智能家電增長速度快 推動企業(yè)利潤上漲

近日全國約30家家電上市公司紛紛公布了第三季度業(yè)績報告，其中超過一半的家電企業(yè)第三季度單季銷售毛利率與去年同期相比有所提高。有業(yè)內(nèi)人士表示，對比各個細(xì)分行業(yè)情況來看，白色家電和廚衛(wèi)電器的銷售毛利率提升明顯，主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級推動產(chǎn)品均價上漲以及智能家電行業(yè)快速發(fā)展。“例如2015年9月~2016年8月，6000元以上的空調(diào)產(chǎn)品市場占比較上年同期的10.46%提升到15.45%。同期，智能空調(diào)銷售量與銷售額均實現(xiàn)了增長，智能空調(diào)占比由上年同期的8.68%上升到14.97%。”分析師表示。

家電行業(yè)向智能化發(fā)展

據(jù)機(jī)構(gòu)了解，當(dāng)前不僅是空調(diào)逐步智能化，整個家電行業(yè)都在向智能化發(fā)展。目前智能化家電增長率超過了130%。從2013年開始，天貓電器城上的智能化家電成交額年均復(fù)合增長率達(dá)到了近300%，2015年線上銷售智能家電的規(guī)模是2012年的38倍。“預(yù)計到2020年，智能家電占整個家電市場規(guī)模的一半以上。同時，“智能家居”逐漸受到消費者的關(guān)注及青睞，國內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)把握時機(jī)，生產(chǎn)符合消費者需求的智能家電，以提高自身競爭力。”分析師表示。

記者了解到，近年來，家電行業(yè)除了傳統(tǒng)的實體銷售，電商平臺反而成了商家必爭的銷售之地，有的家電企業(yè)甚至在一家電商平臺上開設(shè)多家旗艦店，為了提高銷量，多數(shù)電商頻繁采取促銷手段。“據(jù)悉，消費者普遍擔(dān)心促銷期部分劣質(zhì)商品會以次充好，在電商銷售中消費者又不具備區(qū)分真假產(chǎn)品的能力，故近年大規(guī)模促銷的電商活動并不能給一些優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商帶來太多驚喜。與傳統(tǒng)市場相比，電商還沒有為家電企業(yè)帶來足夠的增長就進(jìn)入了白熱化的競爭，這讓很多把電商市場當(dāng)作家電市場新的增長點的企業(yè)失望不已。電商市場的激烈競爭再次驗證家電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的必要性，只有改變傳統(tǒng)家電及家電銷售模式，擺脫傳統(tǒng)家電在消費者心目中的固有形象，才能打開新的消費市場。”分析師表示。

智能小家電產(chǎn)品質(zhì)量須嚴(yán)控

記者了解到，小家電從來都是人們生活中不可缺少的家電產(chǎn)品，隨著生活品質(zhì)的提高以及智能化浪潮的全面到來，小家電市場也在悄然發(fā)生著變化，近兩年來，智能掃地機(jī)器人、自動刷碗機(jī)、破壁機(jī)等越來越高端、智能、健康的新興小家電開始走進(jìn)尋常百姓家。“有數(shù)據(jù)顯示，小家電背后有著大市場：去年全球小家電零售量超過20億臺。其中，廚房小家電占比達(dá)42%，個人護(hù)理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與部分發(fā)達(dá)國家的每戶22件相比差距較大，這也預(yù)示著國內(nèi)小家電市場具有較大的增長空間。”分析師表示。

分析師認(rèn)為，在準(zhǔn)入門檻相對較低而市場空間相對較大的小家電行業(yè)迅速發(fā)展的同時，如何把控產(chǎn)品質(zhì)量是一個重要的問題。“首先，國家相關(guān)部門須制定小家電產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制產(chǎn)品質(zhì)量;其次，要對經(jīng)銷商、代理商實施監(jiān)管，對出售劣質(zhì)產(chǎn)品者進(jìn)行一定的處罰，逐步規(guī)范流通環(huán)節(jié)，減少劣質(zhì)產(chǎn)品流入消費市場。”分析師表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。