智能電視運營年收入或達1.5億 長虹電視廣告平臺成價值洼地

自從去年12月開始，很多長虹電視用戶會注意到一個現(xiàn)象，隨著“虹領金”桌面系統(tǒng)的上線應用，電視的界面被持續(xù)優(yōu)化——精彩內(nèi)容在第一時間被推送至眼前，內(nèi)容即界面，所見即所得，電視與人的交互更加直接、簡單，體驗感更棒了。

“虹領金”桌面系統(tǒng)所優(yōu)化的內(nèi)容遠不止如此，包括點播、教育、購物、音樂、游戲等日常應用，其體驗性均得以提升。同時，“虹領金”桌面系統(tǒng)可以根據(jù)用戶系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺，推出包含積分系統(tǒng)、消息系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、抽獎系統(tǒng)、廣告平臺為運營支撐的產(chǎn)品矩陣。

用戶在看電視的同時，多了一項附加收益——看電視能賺錢。智能運營激活了長虹、合作伙伴與用戶間的聯(lián)動關系。長虹電視正在跳出固有的硬件思維，積極探索“軟件+服務”模式。

“虹領金”桌面系統(tǒng)——看電視能賺錢

長虹互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部相關負責人告訴記者，用戶通過“虹領金”桌面系統(tǒng)在看視頻時可以獲得相應積分，還可以通過“虹領金”發(fā)起的其他互動方式賺取零用錢，最終這些積分可以兌換視頻VIP卡或游戲會員卡等獎品。這種有別于看電視行為的新“玩”法，深受年輕用戶的喜愛。

“在探索硬件之外商業(yè)模式的同時，我們注意到用戶存在這方面的需求，我們利用視頻、教育、游戲、電商等渠道進一步權衡這種需求的落地可行性。事實證明，用戶對于看電視能賺錢的新玩法樂于接受，同時也激活了長虹、合作伙伴以及用戶三者之間的聯(lián)動關系。”該負責人稱。

數(shù)據(jù)顯示，長虹智能電視月活躍度超過70%，遠高于行業(yè)平均水準，“虹領金”桌面系統(tǒng)成為了騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻在電視端的重要引流載體。中怡康9月四周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，長虹電視市場占有率同比增長4.1%，是彩電業(yè)前四強市場占比唯一上升的企業(yè)。

高月活躍度背后是電視產(chǎn)品的供不應求。據(jù)了解，長虹推出的人工智能電視（CHiQ品牌）上市后一度熱銷。其中Q3T成為了年度爆款，在多個地區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，截止目前單品累計利潤已經(jīng)過億。

業(yè)內(nèi)觀察人士分析指出，在電視產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的格局下，長虹實現(xiàn)了從硬件思維到軟件創(chuàng)新、內(nèi)容與服務創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型，借助全新的用戶體驗贏得了產(chǎn)品口碑。

打造廣告共享平臺——積極探索“軟件+服務”模式

在家電專家看來，中國電視廣告平臺市場現(xiàn)狀混亂，缺乏統(tǒng)一管理。“在彩電行業(yè)中，貼片廣告是目前的主流，普通用戶按每天計算只有2次左右開機，且缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研支撐的廣告能否精準直達受眾還不得而知。我們面對的是一個缺乏系統(tǒng)管理，OTT廣告庫存低，代理商管理不完善，市場價格混亂的大市場。”該專家表示。

長虹電視智能運營團隊看準了這一市場契機，結合受眾需求構建起電視機終端廣告平臺。目前，“虹領金”桌面系統(tǒng)在廣告形態(tài)上支持多種形式的廣告，如開機廣告、桌面廣告、應用內(nèi)廣告、互動廣告等。為了讓廣告能夠精準的直達受眾用戶，該團隊借助大數(shù)據(jù)調(diào)研將待投放廣告進行有效分類，實現(xiàn)了廣告投放的精準到達。

據(jù)長虹相關負責人介紹，依托于長虹的物聯(lián)運營支撐平臺（UP平臺），長虹電視智能運營團隊可以在客戶中心、大數(shù)據(jù)中心等多部門的協(xié)同支撐下，完成從用戶邀請、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、軟件測試與調(diào)整等一系列工作。最終“虹領金”桌面系統(tǒng)正式落地，依靠精準的大數(shù)據(jù)分析、精準導流和全場景覆蓋能力提高OTT資源價值，完成廣告主與用戶的交互對接，構建起長虹電視廣告平臺，并提升平臺的價值。

據(jù)了解，長虹CHiQ電視市場占比在不斷擴大，累計毛利率達40.7%。前三季度同比提升8.3個百分點。同時還與騰訊、阿里、芒果TV、環(huán)球購物等簽署智能運營合作協(xié)議，預計智能運營收入1.5億，實現(xiàn)價值增值。

家電專家分析指出，長虹智能運營模式同時滿足長虹、用戶、合作伙伴三方利益，開創(chuàng)了全新的運營模式。“長虹搭建起廣告平臺，為探索‘軟件+服務’模式積累了寶貴經(jīng)驗，并鍛煉了運營團隊；用戶可以欣賞精彩的視頻節(jié)目，還可以通過做游戲等趣味方式獲取現(xiàn)金和豐富的獎品；合作伙伴則實現(xiàn)了廣告精準推送，完成預定的傳播計劃。”該專家表示。

目前，長虹智能運營團隊已和多家權威機構共建了多維度樣本庫，如和索福瑞、CTR通過同屏及跨屏數(shù)據(jù)采集，完成實時用戶畫像的動態(tài)維護。還聯(lián)合中國電信、陽獅銳奇等合作伙伴，建立國內(nèi)首座電視媒體全息大數(shù)據(jù)平臺……

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。