復(fù)式洗衣機引爆背后的中國企業(yè)新野心

復(fù)式洗衣機正在成為中國企業(yè)，在高端市場全面圍剿外資洋品牌的一把利劍。

在卡薩帝主打復(fù)式洗衣機的雙子星雙滾筒產(chǎn)品問世2年，并成功將“分區(qū)洗”這一概念，推向中國高端品質(zhì)家庭之后。日前，洗衣機行業(yè)另一領(lǐng)軍企業(yè)美的集團旗下的高端品牌比佛利，也首次發(fā)力復(fù)式洗衣機市場――推出“1滾筒+1波輪”復(fù)式洗衣機大器系列，并再次升級“分區(qū)洗”功能應(yīng)用，開啟“大洗大烘、分區(qū)同步”的新體驗。

同時一直在洗衣機市場“不聲不響”尋找突破的海信洗衣機，今年卻給整個行業(yè)亮出了一記漂亮的“黑馬流星拳”：推出一機三筒“1滾筒2波輪”的復(fù)式洗衣機新品大師，這在全球都屬于技術(shù)上的突破。雖然與海信品牌在一線市場主打技術(shù)和高端牌的品牌定位相比，海信在洗衣機市場地位還處在二線陣營。但是，其借助這臺復(fù)式洗衣機謀求“變道超車”野心十分明顯。

從目前卡薩帝，比佛利，以及海信，三大品牌推出的復(fù)式洗衣機價格定位來看，普遍在1.6萬到2萬元之間，成交價也在1.2萬到1.5萬之間?？梢哉f，本土企業(yè)透過復(fù)式洗衣機強攻高端市場份額的意圖十分明顯，這似乎要進一步封殺外資洋品牌、合資品牌在中國洗衣機的最后一塊陣地。

事實也正是如此。多年來，與海爾、卡薩帝，以及小天鵝、比佛利，甚至是海信等本土洗衣機企業(yè)相比，雖然博世西門子、三星、松下，以及三洋，擁有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，同時也具備復(fù)式洗衣機的技術(shù)和產(chǎn)品體驗。但是，在面向中國市場和消費者的差異化產(chǎn)品的推廣和引爆能力上，一直處在跟隨模仿，處于伺機而動的被動反應(yīng)狀態(tài)。

最近幾年來外資洋品牌在中國洗衣機市場上，日子越來越難過了。一方面，中國企業(yè)在中低端市場上的低價規(guī)模戰(zhàn)全面獲勝；另一方面，此次憑借復(fù)式洗衣機開始在高端市場發(fā)起強烈猛攻。這將會進一步壓縮洋品牌在中國市場的生存和競爭空間。

此次隨著更多的本土強勢企業(yè)，開始參與并推動主打“分區(qū)洗”這一功能體驗的復(fù)式洗衣機爭奪戰(zhàn)，并且比預(yù)期稍為提前整整6個月的時間，可以說讓很多外資洋品牌措手不及。至少在產(chǎn)品和技術(shù)上，雖然中國企業(yè)是外資企業(yè)的學(xué)生，但是在市場和用戶引爆上，中國企業(yè)卻技高一籌。

可以看到，接下來復(fù)式洗衣機將會成為引爆一輪市場競爭的大風(fēng)口，而且就在2017年到2018年會迎來最好的量利雙增長；同時，復(fù)式將成為整個洗衣機企業(yè)在市場上爭霸高端的標(biāo)配和門檻，沒有復(fù)式產(chǎn)品和技術(shù)儲備，以及缺少相應(yīng)的市場推廣引爆，將會失去下一階段洗衣機市場競爭的主導(dǎo)權(quán)！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。