曲面電視前景難測 細分領域或有可為

在8月8日舉辦的第二屆曲面顯示聚力論壇上，中怡康時代在現(xiàn)場發(fā)布的調(diào)研報告中稱：2016年全球曲面顯示器出貨量達到350萬臺，預計2017年增長一倍以上，達到750萬臺，增速有望超過去年國內(nèi)全渠道零售239萬臺、預計今年達到405萬臺的曲面電視。在2014年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，曲面電視在質(zhì)疑中登臺亮相。然而，在2017年CES展會期間，有媒體稱LG、索尼明確表示，今年不再推出任何曲面電視產(chǎn)品；IHS也在年初發(fā)布的報告中預測，曲面電視出貨量份額會在2017年達到巔峰，2018年以后逐年下滑，曲面電視的發(fā)展前景仍是一個問號。不過，在彩電領域?qū)η婕夹g爭議不斷的同時，曲面顯示正將觸角伸向各行各業(yè)，并在電競、教育等領域展現(xiàn)出可供消費、有大眾化空間的應用潛質(zhì)。

曲面電視

真火還是“虛旺”？

有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視在國內(nèi)市場還有一定的增長空間，但長遠來看，曲面電視會逐漸淡出市場。

在三星、LG等廠商的市場推廣中，曲面電視的亮點被標注為通過彎曲的屏幕讓圖像各點與眼球的距離相同，以增強視角廣度與沉浸體驗。但是，有從業(yè)者指出，曲面顯示最初應用于影院23∶9的電影大幕上，以解決單點放映造成邊緣畫面畸變的問題，觀眾體會到的沉浸感不僅源于曲面，更是因為巨幕；而中小尺英寸曲面電視受面板面積限制，臨場感未必比大尺寸的平板電視優(yōu)秀。海信、康佳銷售人員也在接受《中國電子報》采訪時表示，用戶對中小尺寸曲面電視的接受度不高。

值得注意的是，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年第一季度48英寸曲面電視的零售量份額從8.6%增長到14.8%，上漲最為明顯，有的機型甚至成為最暢銷產(chǎn)品，中小尺寸段成為曲面市場增長的主力軍。群智咨詢（Sigmaintell）指出，隨著規(guī)模和產(chǎn)能投入的擴大，廠商持續(xù)推廣平、曲共用的opencell，曲面與平面面板的價差不斷縮小，甚至有望實現(xiàn)與平面面板同價。48英寸曲面電視成增長主力，與均價下降、購買門檻進一步降低有關。但是，隨著三星停產(chǎn)48英寸曲面面板，8.5代生產(chǎn)線逐步轉(zhuǎn)產(chǎn)49英寸面板，48英寸曲面電視的快速增長恐成曇花一現(xiàn)。

與48英寸曲面電視的增長態(tài)勢不同，占去年第一季度零售量份額前兩名的55英寸、65英寸曲面電視在均價同比下降2000~3000元的前提下，零售量份額反而出現(xiàn)下跌。拋開2017年彩電第一季度整體疲軟的大環(huán)境，曲面電視概念在第五個年頭仍然缺乏新技術、新概念的情況也導致部分廠商將營銷重點轉(zhuǎn)向量子點與OLED，稀釋了消費者對曲面電視的注意力。IHS在年初發(fā)布的報告中稱：2018年以后，曲面電視的全球出貨量份額將逐年下跌，2020年跌至3.7%。也有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視在國內(nèi)市場還有一定的增長空間，預計2017年和2018年銷售占比將達到10%~14%左右。但長遠來看，曲面電視會逐漸淡出彩電市場，成為關注電視外形或家庭劇院搭建的消費者的小眾化選擇。

曲面顯示或在

電競、教育領域“安營扎寨”

曲面顯示滿足了電競玩家對視野廣度的“剛需”，在多媒體教育領域也存在廣闊的應用空間。

為滿足電競玩家對視野代入感的需求，美國超微半導體公司（AMD）曾在2008年推出基于“寬域（Eyefinity）”理念的多屏顯示技術。手握AMDRadeonHD顯卡的玩家，可以將3塊顯示屏拼接起來，構(gòu)建中間平、兩側(cè)伸出，邊框形狀類似梯形的大屏，以獲得更廣闊的游戲視野。但是，多屏拼接不僅不易操作，屏幕與屏幕的拼接處還有黑邊，對游戲畫面產(chǎn)生割裂。而曲面顯示器的出現(xiàn)，為玩家提供了弧度平滑、畫面完整的一體化顯示方案，因而受到網(wǎng)吧、網(wǎng)咖（網(wǎng)絡咖啡廳）的歡迎。三星、LG、聯(lián)想、宏?、華碩等國內(nèi)外廠商紛紛進軍曲面電競顯示，爭做“網(wǎng)咖專用”與“電競寵兒”。

與曲面電視常見的3000R~4000R曲率不同，曲面電競顯示器曲率以1800R為主，屏幕彎曲程度更高，最佳觀看距離更短，畫面環(huán)繞感更強，玩家不用來回轉(zhuǎn)動眼球也能掌握全局，減輕了長時間對戰(zhàn)積累的眼部疲勞。加上已成標配的144Hz刷新率和FreeSync同步顯示技術，曲面顯示器保證了畫面流暢，提升了玩家的整體觀感。

雖然曲面電競屏滿足了玩家對游戲，尤其是對動作射擊、體育競技類游戲在視野廣度上的“剛需”，但在行業(yè)滲透率和市場認可度方面還有一段路要走。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，由于網(wǎng)吧向網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型速度過快，網(wǎng)咖市場開始洗牌，對主用機型31.5英寸FHD曲面顯示器的換機需求從2015年的600萬臺左右降至2016年的550萬臺，預計2017年將進一步降低。加上31.5英寸FHD曲面顯示器受到平面和QHD機型的兩面夾擊，曲面顯示器的競爭策略亟待調(diào)整。

不過，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國電子競技游戲市場在2017上半年實際銷售收入359.9億元，同比增長43.2%，占中國游戲市場實際銷售收入36.1%，中國電競大盤整體向好，面板廠家和整機廠商仍有機會通過提升個人玩家對曲面產(chǎn)品的認知度，推進曲面顯示器與電競產(chǎn)業(yè)同步增長。目前，三星、LG等廠商通過為部分電競產(chǎn)品搭載針對多任務辦公場景的無縫分屏、多窗口陳列技術，推出了娛樂辦公一體機，但能否借由“高效辦公”概念進一步撬動曲面顯示器在個人用戶中的占有率，還有待實踐和觀察。

另外，曲面顯示在多媒體教育領域也存在廣闊的應用空間。根據(jù)北京大學第六醫(yī)院腦影像學專家董問天在第二屆曲面顯示聚力論壇發(fā)布的《青少年觀看曲面顯示器與平面顯示器時的注意力集中度》報告：12-18歲青少年用曲面顯示器觀看動畫時，掃視速度比平面顯示器快16%，信息獲取效率更高；掃視長度超出平面顯示器20%，關注區(qū)域更大；總注視點個數(shù)高出平面顯示器30%左右，感興趣的信息量更多；目光落在屏幕外的比例更小，整體注意力更加集中。曲面顯示器在“有效顯示信息關注區(qū)域”和“有效顯示信息讀取效率”兩個指標上具有優(yōu)勢，若作為多媒體教學的載體，將對提升學生注意力、改善學習效果提供助力。目前，康佳與黃岡教育合作，為曲面電視搭載了黃岡課時包。LED曲面屏也在企業(yè)級會議、展覽中得到普及。用于教育、培訓的硬件采購或成為曲面顯示的下一個藍海。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。