嵌入式凈飲機(jī)：市場(chǎng)有少許阻礙，但增長(zhǎng)動(dòng)力充足

“家”離不開三餐四季，廚房里的煙火氣給予生活最真切的樂趣。廚房承載“家”的情感寄托，廚電讓人們的生活更美好。其中，嵌入式產(chǎn)品、集成化、一體化設(shè)計(jì)從節(jié)省廚房空間、外觀融合設(shè)計(jì)、功能集成便捷操作等入手，打造更優(yōu)廚房空間，成為廚電發(fā)展的大趨勢(shì)。

嵌入式市場(chǎng)如火如荼，嵌入式凈飲機(jī)風(fēng)起云涌

近幾年，在廚房場(chǎng)景中，嵌入式產(chǎn)品層出不窮，嵌入式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱高速發(fā)展，嵌入式凈飲水產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上壁掛式凈飲機(jī)（含嵌入式）銷額、銷量份額同比增加4.5%、0.6%，線下壁掛式凈飲機(jī)（含嵌入式）銷額、銷量份額同比增加32.4%、12.1%。

從品牌分布來(lái)看，線上國(guó)外廚電品牌DAOGRS、MASTERKITCHEN、耐沃特、GRAM等以嵌入美學(xué)工藝、精湛個(gè)性設(shè)計(jì)、高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)產(chǎn)品率先切入嵌入式凈飲機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌凱度、雷哲、博洛高等后起之秀份額快速提升；線下國(guó)外品牌西門子嵌入式凈飲機(jī)表現(xiàn)亮眼。

價(jià)格方面，國(guó)外嵌入式凈飲機(jī)均價(jià)主要分布在10k+，國(guó)內(nèi)嵌入式凈飲機(jī)均價(jià)主要分布在7k-10k。產(chǎn)品方面，嵌入式凈飲機(jī)以加入制冷功能、智能LED照明燈、智能UI交互、超薄設(shè)計(jì)等為主要升級(jí)方向，在安裝空間下方搭配多功能保溫抽屜也成為嵌入式產(chǎn)品搭配安裝的主要選擇。營(yíng)銷方面，小紅書上關(guān)于嵌入式凈飲機(jī)的筆記數(shù)量增長(zhǎng)速度較快，高使用頻率、整齊視覺效果、高端外觀設(shè)計(jì)、集成凈飲水功能成為消費(fèi)者選擇嵌入式凈飲機(jī)的考慮方向。

嵌入式凈飲機(jī)市場(chǎng)健康持續(xù)增長(zhǎng)存在一定阻礙

品牌布局?jǐn)?shù)量較少

目前嵌入式凈飲機(jī)市場(chǎng)中還是以專業(yè)高端廚電品牌為主，國(guó)外專業(yè)廚電品牌領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)廚電品牌快速崛起，但目前國(guó)內(nèi)綜合品牌只有COLMO相繼跟進(jìn)推出嵌入式凈飲機(jī)，其他專業(yè)凈水品牌還是以凈水器和臺(tái)式凈飲機(jī)為主，嵌入式凈飲水產(chǎn)品還未見起色。

產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高

線上嵌入式凈飲機(jī)均價(jià)是臺(tái)式凈飲機(jī)均價(jià)的5倍左右，而線上其他嵌入式品類，例如嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)是臺(tái)式洗碗機(jī)的3倍左右、二合一嵌入式蒸烤一體均價(jià)是臺(tái)式二合一蒸烤的2.5倍、嵌入式微蒸烤一體機(jī)均價(jià)是臺(tái)式微蒸烤一體機(jī)的1.7倍左右。單從定價(jià)來(lái)看，與其余嵌入式廚電相比，嵌入式凈飲機(jī)溢價(jià)率較高。

功能可替代性強(qiáng)

