Q3水家電市場總結(jié)：穩(wěn)步復(fù)蘇成為主旋律

今年前三季度，水家電市場表現(xiàn)突出，迎來復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月水家電（凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設(shè)備）規(guī)模為199億（其中，凈水設(shè)備只含線上）。凈水器市場大通量產(chǎn)品升級，線上線下渠道端加快復(fù)蘇，2023M1-9凈水器全渠道零售規(guī)模為136億元，零售量532萬臺，分別同比上升8.0%和6.4%；凈飲機市場內(nèi)部產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)升級，2023M1-9凈飲機全渠道零售規(guī)模為16億元，零售量65萬臺，分別同比上升23.4%和下降5%；飲水機市場中茶吧機份額逐步擴大，凈水套餐的熱賣助力管線機市場增長，2023M1-9飲水機全渠道零售規(guī)模為35億元，零售量884萬臺，分別同比上升5.9%和1.5%；凈水設(shè)備市場線上以前置過濾器和龍頭式凈水為主，2023M1-9凈水設(shè)備線上零售規(guī)模為12億元，零售量352萬臺，分別同比上升1.1%和下降8.5%。

價格方面，線上市場中，凈水器、飲水機中高端市場增長，凈飲機市場存在高端化趨勢。2023年Q3線上凈水器產(chǎn)品主要集中在1500-3000價位段，而2000-2500價格段市場份額相比于其他兩個價格段由明顯提升，主要有大通量產(chǎn)品、更長效濾芯年限等產(chǎn)品升級趨勢帶動，3500+價位的上漲主要由市場上凈熱一體產(chǎn)品的熱銷帶動；2023年Q3線上凈飲機價格分布存在很明顯的上移趨勢，產(chǎn)品功能升級迭代，企業(yè)往往以推新賣貴作為市場切入點，嵌入式凈飲機的熱銷帶動7000+份額上漲明顯；2023年Q3線上飲水機200-300的增長主要由茶吧機和普通機帶動，500-700份額增長主要是由茶吧機和管線機帶動，對于茶吧機和管線機來說，各自的中低端端市場份額也在不斷增長。

線下市場中，凈水器分布分散，凈飲機分段集中，飲水機向中部靠攏。2023年Q3線下凈水器價格分布分散，但是也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，高端產(chǎn)品往往伴隨著加熱、智能功能產(chǎn)品；2023年Q3線下凈飲機價格主要集中在2500-3000、3500-4000及7000+這三個價位段，線下集中度比較高，價格段分段集中主要由單品帶動；2023年Q3線下飲水機向中部集中，主要分布在600-2400，管線機帶動1200-1800價格段份額上漲。

此外，在新興電商中，免安裝的水家電產(chǎn)品熱度持續(xù)。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，23年1-9月抖音電商中水家電的銷額分布比較均勻，凈水器占比最大，達到29%，其次是凈飲機（27.3%），飲水機（24.5%），最后是凈水設(shè)備（19.2%），其中，凈飲機的頭部品牌集中度最高。從細分產(chǎn)品類型來說，抖音電商上飲水機主銷品類是茶吧機，凈水設(shè)備主銷品類是龍頭式凈水器，凈飲機中主要是臺式凈飲機，強展示性、易上手、便捷操作等特性使得這類免安裝的水家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

水家電內(nèi)產(chǎn)品持續(xù)迭代，功能滲透加深。

1、大通量市場已來：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3線上RO凈水器的主銷通量段為1000G，銷額占比29.4%，1200G銷額占比12.2%；2023年Q3線上RO凈飲機100G銷額占比達到58%。

2、水溫縱向延伸：23M1-9線上凈熱一體凈水器份額占比達到11.9%，同比增加5.8%，凈飲機中能夠制冷的冰熱產(chǎn)品份額達到17.3%，份額同比增加10.7%。縱向延伸水溫的水家電產(chǎn)品逐步增多。

整體來看，水家電市場不斷進行結(jié)構(gòu)升級，持續(xù)打造產(chǎn)品力，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2023凈水器全渠道零售額規(guī)模為198億元，同比增長7.3%，全渠道零售量規(guī)模為789萬臺，同比增長6.8%；凈飲機全渠道零售額規(guī)模為24億元，同比增長18.6%，全渠道零售量規(guī)模為95萬臺，同比下降4.1%；飲水機全渠道零售額規(guī)模為50億元，同比增長6.1%，全渠道零售量規(guī)模為1240萬臺，同比增長1.6%；凈水設(shè)備線上零售額規(guī)模為17億元，同比增長2.7%，線上零售量規(guī)模為550萬臺，同比增長6.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。