空調(diào)線上連續(xù)20月均價(jià)增長打破，行業(yè)首次迎來均價(jià)下降

7月是下半年的開端，也是空調(diào)冷凍年的最后一個(gè)月份，在2022年H1線上銷售額下滑11.7%的情況下，7月單月漲幅25.4%，將年累計(jì)銷額同比拉至下滑5%。這一漲幅讓所有從業(yè)者一掃上半年的市場陰霾，頹勢雖未扭正，然而大家的信心卻回來了。但是在一片唱好的市場背后，連續(xù)20月的線上均價(jià)提升被悄然打破，自2020年大宗原材料價(jià)格上行以來，行業(yè)首次迎來均價(jià)下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月份線上渠道均價(jià)下降2.6%。這一數(shù)據(jù)不禁令人側(cè)目，成本下降尚未傳導(dǎo)至零售端的情況下，均價(jià)為何下降？難道是高溫需求爆發(fā)之時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)苗頭隱現(xiàn)？

其實(shí)不然，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）分析，7月的均價(jià)下滑主要源自于結(jié)構(gòu)上的兩大特點(diǎn)：

首先從結(jié)構(gòu)方面入手，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，掛機(jī)的占比相較去年有顯著的提升，銷量維度來看，7月掛機(jī)占比已接近九成，達(dá)到了87%的占比，同比提升3.2%，銷額占比也達(dá)到了75%，柜機(jī)9+k價(jià)格段結(jié)構(gòu)下降引起關(guān)注，價(jià)格段再度往腰部集中，線上高溫天氣下推高難度顯現(xiàn)。

細(xì)分產(chǎn)品去分析整體均價(jià)下探，掛機(jī)均價(jià)同比還是所有上升的，主要還是在于掛機(jī)變頻的拉動(dòng)，掛機(jī)定頻價(jià)格相比去年有所下降，空調(diào)線上均價(jià)下降主要還是柜機(jī)的均價(jià)變動(dòng)導(dǎo)致的，無論是變頻還是定頻柜機(jī)價(jià)格下降十分明顯，空調(diào)這兩年走的主要是價(jià)格修復(fù)的邏輯，整體來看均價(jià)基本已修復(fù)，但是細(xì)分產(chǎn)品上卻表現(xiàn)的有所差異，線上掛機(jī)、柜機(jī)修復(fù)程度顯著不一。

高溫天氣下尋求溫度舒適的剛需被進(jìn)一步放大，只是隨著消費(fèi)者信心的連續(xù)下滑等諸多外部原因，線上空調(diào)選購上考慮更多的還是價(jià)格，定頻掛機(jī)作為有較高價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品也在結(jié)構(gòu)上有所提升，以時(shí)間維度來看主要是源自3月份開始，在7月銷量結(jié)構(gòu)更是達(dá)到了7.2%的高位，經(jīng)歷“雙碳”背景下的能效升級(jí)推動(dòng)后，此等結(jié)構(gòu)變動(dòng)算的上是“死灰復(fù)燃”，但是背后折射出的消費(fèi)需求值得重視與關(guān)注，通脹與物價(jià)的持續(xù)上漲，消費(fèi)者更主動(dòng)的關(guān)注價(jià)格，高性價(jià)比產(chǎn)品可能會(huì)再度被強(qiáng)烈需求。

8月現(xiàn)已過半，前兩周的數(shù)據(jù)來看，無論是線上還是線下渠道，在規(guī)模上的增長都表現(xiàn)不錯(cuò)，只是在需求較高的情況下均價(jià)呈現(xiàn)出相反的趨勢，預(yù)計(jì)8月結(jié)束線上的均價(jià)依舊是呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，線上變頻掛機(jī)的均價(jià)依舊會(huì)不斷提升，因?yàn)橐袁F(xiàn)在的價(jià)格來看，只能說是恢復(fù)到2019年的水準(zhǔn)，真正的價(jià)格升級(jí)才剛剛開始，而變頻柜機(jī)隨著結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，在需求較強(qiáng)的情況下修復(fù)較為困難，甚至短期依舊會(huì)有走低的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。