市場傳真：忽然間所有家電都在漲價

什么情況？忽然間所有家電都在漲價!一直以來，元旦、春節(jié)都是家電產(chǎn)品銷售的旺季，各大廠商均面臨“收官開局”雙向壓力，往往都會在年底這段期間搞促銷吸引消費者，從而提升銷售業(yè)績。

可今年卻“畫風突變”，消費者盼望的打折沒來，卻發(fā)現(xiàn)空調(diào)、電視、熱水器、冰箱等家電都在漲價，這是什么情況?

幾乎所有的家電都在漲價

12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價通知，一臺價格將上漲50~200元不等。每日經(jīng)濟新聞記者注意到，最近漲價或者打算漲價的可不僅僅是美的空調(diào)：

格力空調(diào)在“雙十二”優(yōu)惠結束后宣布自12月19日起空調(diào)價格每臺上漲50~100元不等；

志高空調(diào)通知自12月起空調(diào)價格上漲2%，1月再上漲2%。

日立家用中央空調(diào)通知從2017年1月1日起實施調(diào)價，平均上調(diào)10%。

據(jù)央視財經(jīng)此前報道：在深圳的一家家電賣場，一些彩電產(chǎn)品悄悄提高了銷售價格，以前32寸的電視不少品牌的價格都在1000元以內(nèi)，而現(xiàn)在基本都超過1000元以上，主流價格在1100—1200元左右，漲幅10%至20%左右。一些知名彩電品牌紛紛調(diào)整了各機型售價，調(diào)價多數(shù)集中在小尺寸的彩電。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，近期，樂視電視宣布了今年內(nèi)的第二次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調(diào)100元，65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元，而上一次漲價是在9月，部分電視漲了100到200元。

另據(jù)經(jīng)濟導報消息，除了空調(diào)、電視機，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時候已悄然提價。還有一些熱水器企業(yè)近期也開始對整機提價5%-10%。

原材料漲價是家電漲價的主要原因

2016年下半年以來，受大宗材料價格持續(xù)上漲、物流費用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

多家彩電企業(yè)負責人都曾對媒體表示，今年面板漲價幅度頗高，這也給本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力，所以漲價也是被逼無奈。對此，產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出：

面板行業(yè)從去年至今年上半年虧損比較嚴重，面板企業(yè)達成同盟，在今年下半年開始漲價。而一臺液晶電視機成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價格有波動會直接影響液晶電視機的生產(chǎn)成本，這對電視整機企業(yè)成本的壓力影響明顯。

國內(nèi)某空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士今天(12月27日)在接受每日經(jīng)濟新聞(微信號nbdnews)記者采訪時候表示，空調(diào)漲價主要是因為原材料在漲價，前段時間，很多公司都在提前通知下游客戶漲價的消息，讓他們趕緊提貨。“漲價的原因也不是企業(yè)非要漲，而是整個大環(huán)境都在漲。”

國內(nèi)另一家的空調(diào)企業(yè)的相關負責人在接受記者采訪時表示，他們公司的空調(diào)產(chǎn)品也在漲價，“漲價肯定要漲的，但也不是普漲，看產(chǎn)品漲。主要是對中低端的空調(diào)產(chǎn)品價格做一些調(diào)整，因為(這部分產(chǎn)品)之前的定價都是貼近成本線的。”

他告訴記者，因為高端產(chǎn)品銷量有限且定價空間比較寬裕，可以消化原材料成本上漲的壓力，所以漲幅較大的都是中低端的空調(diào)產(chǎn)品。“行業(yè)都差不多(是這個情況)。”

他解釋道，空調(diào)漲價的原因是空調(diào)原材料的全線漲價，紙箱，銅、鋅、鋁等大宗材料都在漲價。

據(jù)生意社價格監(jiān)測，今年第三季度塑料產(chǎn)品價格的平均漲幅為4.92%，其中PVC價格同比上漲了25.79%，ABS價格同比上漲13.67%，PP的價格也同比上漲1.39%，這些都是用于家電制造的主要塑料原材料。

“目前紙箱是有錢都買不到，因為最近環(huán)保壓力比較大，紙箱行業(yè)是污染最嚴重的行業(yè)之一，現(xiàn)在很多紙箱廠都關閉了。銅的價格則相比去年同期漲了30%以上。”前述空調(diào)企業(yè)相關負責人如此告訴記者。

該負責人表示，一臺空調(diào)的原材料成本較去年同期，漲幅在15%-20%之間。“一個是大宗商品的價格上漲導致原材料成本上漲，另一方面，環(huán)保壓力使得空調(diào)產(chǎn)品價格漲上加漲。”

奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌向記者表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價主要是原材料成本的推動，近幾個月，石油的價格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。

另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識到不能老打價格戰(zhàn)，所以借原材料漲價，企業(yè)也紛紛對空調(diào)重新核算成本，重新定價。

再則，當下彩電等商品整體漲價的氛圍也給了空調(diào)企業(yè)漲價的借口。

不過，張彥斌認為，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)達到天花板，明年的市場競爭會更加激烈，“這輪價格漲了，到了年后，價格未必能立得住。”

看來漲價，還是不漲價，對于當前的家電企業(yè)來說，已經(jīng)不僅是一道經(jīng)營性問題，還是一道生存性問題了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。