凈水器中高端品牌 搶占市場需看準(zhǔn)需求

2017年，我國即將迎來全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，作為家電系統(tǒng)的重要組成部分，凈水器已經(jīng)牢牢占據(jù)了人們品質(zhì)生活的必買清單之一。而凈水器行業(yè)也再不是一線城市的“獨(dú)家市場”，學(xué)會(huì)在二三線城市積極布局凈水器行業(yè)，將帶來更加顯著的效果。

近年來，凈水器市場競爭越來越激烈，無數(shù)品牌在崛起，也有無數(shù)品牌在隕落。如何在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中成為王者，必然需要商人的智慧和眼界。2017年，我國即將迎來全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，作為家電系統(tǒng)的重要組成部分，凈水器已經(jīng)牢牢占據(jù)了人們品質(zhì)生活的必買清單之一。而凈水器行業(yè)也再不是一線城市的“獨(dú)家市場”，學(xué)會(huì)在二三線城市積極布局凈水器行業(yè)，將帶來更加顯著的效果。

城鎮(zhèn)化快速發(fā)展 二三線城市藍(lán)海凸顯

現(xiàn)在，我國凈水器廠家已經(jīng)突破五千家。它們集中分布在我國一線城市，互相激烈競爭，市場日益飽和。但是，我國十三五規(guī)劃的實(shí)施，我國的城鎮(zhèn)化必將快速普及。而且，我國的水污染情況日益嚴(yán)重，二三線城市也未曾幸免，而人們對(duì)于健康的追求越來越高，二三線城市已經(jīng)成為了不少眼光獨(dú)到的凈水器廠家戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，可以說，二三線城市，乃至四線城市的藍(lán)海屬性已經(jīng)凸顯。

在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，凈水器市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)凈水器品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對(duì)櫥柜凈水器的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部凈水器行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場之一。

中高端品牌看好 搶占市場需看準(zhǔn)需求

調(diào)查顯示，2014年凈水器二線品牌最受消費(fèi)者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，一線品牌排在最后一位。凈水器行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價(jià)格優(yōu)勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。然而，隨著經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平的高速增長，以及國家對(duì)綠色制造技術(shù)和環(huán)保行業(yè)的大力支持，雜牌凈水器的市場競爭力逐年下降，一二線品牌優(yōu)勢增強(qiáng)。從長遠(yuǎn)來看，中高端凈水器品牌將主導(dǎo)未來市場，雜牌凈水器會(huì)逐步被排擠出局。

細(xì)細(xì)分析，這是因?yàn)橹懈叨似放苾r(jià)格相對(duì)平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢，但投訴較多，性價(jià)比不高。由此可見，除了品牌選擇，消費(fèi)者還十分重視性價(jià)比。所以，企業(yè)發(fā)展一定要把握消費(fèi)者心理，看準(zhǔn)消費(fèi)者需求。通過對(duì)行業(yè)趨勢的把握和對(duì)凈水市場的調(diào)查，進(jìn)行有針對(duì)性的戰(zhàn)略布局，從二三線城市找到市場占領(lǐng)的突破點(diǎn)，收效將會(huì)更加顯著。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。