消費理念轉(zhuǎn)變升級 小家電引領(lǐng)行業(yè)新機(jī)遇

近幾年，在智能互聯(lián)網(wǎng)概念的影響下，一系列便捷小家電作為提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞，一反彩電、冰箱等傳統(tǒng)家電行業(yè)的低迷態(tài)勢，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展環(huán)境。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在整體家電行業(yè)規(guī)模同比增長趨勢放緩的背景下，除了煙、灶、消傳統(tǒng)廚電三件套外，洗碗機(jī)、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機(jī)、煮水系列等小家電產(chǎn)品的零售規(guī)模也呈現(xiàn)出快速發(fā)展，小家電同比增長14.5%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。

以目前小家電市場規(guī)模最大的電飯煲為例，在消費升級及消費理念轉(zhuǎn)變的背景下，電飯煲正從普通電飯煲向IH智能電飯煲演進(jìn)。在去年天貓雙十一預(yù)售的機(jī)型中，IH電飯煲占全部比例達(dá)到75%。此外，由于大部分小家電具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平基礎(chǔ)上的，因此隨著我國人民富裕程度的不斷提高，消費升級的演進(jìn)加快，舒適度、時尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，無疑將更有利于小家電產(chǎn)品的普及與升級迭代。

消費升級理念轉(zhuǎn)變，小家電成增長點

業(yè)內(nèi)專家表示，從行業(yè)層面上看，技術(shù)創(chuàng)新推動家電行業(yè)進(jìn)一步向高端化邁進(jìn)。而從消費者層面上看，消費者收入水平提高以及消費理念的轉(zhuǎn)變，同樣給家電行業(yè)帶來新一輪的升級驅(qū)動。

首先，從消費升級方向上，國民消費升級正從必須型消費走向可選型消費轉(zhuǎn)變，以往大家電在家庭環(huán)境中承擔(dān)了將消費者從勞動中解放出來、優(yōu)化基礎(chǔ)生活水平的角色，已完成一輪普及，而小家電則代表了一種享受型的生活方式，更符合目前中國的消費環(huán)境，存在普及和更新的雙重需求。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)小家電在整個家電市場中占比為13%，而與中國生活習(xí)慣相近的日本市場小家電份額占比約在27%相比，比例相對較低。參照這一數(shù)據(jù)，從長期看國內(nèi)小家電或?qū)⒋嬖?倍以上的增長空間。

另外，在更新周期上，小家電也要遠(yuǎn)短于大家電，傳統(tǒng)大家電如電視以及冰洗空等的更新周期在8-10年，而小家電更新周期在1-2年，更新周期越短，自然從此番消費升級中的獲益就越大。最后，小家電品類單價低，大部分均價在幾百元，與大家電相比，產(chǎn)品漲價的彈性更大，并且消費者對對價格更不敏感。因此，在消費環(huán)境升級與消費者理念的轉(zhuǎn)變下，小家電利潤率提升幅度將明顯高于其他家電品類，成為新的行業(yè)增長點。

小家電產(chǎn)品升級，國內(nèi)品牌競爭力強(qiáng)

值得一提的是，不同于大家電市場長期被外資領(lǐng)先的格局。目前小家電領(lǐng)域，從競爭結(jié)構(gòu)看，主要由國內(nèi)品牌所主導(dǎo)。在一二線城市市場當(dāng)中，美的、蘇泊爾和九陽三大小家電巨頭的市場占有率之和就超過了80%。而三家公司在品牌、渠道和規(guī)模中均已存在明顯優(yōu)勢，競爭格局基本已經(jīng)穩(wěn)定。

以我國小家電領(lǐng)頭企業(yè)之一，九陽為例。20多年來堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕廚房小家電市場，特別是在其起家的豆?jié){機(jī)品類，“消費者每買10臺豆?jié){機(jī)，就有7臺式九陽”，足見其統(tǒng)治地位。而近幾年，九陽從消費者“痛點”發(fā)力的創(chuàng)新思維，讓九陽加大科研投入，旗下的電飯煲、炒菜機(jī)器人等系列廚房小家電產(chǎn)品也贏得了市場認(rèn)可。如今九陽的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至廚房小家電各個領(lǐng)域，涵蓋20多個類別。

九陽股份有限公司總裁王旭寧曾表示，未來九陽將打造一個開放的智能生態(tài)圈，利用信息技術(shù)發(fā)展，讓產(chǎn)品走上智能化之路，讓國產(chǎn)品牌成為越來越多家庭的首選。

目前來看，隨著市場需求的逐步釋放，小家電必將成為家電領(lǐng)域新的機(jī)遇。可以預(yù)見，隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能家居的普及，家電行業(yè)的升級換代和消費升級正在悄然展開，在這種全面升級的過程中，消費升級的大時代即將到來。而在此消費升級的大背景下，小家電將享受更多紅利，給家電企業(yè)帶來新的生機(jī)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。