遭遇史上最差第三季度后 彩電業(yè)第四季度或出現(xiàn)反轉(zhuǎn)

全世界球迷翹首以待的2018俄羅斯世界杯，即將揭曉全部參賽隊(duì)伍。雖然中國(guó)球迷的世界杯夢(mèng)想不得不再次延后，但中國(guó)彩電業(yè)的宏圖正在本屆世界杯上徐徐展開(kāi)。

在前不久結(jié)束的第122屆廣交會(huì)上，海信首次展示了俄羅斯世界杯定制版電視。這款搭載世界杯官方應(yīng)用等主題軟件、遙控上有“一鍵直達(dá)世界杯”模式按鍵的ULED電視，計(jì)劃于明年4月份在全球發(fā)售。

“世界杯定制款”這個(gè)世界杯官方贊助商的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)而言，尚屬首次。

“一方面，因?yàn)槲覀冎百澲鷼W洲杯獲得了成功與行業(yè)口碑;另一方面，因?yàn)楹Ｐ藕蛧?guó)際足聯(lián)有電視顯示方面的技術(shù)合作項(xiàng)目。兩者結(jié)合，讓我們有了拿下贊助商資格的優(yōu)勢(shì)。”海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍告訴記者。

業(yè)界分析，中國(guó)彩電企業(yè)之所以如此看重海外市場(chǎng)，是因?yàn)閮?nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅衰退。

經(jīng)過(guò)去年的火熱發(fā)展后，今年彩電市場(chǎng)由高潮進(jìn)入低谷，行業(yè)發(fā)展很不樂(lè)觀。奧維云網(wǎng)10月25日發(fā)布的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;銷售面積為689萬(wàn)平方米，同比下降7.3%。顯然，彩電內(nèi)銷市場(chǎng)正遭遇史上最差第三季度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電市場(chǎng)內(nèi)需不振是由多種因素導(dǎo)致的：一方面，彩電成本大幅上漲，讓許多有購(gòu)買意向的人持觀望態(tài)度;另一方面，年輕人在生活壓力下，觀看電視的時(shí)間越來(lái)越少，利用碎片化時(shí)間關(guān)注小屏的時(shí)間逐漸增多。

雖然三季度內(nèi)銷市場(chǎng)情況比較糟糕，但對(duì)2017年四季度市場(chǎng)行情，奧維云網(wǎng)樂(lè)觀預(yù)計(jì)，進(jìn)入四季度，彩電市場(chǎng)的利好因素較多，零售量有望迎來(lái)反轉(zhuǎn)。

首先，面板價(jià)格下降是首要因素。面板價(jià)格自6月份開(kāi)始全線下降，9月份重點(diǎn)尺寸面板價(jià)格接近去年同期。其中，32寸HD、43寸FHD和55寸FHD、55寸UHD的面板價(jià)格已經(jīng)低于去年同期水平，預(yù)計(jì)未來(lái)三個(gè)月，面板價(jià)格還將保持下降趨勢(shì)。面板價(jià)格回落緩解了整機(jī)成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)促銷提供更多操作空間。

其次，四季度有國(guó)慶節(jié)、雙十一、雙十二、元旦四大促銷節(jié)點(diǎn)。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，10月份彩電規(guī)模下降放緩，其中國(guó)慶節(jié)當(dāng)周逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上漲。雙十一預(yù)售已經(jīng)開(kāi)始，彩電預(yù)售產(chǎn)品中86%的產(chǎn)品型號(hào)預(yù)售價(jià)降到了全年最低價(jià)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，雙十一當(dāng)天，彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)192萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。

為爭(zhēng)搶雙十一商機(jī)，各大彩電企業(yè)不約而同搬出了自己的“當(dāng)紅”產(chǎn)品。

日前，長(zhǎng)虹推出了行業(yè)內(nèi)首款聲紋識(shí)別人工智能電視CHiQ(啟客)Q5K。據(jù)長(zhǎng)虹CHiQ電視產(chǎn)品經(jīng)理陳科宇介紹，Q5K能像《鋼鐵俠》里的賈維斯一樣，通過(guò)聲音識(shí)別誰(shuí)是主人，誰(shuí)是客人，并面對(duì)不同人的指令，做出正確的回應(yīng)。同時(shí)，這款人工智能電視還會(huì)自我學(xué)習(xí)，隨著數(shù)據(jù)的積累，聲紋識(shí)別模型將會(huì)自動(dòng)更新，因此隨著用戶的使用時(shí)間增加，識(shí)別率會(huì)越來(lái)越高，電視也會(huì)越來(lái)越聰明。

而在此前，海爾推出了與阿里巴巴聯(lián)手打造的第四代人工智能電視。目前，海爾阿里第四代人工智能電視已具備“千人千面”、全過(guò)程語(yǔ)音控制、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、在線學(xué)堂以及智慧化模塊等功能，全方位提升了電視的“智力”。

TCL則瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，力推私人影院產(chǎn)品X6 XESS。X6 XESS私人影院是一臺(tái)高達(dá)85英寸的旗艦型產(chǎn)品，采用了最新一代的量子點(diǎn)技術(shù)，整機(jī)厚度僅為24.8mm。

業(yè)界預(yù)計(jì)，在第四季度，彩電企業(yè)將會(huì)發(fā)起沖刺，而上述四大促銷節(jié)點(diǎn)自然成為廠商逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)，彩電市場(chǎng)一年的低迷或?qū)⒁虼擞兴淖儭?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。