互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑 8月同比下降5.7%

內(nèi)憂外困，互聯(lián)網(wǎng)電視不再是前兩年的一路高歌，而是逐步進(jìn)入了瓶頸期。

互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)品牌增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，不僅僅有傳統(tǒng)廠商的大力發(fā)擊，還有其他的家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界搶市場(chǎng)。比如，TCL、創(chuàng)維、康佳分別開(kāi)拓出旗下子品牌雷鳥(niǎo)、酷開(kāi)和KKTV；而CIBN，愛(ài)芒果則退出看尚電視和愛(ài)芒果電視。

而上游液晶面板的漲價(jià)使得互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的硬件低價(jià)模式難以為繼，引起了互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)的“大地震”。在第一梯隊(duì)的樂(lè)視超級(jí)電視首當(dāng)其沖，受到了最為嚴(yán)重的沖擊，出現(xiàn)了資金鏈緊張等問(wèn)題，使得其市場(chǎng)份額嚴(yán)重下滑。

隨著性價(jià)比帶來(lái)的市場(chǎng)紅利期消退，，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)銷量正在持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)《2017年8月彩電市場(chǎng)簡(jiǎn)析》的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)銷量份額為13%，同比下降了5.7%。而在6月和7月的彩電市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)的銷量份額分別同比下降了8.8%和3.9%。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，“金九銀十”這傳統(tǒng)的彩電業(yè)的旺銷季都顯得稍有些冷清。以919為例，雖然促銷戰(zhàn)依舊掀起，但是在活動(dòng)力度上卻是較往年打了折扣。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌從參與活動(dòng)的產(chǎn)品型號(hào)、產(chǎn)品尺寸、活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)和讓利幅度都不及往年。

從戰(zhàn)后的這兩天來(lái)看，除了第一梯隊(duì)的小米電視公布了戰(zhàn)報(bào)之外，其他品牌皆沒(méi)有什么動(dòng)靜，包括第一梯隊(duì)的另一品牌樂(lè)視。但從目前小米公布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，小米穩(wěn)坐了京東天貓銷量雙第一的位子，成為919最大的贏家。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。