天貓“補(bǔ)課”家電成效初顯

往年“雙11”，3C、家電類商品一直被視為天貓在與同行競爭中的短板，但隨著與蘇寧的合作深入，這一短板也逐漸有了被補(bǔ)齊的趨勢。11月5日天貓電器城發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”預(yù)售8天內(nèi)，成交單量超過去年同期近3倍，熱銷的預(yù)售商品以智能化產(chǎn)品為主。此外，蘇寧日前宣布與阿里合資成立貓寧電商，據(jù)悉，今年“雙11”將成為貓寧電商的首次演練機(jī)會。

辦了七年“雙11”，服裝品類一直是阿里的殺手锏，但阿里今年也想在家電市場有所作為。根據(jù)目前“雙11”家電的預(yù)售成果看，智能化產(chǎn)品備受追捧。其中，在空調(diào)類目中，智能空調(diào)預(yù)售占比達(dá)90%，較去年同比提高236%；智能廚房家電中，洗碗機(jī)預(yù)售7天超過去年“雙11”期間洗碗機(jī)的整體銷量。天貓電器城總經(jīng)理印井日前透露，今年“雙11”期間，天貓基于大數(shù)據(jù)分析，將為消費(fèi)者提供來自全球105個品牌的367款專屬定制產(chǎn)品。

在與老對手京東的過招中，阿里今年對家電品類勢在必得。在“雙11”前夕，蘇寧、阿里宣布合資成立新公司貓寧電商，系統(tǒng)整合并運(yùn)營蘇寧在天貓平臺的電商資源。蘇寧云商集團(tuán)營銷總部副總裁、貓寧電商項目負(fù)責(zé)人王哲表示，今年“雙11”蘇寧易購貓寧店將按照1.5倍的備貨率，充分滿足消費(fèi)者的購物需求。同時，貓寧電商將實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營，不論蘇寧還是阿里巴巴，都將為新公司提供充沛的內(nèi)部資源支撐。

面對天貓在家電市場的急追猛趕，老對手京東顯然不會將自己的優(yōu)勢戰(zhàn)場拱手讓人。今年“雙11”，京東除了展開商品大促外，同時還提出“好物低價”口號。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年家電行業(yè)電商銷售額排名中，京東以44.9%的占比位列第一，天貓則以36.1%的份額排在第二。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。