家電再無金九銀十 是誰重新定義市場規(guī)則？

說到十一，很多人除了旅游外，都會(huì)想到曾經(jīng)火爆異常，而今卻早已被人遺忘的“金九銀十”家電銷售旺季。在幾年前，十一長假的前后是家電產(chǎn)品的促銷旺季，但近些年受電商的沖擊和社會(huì)經(jīng)濟(jì)改變的影響，“金九銀十”的說法已經(jīng)名存實(shí)亡。對消費(fèi)者而言，十一長假中的促銷已經(jīng)沒有了那么大吸引力。那么，是誰讓“金九銀十”銷售旺季消失？銷售的旺季和格局又將被誰定義？我們今天就一起來聊聊這點(diǎn)事。

“金九銀十”如何成為銷售旺季？

那么，為什么十一會(huì)成為全年中最重要的購物季？其實(shí)原因非常簡單，十一是我們?nèi)甑募倨谥袝r(shí)間最長的一個(gè)，盡管春節(jié)也是七天長假，但哪個(gè)春節(jié)我們不是忙著走親訪友？置辦年貨、給家中晚輩準(zhǔn)備壓歲錢也會(huì)讓我們的手頭變得不那么寬裕。十一連續(xù)七天的休假讓我們擁有足夠時(shí)間去好好休息，而且在這個(gè)時(shí)間，半年獎(jiǎng)金也已經(jīng)早早的到賬了，可以說十一是全年中我們最有錢也最有閑的假期了。

筆者還記得，在幾年前，我們的經(jīng)濟(jì)和收入并沒有現(xiàn)在這么好，并不便宜的家電產(chǎn)品價(jià)格，讓我們在選購時(shí)不能像現(xiàn)在這么任性。而且那時(shí)候沒有現(xiàn)在這么方便的電商網(wǎng)站，選購一件家電產(chǎn)品讓我們不得不慎之又慎，甚至還會(huì)花上不少時(shí)間到家電賣場中一遍一遍的看。顯然，平時(shí)的工作時(shí)間沒有足夠的時(shí)間去認(rèn)真篩選，所以七天的十一長假就成了消費(fèi)者選購家電的好時(shí)機(jī)。

“金九銀十”為何退出歷史舞臺(tái)？

但近幾年，曾經(jīng)每到十一就火爆異常的家電賣場卻變得慘淡異常，不說門可羅雀也是寥寥無幾?？赡芎芏嗳艘f，這幾年電商發(fā)展多快啊，買家電在家里上個(gè)網(wǎng)就買了，誰還跑出去到家電賣場里？沒錯(cuò)，電商的確是導(dǎo)致家電賣場消費(fèi)者銳減的一個(gè)重要的原因，但事實(shí)上，不止實(shí)體家電賣場，就是電商平臺(tái)，十一的成交量和銷售額也在逐年降低。從一家數(shù)據(jù)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來看，盡管今年各大電商平臺(tái)和實(shí)體家電賣場都在進(jìn)行十一大促銷，但各品類家電產(chǎn)品的銷量都同比下降20%以上，這樣的數(shù)據(jù)足以證明一直以來的十一銷售黃金周已經(jīng)名存實(shí)亡。

導(dǎo)致這樣現(xiàn)象的原因是什么？其實(shí)原因非常簡單，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的生活條件好了，“金九銀十”的說法正在慢慢的被社會(huì)所淘汰。近些年，關(guān)于十一看到的新聞，除了歡度祖國母親生日，更多的則是某景點(diǎn)十一游客爆滿，某地十一累計(jì)接待游客多少萬人次。伴隨著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，我們的生活質(zhì)量和薪資收入都在不斷上升，面對節(jié)假日，越來越多的消費(fèi)者會(huì)更加趨向于外出游玩，通過旅游徹底放松自己的心情，緩解繁忙工作帶來的壓力和疲憊。

我們可以想想身邊最常見的現(xiàn)象，就能很明顯的意識(shí)到我們生活的改變。十年前，如果我們的父母退休了，每天會(huì)做什么？買買菜做做飯，下樓溜溜彎，如果我們有孩子，可能會(huì)幫我們照料一下孩子；但現(xiàn)在呢？我們的父母在退休后會(huì)更喜歡出去旅游，筆者的同事，還曾經(jīng)和筆者調(diào)侃過父母比自己都潮，這個(gè)月歐洲五國游，下個(gè)月就美國自駕，一年沒有幾天在家呆著。這樣的改變只能說明我們的生活質(zhì)量真的提升了，我們有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去做我們自己想做的事，我們不必要因?yàn)轭A(yù)算的原因考慮過多。

“金九銀十”后的市場格局由誰定？

對于買家電這件事也是如此，我們的收入增多了，在購買家電產(chǎn)品時(shí)也就不需要像從前那樣貨比三家只為了百十塊錢的差價(jià)?，F(xiàn)在消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，性價(jià)比已經(jīng)不是第一關(guān)注點(diǎn)，而產(chǎn)品性能、使用體驗(yàn)則是用戶更加關(guān)心的。再加上電商平臺(tái)在近些年的普及和相對比較頻繁的促銷活動(dòng)，比如618、雙十一之類的，完全改變了消費(fèi)者的購買習(xí)慣，讓消費(fèi)者不必集中在節(jié)假日購買家電產(chǎn)品。

印象中“金九銀十”家電購物季的消失，并不能說是由誰單獨(dú)造成的，它的消失只能說是國民經(jīng)濟(jì)提升造成的市場規(guī)則改變，消費(fèi)者開始逐漸真正享受節(jié)假日，而不是讓節(jié)假日被購物所綁架。這樣看來，“金九銀十”的消失并不是一件壞事，反而更加證明了我們的的生活質(zhì)量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。