2017年洗衣機(jī)市場(chǎng)前瞻 高端消費(fèi)印記凸顯

隆冬二月，北方地區(qū)的氣溫仍是低得可憐。按照往年消費(fèi)市場(chǎng)季節(jié)走向來看，冬季市場(chǎng)往往面臨著有效需求不足的困境，特別是某些家電品類消費(fèi)更是如此。不過從2017年開年至今來看，某些家電品類行業(yè)常態(tài)已被打破。這其中，洗衣機(jī)市場(chǎng)作為家電市場(chǎng)重要一環(huán)，2017年開年高端消費(fèi)趨勢(shì)更為凸顯。

根據(jù)中怡康關(guān)于2017年白電市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)的預(yù)判，洗衣機(jī)零售量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.4%，達(dá)到3536萬臺(tái)，零售額同比僅增長(zhǎng)1.7%，達(dá)到610億元。而且日前中怡康發(fā)布的2017年1-3周洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，萬元以上的洗衣機(jī)市場(chǎng)中，高端洗衣機(jī)品牌卡薩帝整體占比68.6%，其中1-3周累計(jì)銷量更同比上升22%。不難發(fā)現(xiàn)，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品在開年之戰(zhàn)中先發(fā)制人，持續(xù)盤踞產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

那么高端洗衣機(jī)產(chǎn)品為何能夠在2017年開年之戰(zhàn)中先發(fā)制人，搶占先機(jī)？這受多種因素影響：

首先，消費(fèi)能力的提升與消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移，使得消費(fèi)者尋求符合自己生活水平的更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。

近日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年全國(guó)居民人均可支配收入23821元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。要知道在1990年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配僅在1650，而現(xiàn)在包括農(nóng)村的全國(guó)居民可支配收入接近當(dāng)年的15倍，可以說是經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了顯著提升。

這其中，作為消費(fèi)主力軍的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于品質(zhì)生活的追求更進(jìn)一步推進(jìn)了產(chǎn)品及消費(fèi)升級(jí)的步伐。根據(jù)中怡康發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》來看，目前中國(guó)家電產(chǎn)品已經(jīng)完成了市場(chǎng)普及，逐步向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已從擁有家電、使用產(chǎn)品向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，“高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度”成為高端家電的關(guān)鍵詞。

洗衣機(jī)領(lǐng)域，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品例如一機(jī)雙筒洗衣機(jī)、智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品將成為市場(chǎng)高頻詞，而這些品類將進(jìn)一步受到消費(fèi)者的追捧。

其次，供給側(cè)改革政策浪潮的影響，拓寬了企業(yè)高端市場(chǎng)產(chǎn)品線。

2016年是供給側(cè)改革政策風(fēng)行的一年，2017年這一政策影響將更為明顯。當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)已成共識(shí)，供給側(cè)改革要求企業(yè)加快增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的步伐，促進(jìn)消費(fèi)品從中低端向中高端演進(jìn)，不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是與當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)理念所契合的。

供給側(cè)改革對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響是非常巨大的，正是在2016年改革政策的綜合積累影響下，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)2017年所表現(xiàn)出來的高端、節(jié)能等理念將是重點(diǎn)。由此也會(huì)進(jìn)一步拓寬企業(yè)高端洗衣機(jī)產(chǎn)品線的輸出與分布。

最后，洗衣機(jī)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)口上行，高端洗衣機(jī)市場(chǎng)符合轉(zhuǎn)型趨向。

回首2016年的家電行業(yè)，轉(zhuǎn)型變革的印記無處不在。中產(chǎn)階級(jí)的興起、品質(zhì)消費(fèi)的回歸，深化轉(zhuǎn)型的步伐越來越堅(jiān)定。面對(duì)2017年的新環(huán)境：上游材料價(jià)格的上漲、消費(fèi)需求的升級(jí)等，家電行業(yè)新一年注定是要奮戰(zhàn)的一年結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)口正值上行階段，高端洗衣機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯。

可以看到，在整個(gè)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呼聲越來越高的當(dāng)下，高端產(chǎn)品線的推陳出新正符合了家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)，同樣的，高端化洗衣機(jī)產(chǎn)品也順應(yīng)了洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型趨向，這一點(diǎn)正是2017年開年高端洗衣機(jī)產(chǎn)品熱銷的關(guān)鍵所在。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來用戶需要的不單純是家電產(chǎn)品，而是更為具體和生動(dòng)的生活解決方案，“家電從單一的屬性，變成硬件+服務(wù)的雙內(nèi)容。”專就洗衣機(jī)領(lǐng)域來看，高端洗衣機(jī)為全球家庭帶去立體化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服務(wù)附加值，從賣洗衣機(jī)到賣生活方式，洗衣機(jī)市場(chǎng)正在面臨洗牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。