2022年度總結 ：冷柜市場仍以穩(wěn)定增長為主

2022年，在疫情封控高壓刺激下，消費者囤貨需求得到釋放，冷柜迎來短暫的高增長階段。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年全年，中國冷柜市場零售量973萬臺，同比增長5.6%，零售額128億元，同比增長4.7%，冷柜成為成熟家電中為數(shù)不多的增長品類。但隨著防疫政策放寬及應急需求恢復平靜，冷柜的高增長趨勢戛然而止，囤貨需求釋放帶來了冷柜高增長的同時也對年末的市場規(guī)模造成了一定的透支。回顧2022年中國冷柜市場，存在以下發(fā)展特征：

價格結構升級，線上線下價差進一步拉大

奧維云網(wǎng)（AVC）檢測數(shù)據(jù)顯示，2022年，冷柜線下市場均價1737元，同比提升7.3%,經(jīng)營壓力和結構升級帶來的價格上調(diào)在線下市場屢見不鮮；反觀線上市場，線上均價1155元，同比降低2.9%，多數(shù)品類競爭激烈，企業(yè)通過降價尋求出路。

囤貨需求刺激下消費者對剛需產(chǎn)品消費增加

大小冷凍柜仍為主流產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大小冷凍柜線上線下占比均超過60%,消費者購物回歸理性。囤貨需求的激發(fā)下，立式冷凍柜迎來較好的發(fā)展機遇，規(guī)?？焖倥噬?，從渠道端來看，2022年發(fā)生過大范圍封控的地區(qū)對立式冷凍柜的需求更大，更注重實用性。

趨勢品類順應消費主力群體年輕化審美

隨著市場進入存量階段，市場的底層邏輯由供給側(cè)轉(zhuǎn)向了需求側(cè)驅(qū)動。當前90、95后成家電消費主力群體，在這樣的背景下，立式冷凍柜、冰吧、酒柜等趨勢品類憑借其超高顏值、多場景應用、品質(zhì)化獲得更多年輕用戶的青睞。

預測：疫情對囤貨行為的長遠影響不大，未來冷柜以穩(wěn)定發(fā)展為主

首先，疫情管控政策全面放開，囤貨行為不會持久；其次，目前冷柜產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長，無法刺激換新需求產(chǎn)生；再次，雖然大容積冰箱份額快速擴張，存在一定程度的擠壓，但對于消費者來說，冷柜與冰箱仍處于不同賽道。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2023年中國冷柜市場零售量999萬臺，同比增長2.6%,零售額133億元，同比增長3.6%，細分賽道中立式冷凍柜和冰吧等產(chǎn)品成流行趨勢，未來有望帶動冷柜品類繼續(xù)增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。