寒潮帶旺取暖小家電銷售，行業(yè)能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

今年12月份，全國經(jīng)歷了前期持續(xù)偏暖、后期急劇降溫的“過山車”式氣溫起伏。在接連兩輪大范圍雨雪天氣影響下，12月12日，中國氣象局時(shí)隔10年再次發(fā)布冰凍預(yù)警；12月16日，發(fā)布今冬首個(gè)低溫黃色預(yù)警。

持續(xù)的低溫天氣，給取暖小家電市場帶了一絲“暖意”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電暖器線上市場零售額，2023年1-10月同比下降49.2%；雙十一促銷期同比下降26.1%，降幅有所收窄；第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%；第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。線下方面，2023年1-10月零售額同比下降26.02%；11月零售額同比增長26.9%；剛剛過去的第52周(12月18日—24日)零售額更是同比增長106.8%。

京東數(shù)據(jù)顯示，12月1-14日期間，平臺上面的取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電油汀等取暖家電成交額環(huán)比提升90%。其中，上海、江蘇、湖南、湖北、四川、重慶等南方省份和城市購買取暖家電的成交額居前列。

蘇寧易購發(fā)布的《2023冬季消費(fèi)報(bào)告》顯示，11月22日以來，以新風(fēng)空調(diào)、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線取暖器為代表的趨勢產(chǎn)品銷售分別同比增長65%、45%、106%。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，南方電取暖器、暖風(fēng)器等小家電走俏。尤其是12月份以來，暖風(fēng)機(jī)、小太陽等電取暖器訂單量，環(huán)比上月增長112%。訂單量前五的城市分別為長沙、成都、昆明、重慶與貴陽。

盡管入冬以來的幾輪寒潮，在一定程度上推動(dòng)了取暖設(shè)備的銷售熱潮，但是說電暖器市場迎來轉(zhuǎn)機(jī)還為時(shí)過早。

一方面，電暖器作為一個(gè)“靠天吃飯”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，市場早已進(jìn)入飽和狀態(tài)。從2018銷年到2022銷年的數(shù)據(jù)來看，除了2020銷年受低溫天氣以及直播熱潮的影響，電暖器市場出現(xiàn)短暫的回暖之外，其余年份市場均處于下滑態(tài)勢。剛剛過去的2022銷年（2022.9-2023.3），電暖器市場零售額僅為51.1億元，相較于2020年的92.3億元已接近腰斬。

另一方面，空調(diào)、冷暖風(fēng)扇、前裝水暖系統(tǒng)等替代性產(chǎn)品的快速發(fā)展，也在一定程度上擠壓了電暖器的生存空間。尤其是隨著人們對生活品質(zhì)的追求，南方地區(qū)安裝地暖的需求逐年增加，在一些新建的住宅小區(qū)，特別是精裝房，地暖已經(jīng)成為了必要的配套設(shè)施之一。

此外，電暖器由于耗電量大，進(jìn)而被網(wǎng)友們稱為“電費(fèi)刺客”，相關(guān)話題也引發(fā)熱議。一位來自江蘇無錫的唐女士表示，“去年冬天家里開了兩個(gè)踢腳線取暖器，最后發(fā)現(xiàn)電費(fèi)比往年同期多出一倍，今年果斷選擇開空調(diào)。”

盡管踢腳線取暖器耗電量很大，但也有不少消費(fèi)者表示踢腳線取暖器比空調(diào)制熱的體驗(yàn)感好。家住南京的丁女士表示，“空調(diào)的熱風(fēng)吹起來感覺不舒服，時(shí)間久了房間很干燥，有時(shí)還會產(chǎn)生缺氧、頭暈的感覺，而用踢腳線取暖器就不會，運(yùn)行時(shí)也沒有噪音，體驗(yàn)感更加舒適。”

針對現(xiàn)代消費(fèi)者舒適、健康的取暖需求，今年取暖小家電有了一些新變化。

首先，在技術(shù)層面，石墨烯應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大，美的、海爾、格力、長虹、飛利浦等眾多品牌均推出了添加石墨烯涂層的取暖產(chǎn)品，不僅可以讓取暖設(shè)備快速供暖，而且更節(jié)能。

其次，在功能上，產(chǎn)品進(jìn)一步疊加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多種用途，以及加濕、凈化、除菌等等更多健康化功能，滿足消費(fèi)者多元化的需求。而在智能化大行其道的當(dāng)下，電暖器也緊跟家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢，智能化程度進(jìn)一步加深，智能遙控、溫控調(diào)節(jié)、預(yù)約定時(shí)等功能逐漸成為標(biāo)配。

此外，在產(chǎn)品形態(tài)上，今年，隨著圍爐煮茶的興起，不少電商平臺還推出了圍爐煮茶取暖器，該產(chǎn)品中間是取暖器，上面的桌板上可以擺放各種茶具、零食，利用取暖器加熱茶水。除了圍爐煮茶取暖器，今年，仿真火焰壁爐也深受消費(fèi)者喜愛，在傳統(tǒng)壁爐的基礎(chǔ)上，仿真火焰壁爐有其獨(dú)特的視覺效果和取暖功能。

綜合來看，雖然受寒潮天氣影響，電暖器市場迎來了一波熱銷，但短期的增長對行業(yè)整體對的推升作用有限，2023銷年電暖器行業(yè)大概率將繼續(xù)承壓前行。在市場持續(xù)承壓背景下，技術(shù)創(chuàng)新會是電暖器行業(yè)擺脫頹勢的關(guān)鍵所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。