凈飲機(jī)包含凈水+飲用水（加熱、制冷）的功能結(jié)合起來(lái)，而對(duì)于多檔調(diào)溫、小體積的要求，水家電中管線機(jī)、桌面即熱飲水機(jī)也能達(dá)到這個(gè)效果；從場(chǎng)景來(lái)看，不管是嵌入式凈飲機(jī)固定在廚房，還是臺(tái)式凈飲機(jī)可以放在客廳或臥室，相應(yīng)的其他飲水產(chǎn)品（管線機(jī)、茶吧機(jī)、桌面式飲水機(jī)）也能滿足場(chǎng)景的使用。凈飲機(jī)在產(chǎn)品功能和應(yīng)用場(chǎng)景方面可替代性較強(qiáng)。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

安裝位置受限

廚電品類之間可能存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，嵌入式凈飲機(jī)和嵌入式微蒸烤安裝位置類似，嵌入式微蒸烤均價(jià)比嵌入式凈飲機(jī)低，且可替代性不強(qiáng)，在小戶型房屋里，相同位置可能給相對(duì)低預(yù)算的其他廚電產(chǎn)品。

目標(biāo)用戶相對(duì)較少

嵌入式凈飲機(jī)需要預(yù)留進(jìn)出水口、插座、櫥柜位置等，在安裝時(shí)考慮以新房精裝修和舊房改造為主，選擇嵌入式凈飲機(jī)產(chǎn)品的用戶比較受限。

嵌入式凈飲機(jī)市場(chǎng)：快速發(fā)展帶來(lái)的相關(guān)啟示

雖增長(zhǎng)路上阻礙重重，但火熱的市場(chǎng)讓我們看到嵌入式凈飲機(jī)開辟了高端凈飲水市場(chǎng)獨(dú)特的增長(zhǎng)之路，在嵌入美學(xué)大趨勢(shì)下，嵌入式凈飲機(jī)發(fā)展前景可觀，這也給凈飲水市場(chǎng)帶來(lái)一些啟示和思考：

企業(yè)端：對(duì)于廚電品牌，其余嵌入式廚電產(chǎn)品類型已經(jīng)很豐富，但嵌入式凈飲機(jī)可作為全屋凈飲水中心，將嵌入式凈飲機(jī)加入廚房場(chǎng)景宣傳中，從而提高廚房場(chǎng)景的使用頻次；對(duì)于專業(yè)凈水器品牌，嵌入式凈飲機(jī)也可以作為凈飲水產(chǎn)品的第二增長(zhǎng)賽道，同樣可以作為開拓廚房場(chǎng)景的敲門磚。各企業(yè)可以結(jié)合產(chǎn)品定位和場(chǎng)景布局來(lái)合理安排嵌入式凈飲機(jī)市場(chǎng)的開拓和發(fā)展。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

渠道端：嵌入式凈飲機(jī)的安裝屬性較強(qiáng)，線下的展示性、直接上手操作更能給用戶帶來(lái)直觀沖擊，因此在線下售賣會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。但不管是在線上還是線下，作為家電到家的“最后一公里”，售后安裝服務(wù)也是非常重要，好的售后服務(wù)也是產(chǎn)品得到認(rèn)可的重要因素之一。

產(chǎn)品端：嵌入式凈飲機(jī)能夠集成凈水、飲水于一體，溫度可調(diào)節(jié)、調(diào)制冰水、節(jié)省空間、高質(zhì)量外觀能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于高端凈飲水產(chǎn)品的印象定位，加入個(gè)性化設(shè)計(jì)和需求定制則能夠讓嵌入式凈飲機(jī)獲得更多青睞。多功能復(fù)合會(huì)成為嵌入式凈飲機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向之一。

綜合以上考慮，嵌入式凈飲機(jī)市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)潛力，品牌加大投入趨勢(shì)成為必然，我們期待在各方綜合因素的持續(xù)推動(dòng)下，嵌入式凈飲機(jī)能夠給我們的高品質(zhì)生活帶來(lái)更多驚喜。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。