消費升級激活高端家電

工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前4個月，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入4937.6億元，累計同比增長15.3%；利潤總額290.3億元，累計同比增長7.9%。

行業(yè)人士分析，相比于去年低迷，當前家電業(yè)逐漸走出低谷，今年以來行業(yè)保持穩(wěn)定增長，整體運行朝著預期方向發(fā)展。

官方數(shù)據(jù)與民間數(shù)據(jù)相互交映。中怡康最新發(fā)布的家電數(shù)據(jù)顯示，上周“618”，彩電整體銷售額達到27.1億，銷售數(shù)量為96.9萬臺，環(huán)比增長了209.6%。其中，僅彩電龍頭夏普，在618電商節(jié)期間銷售額就破10億，強勢摘得京東、天貓雙冠王桂冠，并成功登上京東天貓大尺寸第一、國美黑電第一的寶座。

面對消費理性“高貴不貴”受青睞

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，前些年出臺的政策利好拉動了家電銷售高速增長，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費升級的趨勢，產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場空間正在打開。

今年以來，得益于宏觀經(jīng)濟開局良好、外需市場好轉等利好因素，同時家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側結構性改革，加強技術創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調整，抓住了消費升級機遇，頂住了成本上升等壓力，前4個月行業(yè)運行主要指標實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

受益于國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質生活”的熱潮興起，我國家電產(chǎn)品也逐步向中高端方向發(fā)展?！陡叨思译姰a(chǎn)品消費者調查報告》中顯示，高端彩電產(chǎn)品不僅要具備超薄、大尺寸、體驗感好等特征，還需要提高智能操作、外觀設計以及音效的體驗感，受訪者對后三個體驗的關注度分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

618電商節(jié)的數(shù)據(jù)也證明了消費升級的趨勢。以夏普為代表的高端家電得以暢銷，中怡康家電數(shù)據(jù)顯示，在家電暢銷機型中，夏普60吋、70吋大屏電視成為最暢銷的兩款機型，分別排名第一、第二。而市調機構HS預測，60～70吋液晶電視非常有機會成為下一世代的主流。

伴隨升級需求同時，隨之而來的是消費理性。消費者面對追求的產(chǎn)品，除了考慮品牌和價值，還會考慮性價比，不會盲目崇拜和追隨華而不實的購買。

對此，夏普相關負責人認為，高端家電消費需求不斷上升，家電企業(yè)紛紛順勢升級，消費理性日益凸顯，產(chǎn)品要確保“質”的同時，協(xié)調“量”的優(yōu)質供給，平衡產(chǎn)品的價值和價格，做到“高貴不貴”，來回應這股升級趨勢和理性購買的潮流。

富士康副總裁陳振國博士表示，夏普以“王者”來體現(xiàn)自身的升級。用他的話說，所謂“王者”，更多定義是讓它能走進更多中國家庭，讓更多中國用戶享受“高貴不貴”的產(chǎn)品體驗，這是夏普品牌對用戶的價值定位，也是夏普應對消費升級的理念回應。

注重品牌龍頭企業(yè)更受益

“中國正在逐步成為內生性需求大國，消費升級商機巨大。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，國內消費主力日益年輕化，他們對品質生活的熱烈追求，給家電廠商帶來了新的增長動力。

即便是非中國本土的品牌夏普，亦在追逐這一趨勢。夏普相關負責人介紹，夏普拋開了一些日系品牌的默守陳規(guī)，向本土化、智能化邁進，以引領國內消費群體的年輕化、操作智能化、互聯(lián)網(wǎng)化等眾多趨勢。

據(jù)悉，自去年富士康注資夏普后，夏普這一變化更為明顯。先后通過富士康的“天虎計劃”、與阿里巴巴深度合作、以及在電商平臺的成功營銷，開啟了身為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的另一段征程。為此，夏普特意將官方微博更名為夏普互連網(wǎng)電視，從“聯(lián)”過渡到“連”，意在表示，夏普品牌和產(chǎn)品不再是單純指網(wǎng)絡的鏈接，而是智能化發(fā)展的智慧家庭。

夏普與其他家電企業(yè)紛紛求變背后，是當前我國持續(xù)推進供給側結構性改革的大背景。專家認為，當前，家電業(yè)以用戶需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)升級滿足消費升級的任務更顯重要而緊迫。

這其中，龍頭企業(yè)由于品牌優(yōu)勢，更是受益于消費升級浪潮和行業(yè)集中度提升。民生證券家電研究員認為，消費升級帶動市占率進一步集中，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的消費屬性逐漸向必須消費品轉變，在替換性需求為主的背景下，品牌屬性替代功能屬性成為消費者選擇的新趨勢；其次，龍頭公司的成本轉嫁能力更強，無論是老產(chǎn)品提價還是新產(chǎn)品迭代，依靠規(guī)模優(yōu)勢，龍頭公司都有著更強的適應能力和變化速度。

家電行業(yè)的相關數(shù)據(jù)，亦佐證了這一判斷。數(shù)據(jù)顯示，一季度家電業(yè)還處于低迷期，國內傳統(tǒng)彩電品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額均出現(xiàn)下降，中企注資后的外資品牌市場份額卻大幅上升。其中，與富士康“聯(lián)姻”后的夏普，一季度實現(xiàn)零售量規(guī)模同比增長42.6%，而在618電商節(jié)中，夏普的品牌再度發(fā)力，一舉奪得銷售額之冠。

行業(yè)專家認為，對家電生產(chǎn)企業(yè)而言，從設計生產(chǎn)到推廣銷售、從技術到品牌，是否能做到各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化和品質提升，是在消費升級中可否順勢而為的關鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。