上半年家電網(wǎng)購?fù)黄?000億 國內(nèi)品牌優(yōu)勢明顯

其中，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電傳統(tǒng)四大家電線上均價(jià)提升明顯，網(wǎng)購市場高端化升級(jí)顯現(xiàn)。京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局不變，京東仍占家電網(wǎng)購市場六成份額。

家電網(wǎng)購市場格局穩(wěn)定 京東繼續(xù)領(lǐng)跑線上市場

《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，由于手機(jī)等移動(dòng)終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網(wǎng)購市場整體增幅被拉低。但純家電產(chǎn)品線上市場規(guī)模1115億元，增幅高達(dá)33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)，也高于實(shí)物商品中“用”類商品網(wǎng)上零售額增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。

從渠道格局來看，《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購市場61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動(dòng)，家電網(wǎng)購市場格局變化不大。

電商加速向農(nóng)村市場滲透 國內(nèi)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

以電子商務(wù)為代表的信息消費(fèi)是當(dāng)前創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、帶動(dòng)投資、引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)有著重要作用。2017年上半年，家電網(wǎng)購市場加速了“渠道向下”、“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

《家電網(wǎng)購報(bào)告》表明，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計(jì)開店3200余家，覆蓋了2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個(gè)行政村；蘇寧在4-6級(jí)市場累計(jì)開設(shè)蘇寧易購服務(wù)站直營店2079家、蘇寧易購授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。

農(nóng)村家電網(wǎng)購呈現(xiàn)快速上升勢頭?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村用戶加大網(wǎng)購力度，最受歡迎的實(shí)物類產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電類產(chǎn)品人氣最高。

上半年，線上銷售的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿足個(gè)性化需求的新功能、新品類產(chǎn)品更容易在線上獲得銷量，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效在家電網(wǎng)購市場進(jìn)一步顯現(xiàn)。

從產(chǎn)品均價(jià)看，大電產(chǎn)品價(jià)格在線上有所提升。《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，受線上高端產(chǎn)品銷量占比提升的拉動(dòng)，上半年，平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價(jià)提升明顯，其中以彩電產(chǎn)品均價(jià)增幅最大，上漲324元，達(dá)2814元。2017上半年，冰箱線上市場的重心繼續(xù)向?qū)﹂_門和多門（含十字對(duì)開門）轉(zhuǎn)移，兩者的零售額市場份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調(diào)的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)和銷售量都有顯著提升。

從產(chǎn)品性能和品牌看，品質(zhì)過硬、品牌過硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購市場被追捧?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出，各領(lǐng)域線上銷售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購市場第一推動(dòng)力。

隨著中國品牌的崛起，家電網(wǎng)購市場中國品牌的優(yōu)勢更加明顯?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出，家電網(wǎng)購領(lǐng)域國內(nèi)品牌在消費(fèi)升級(jí)中已經(jīng)占主導(dǎo)地位，不遜色于國際品牌。2017上半年，空調(diào)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%；彩電線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比超過80%，凈水設(shè)備線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。電商平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析、概念打造、產(chǎn)品導(dǎo)流等方式，助力國內(nèi)品牌產(chǎn)品升級(jí)。

中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的年度行業(yè)盛會(huì)，迄今已舉辦九屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。會(huì)上，嘉賓圍繞“重塑價(jià)值，家電網(wǎng)購怎么做”這一議題，共同探討下一步家電網(wǎng)購市場的發(fā)展趨勢。此外，論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，隆重評(píng)選出“2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌獎(jiǎng)”、“2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”，為鼓勵(lì)家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，論壇頒出“2017年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)”，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。