空氣凈化器市場回暖 線上銷量將持續(xù)增長

預(yù)計今年11月16日至20日，華北、黃淮、關(guān)中地區(qū)將出現(xiàn)大范圍空氣重污染過程，預(yù)計北京、天津、河北省中南部等地區(qū)空氣質(zhì)量將連續(xù)4天達到重度污染，部分城市一定時段內(nèi)將達到嚴重污染。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年霧霾頻發(fā)使得城市居民對于空氣凈化器的需求逐漸加大，空氣凈化產(chǎn)品已經(jīng)從小眾消費走向大眾視野，預(yù)計今年空氣凈化器市場將呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢，整體需求量有望出現(xiàn)快速增長。中怡康預(yù)計，今年空氣凈化器產(chǎn)品零售量和零售額同比增幅將分別達到19.3%和23.6%。

數(shù)據(jù)顯示，今年10月線上空氣凈化器銷量達到了24.4萬臺，環(huán)比增長了118.1%，同比增長了21.5%。同時，空氣凈化器在11月11日的銷售規(guī)模達到6.2億元，同比增長113.1%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，具有高效粒子空氣過濾功能的產(chǎn)品占比最高，達到85.9%。從價格分布來看，2000元至2999元的產(chǎn)品最受消費者青睞，銷量占比達到29.7%。

空氣凈化器在西方發(fā)達國家中普及率較高。美國家庭普及率為27%，加拿大、意大利、日本等國家的普及率也均在20%以上。目前我國空氣凈化器的普及率不足1%，保有量提升空間巨大。

近年來我國空氣凈化器行業(yè)保持高速增長，行業(yè)銷量年均增速達到47.7%，銷售金額年均增速達到43.1%。機構(gòu)認為，空氣凈化器增長動力主要來源于電商的快速崛起，加速空氣凈化器市場的銷售渠道變革。目前，年輕消費者正成為市場消費主力軍，52.2%的消費者選擇線上購買空氣凈化器產(chǎn)品，這一消費需求直接拉動線上市場零售規(guī)模。今年1月至5月，我國空氣凈化器市場線上零售量占比達到54%，預(yù)計今年線上零售量占比有望達到61%。另外，空氣凈化器新國標的落地也將給市場帶來擴容機遇。今年3月1日空氣凈化器新國標正式實施，各空氣凈化器品牌紛紛布局，大潔凈空氣輸出比率值（CADR）的產(chǎn)品將快速增長，未來將成為空氣凈化器市場的主戰(zhàn)場。

目前我國消費者購買力持續(xù)提升，對品質(zhì)化、健康化的消費需求加大，空氣健康管理意識的形成是空氣凈化器市場發(fā)展的核心驅(qū)動力。機構(gòu)認為，未來5年我國空氣凈化器市場規(guī)模將以每年30%的速度快速增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。