TCL白電在國(guó)際市場(chǎng)起步晚但起點(diǎn)高

9月1日，全球三大消費(fèi)電子與家電展之一的2017年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2017)開幕。在柏林國(guó)際展覽中心21號(hào)展館，TCL冰箱洗衣機(jī)的展位前聚集了大量的國(guó)際觀眾、消費(fèi)者和媒體代表，他們正在近距離打量這家中國(guó)家電制造商帶來的一系列令人震撼的創(chuàng)新產(chǎn)品。

當(dāng)天下午，TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)海外營(yíng)銷中心冰洗銷售總經(jīng)理尤志松、TCL洗衣機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤接受了CHEAA的采訪，他們對(duì)TCL冰箱洗衣機(jī)此次IFA參展產(chǎn)品的亮點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)冰箱洗衣機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)以及TCL冰箱洗衣機(jī)對(duì)于拓展國(guó)際市場(chǎng)的思路進(jìn)行了解讀與分析。

TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)海外營(yíng)銷中心冰洗銷售總經(jīng)理尤志松（左）與TCL洗衣機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤

亮劍IFA中國(guó)創(chuàng)造震撼世界

TCL冰箱洗衣機(jī)已連續(xù)多年參展IFA，而每一次亮相IFA舞臺(tái)，TCL冰箱洗衣機(jī)總是以創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)令歐洲同行和海外消費(fèi)者眼睛為之一亮。

本屆IFA展，TCL冰箱洗衣機(jī)推出了免污式桶中桶洗衣機(jī)、一體變頻風(fēng)冷冰箱等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)邢哲胤介紹，這款洗衣機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上進(jìn)行了全面的升級(jí)，如采用全觸控面板、燈光提示等用戶界面設(shè)計(jì)，而在用戶能夠感知到的細(xì)節(jié)方面，比如拉手的厚度設(shè)計(jì)、手感設(shè)計(jì)，也都做了改進(jìn)和改善，而TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)最大的創(chuàng)新在于解決了洗衣機(jī)對(duì)衣物二次污染和衣物之間交叉污染的行業(yè)難題，同時(shí)，“大桶+小桶”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使得一臺(tái)洗衣機(jī)能夠滿足全家人的專屬洗滌需求。

尤志松表示，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱在實(shí)現(xiàn)大空間、風(fēng)冷、變頻食材新鮮存儲(chǔ)的同時(shí)，打造多空間分區(qū)專屬，實(shí)現(xiàn)干濕分區(qū)，食材專區(qū)存放，特殊食材精準(zhǔn)存儲(chǔ)等優(yōu)化的食材新鮮方案，更搭配智慧風(fēng)冷、AAT負(fù)氧離子等多種技術(shù)專利，不僅讓食物保鮮更持久，營(yíng)養(yǎng)不流失，更滿足服務(wù)用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

這些創(chuàng)新產(chǎn)品為TCL冰箱洗衣機(jī)在本次IFA上贏得了滿堂彩，每一位來到TCL冰箱洗衣機(jī)展臺(tái)的觀眾無不駐足良久，體味著這些產(chǎn)品背后那份中國(guó)創(chuàng)造的魅力。

尤志松表示，敢于與那些在歐洲市場(chǎng)上深耕幾十年、具有主場(chǎng)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)的歐洲本土品牌同臺(tái)競(jìng)技，TCL冰箱洗衣機(jī)的底氣就在于始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)的創(chuàng)新，堅(jiān)持洞察消費(fèi)者需求。

“家電產(chǎn)品屬于日用消耗品，每年市場(chǎng)需求都會(huì)隨著人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，甚至消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式的變化慢慢地發(fā)生一些改變，所以基于這一點(diǎn)，我們的理念和態(tài)度就是去認(rèn)真從細(xì)節(jié)上研究消費(fèi)者的需求，然后把消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化到我們產(chǎn)品上來。”尤志松說，“TCL冰箱洗衣機(jī)目前已擁有一支國(guó)際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品研發(fā)，都與國(guó)際接軌，這些國(guó)際化的視角幫助我們的產(chǎn)品更具有領(lǐng)先性。”

高起點(diǎn)多維度提升海外競(jìng)爭(zhēng)力

“TCL冰箱洗衣機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上雖然起步晚，但起點(diǎn)高，”尤志松表示，TCL冰箱洗衣機(jī)這兩年在規(guī)模上在成倍數(shù)地快速增長(zhǎng)。

在尤志松看來，TCL冰箱洗衣機(jī)不僅擁有高水平的國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)響應(yīng)能力，還能依靠TCL集團(tuán)的品牌和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，與TCL多媒體和TCL通訊實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同，從而擴(kuò)大接觸市場(chǎng)的廣度和深度，并快速建立起和客戶以及渠道的業(yè)務(wù)關(guān)系。此外，在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，TCL冰箱洗衣機(jī)進(jìn)行了針對(duì)性的政策研究，與其實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合，如今已取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

談到拓展國(guó)際市場(chǎng)的策略，尤志松表示，最核心的就是產(chǎn)品。“在海外市場(chǎng)我們要對(duì)每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的特性有所了解，特別是像冰箱，中國(guó)市場(chǎng)上我們一般去賣場(chǎng)里面看到的產(chǎn)品，基本上往海外出口的時(shí)候絕大部分產(chǎn)品是不適合出口的。海外產(chǎn)品冰箱的產(chǎn)品形態(tài)跟國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品形態(tài)差異性是非常非常大的，所以我們首先要有好的產(chǎn)品。”

邢哲胤表示，不管從國(guó)內(nèi)還是歐洲來看，智能化已經(jīng)成為高端家電產(chǎn)品必備的趨勢(shì)，目前TCL冰箱洗衣機(jī)正在結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求進(jìn)行智能化產(chǎn)品開發(fā)，比如加強(qiáng)冰箱產(chǎn)品食物精細(xì)化管理、互聯(lián)網(wǎng)連接和廚房娛樂功能，在洗衣機(jī)上則進(jìn)行洗滌劑自動(dòng)投放、衣物重量和臟污程度感知等智能功能的研究。

另外，尤志松還表示，目前一些發(fā)展中國(guó)家正在慢慢建立自己的工業(yè)能力，TCL冰箱洗衣機(jī)將考慮與這些國(guó)家中有實(shí)力的企業(yè)合作，幫助其做產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)、建立工業(yè)能力，并形成深度技術(shù)和產(chǎn)品合作，通過本地化制造，提升TCL冰箱洗衣機(jī)在整個(gè)價(jià)值鏈上的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，TCL冰箱洗衣機(jī)也不排除自己在海外建廠或在TCL集團(tuán)海外現(xiàn)有工廠設(shè)立冰箱洗衣機(jī)組裝線的探索和嘗試。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。