空調(diào)業(yè)新一輪市場(chǎng)危局悄然來(lái)襲

新的市場(chǎng)危局正在一步步逼進(jìn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，只是令很多空調(diào)廠商沒(méi)有想到的是：這一輪的市場(chǎng)淘汰洗牌，是以政府職能部門(mén)的產(chǎn)品質(zhì)量抽檢這種行政監(jiān)管方式開(kāi)啟，而且早早于2018冷年就打響了。顯然這讓不少中小空調(diào)廠家措手不及。

市場(chǎng)監(jiān)管步步驚心

進(jìn)入10月后，廣東、江蘇兩地的市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)相繼發(fā)布當(dāng)?shù)乜照{(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量抽查報(bào)告。結(jié)果顯示，一大批趁著“好年景、好天氣”參與空調(diào)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的行業(yè)新軍、甚至是投機(jī)者們，紛紛進(jìn)入空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的黑名單，為接下來(lái)的市場(chǎng)拓展和大干一場(chǎng)“蒙上了陰影”。

廣東省工商行政管理局通報(bào)：2017年度空調(diào)商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果，商標(biāo)為Pascmio、登牌、美博、金三洋4個(gè)品牌的6款空調(diào)質(zhì)量不合格，涉及主要問(wèn)題為：電源連接和外部軟線、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等項(xiàng)目不合格?？梢哉f(shuō)，這都是空調(diào)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的質(zhì)量性能，屬于最低的進(jìn)入門(mén)檻。

江蘇省質(zhì)監(jiān)局最新公布空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示：抽查產(chǎn)品39批次，合格36批次，總體狀況較好。但3批次不合格產(chǎn)品來(lái)自電商平臺(tái)，涉及上海申花空調(diào)、滁洲金揚(yáng)子空調(diào)、深圳金三洋空調(diào)。不合格項(xiàng)目普遍為制冷量、制冷消耗功率、能效比、熱泵制熱消耗功率等問(wèn)題，同樣是空調(diào)產(chǎn)品不應(yīng)該犯的錯(cuò)誤。

透過(guò)上述兩組名單可以看到，金三洋在兩省出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格的情況，充分表明這家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量管控上的問(wèn)題很?chē)?yán)重，或許根本沒(méi)有質(zhì)量意識(shí)；與此同時(shí)，Pascmio空調(diào)，近年來(lái)一直因?yàn)榇嬖诩倜癙anasonic松下商標(biāo)，被消費(fèi)者投訴、被工商部門(mén)查處的情況，卻是屢禁不止，令人想不通問(wèn)題到底出在哪里。

申華作為上海家電的一張老品牌，近年來(lái)因?yàn)槭袌?chǎng)低迷，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量疏于管理，市場(chǎng)日漸下滑。如果不是這次因?yàn)橘|(zhì)量不合格被點(diǎn)名，很多消費(fèi)者都已經(jīng)遺忘這個(gè)品牌的空調(diào)；金揚(yáng)子空調(diào)作為與同城滁州的揚(yáng)子空調(diào)品牌相似，甚至涉嫌對(duì)后者“傍品牌”的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，并不令人意外。畢竟，本質(zhì)上就是希望借助揚(yáng)子的一點(diǎn)點(diǎn)影響力，在市場(chǎng)上搶到一點(diǎn)蛋糕。

可以說(shuō)，在上述多個(gè)不同品牌的空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量不合格背后，則是一個(gè)共同性的問(wèn)題，那就是大家普遍缺乏質(zhì)量意識(shí)。很多空調(diào)品牌根本并沒(méi)有自己的生產(chǎn)工廠，而是直接在外尋找一些手工小作坊進(jìn)行組裝拼裝，缺乏產(chǎn)品整機(jī)性能檢測(cè)，以及出廠檢驗(yàn)。就是追求產(chǎn)品生產(chǎn)制造成本的最低化，由此帶來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)空間最大化。

政策洗牌層層加碼

當(dāng)前，工商、質(zhì)檢查處不合格空調(diào)產(chǎn)品、并要求涉事空調(diào)企業(yè)整改、下架相關(guān)產(chǎn)品，這只是第一步。對(duì)于相關(guān)山寨和投機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是典型“隔靴瘙癢”，根本不達(dá)治標(biāo)以治本的作用。原因就在于“處罰力度太輕、違法成本太低”。

其實(shí)，從今年初國(guó)家的“品質(zhì)革命”開(kāi)始，對(duì)于家電等消費(fèi)品很早就明確了監(jiān)管、處罰多管齊下的方向。接下來(lái)隨著質(zhì)量不合格黑名單，以及巨額懲罰賠償機(jī)制的逐步建立和完善，政府對(duì)于家電等家庭消費(fèi)品從被動(dòng)監(jiān)管向主動(dòng)出擊邁進(jìn)，這將會(huì)推高整個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。

最近兩年來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售的火爆，不只是帶給格力、美的、海爾、奧克斯、志高等大企業(yè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的節(jié)節(jié)攀升。更引發(fā)了大量的山寨、投機(jī)者進(jìn)入空調(diào)行業(yè)“渾水摸魚(yú)”。這些品牌在過(guò)去兩年，憑借低價(jià)、高利潤(rùn)在農(nóng)村市場(chǎng)上，借助一些大品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、階段性缺貨，搶到了一定的市場(chǎng)份額。這并不健康，更不利于空調(diào)業(yè)整體發(fā)展。

不可否認(rèn)，近年來(lái)空調(diào)行業(yè)的不少投機(jī)者們，確實(shí)賺到了錢(qián)，也活的很滋潤(rùn)。但是在國(guó)家政策嚴(yán)管，市場(chǎng)門(mén)檻提升，以及消費(fèi)需求升級(jí)等多層力量的推動(dòng)下，空調(diào)行業(yè)的局面顯然不利于投機(jī)者、山寨者生存。畢竟，連產(chǎn)品質(zhì)量都無(wú)法保證的空調(diào)企業(yè)，又拿什么保證對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，對(duì)用戶的售后服務(wù)承諾？

當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，已經(jīng)出現(xiàn)。首當(dāng)其沖的，就是上述一大批的小微空調(diào)企業(yè)和山寨、傍名牌、投機(jī)者們。他們往往是最經(jīng)不住政策的調(diào)整和市場(chǎng)的公開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)。接下來(lái)，留給這些投機(jī)者的生存空間，不會(huì)多于12-18個(gè)月。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。