高端家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，企業(yè)還需向價(jià)值要增量

鋼鐵快報(bào)：“整體消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量在提升，至少未來2-3年是可以預(yù)見的?！?/p>

鋼鐵快報(bào)：“可以看出，消費(fèi)者更注重享受生活帶來的幸福感，更注重善待個(gè)人，在家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品上，相比其他產(chǎn)品愿意付出更多預(yù)算追求高品質(zhì)。”

鋼鐵快報(bào)：一是家庭內(nèi)部消費(fèi)升級(jí)，疫情因素提升了消費(fèi)者對(duì)健康、舒適和智能化等方面的需求；二是高端家電品牌通常具備較高的品牌知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)者的品牌忠誠度高；三是較強(qiáng)的研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力，具有差異化、智能化、高效能等優(yōu)勢(shì)的高端產(chǎn)品提供了更多的附加價(jià)值，也提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。四是渠道的多元化給高端家電提供了更大的曝光機(jī)會(huì)。

鋼鐵快報(bào)：一是創(chuàng)新品類打開新的市場(chǎng)，比如高速吹風(fēng)機(jī)、洗地機(jī)；二是注意消費(fèi)者未被滿足的需求；三是通過消費(fèi)引導(dǎo)將品質(zhì)更好的產(chǎn)品向大眾推廣，比如洗碗機(jī)品類的普及程度較低，消費(fèi)者可能會(huì)先購買臺(tái)式洗碗機(jī)，如果體驗(yàn)較好，則可能會(huì)進(jìn)行后續(xù)的高端消費(fèi)，因此，企業(yè)可以通過入門級(jí)產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)；四是通過技術(shù)迭代提升產(chǎn)品價(jià)值。

張敏敏認(rèn)為，國內(nèi)外的頭部高端品牌注重品牌建設(shè)和品牌價(jià)值、持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)、注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)、國際化戰(zhàn)略等方面，對(duì)其他品牌的高端化有一些借鑒意義?！邦^部品牌在歐美收購全球高端品牌、贊助重磅體育賽事、通過全球化的技術(shù)引領(lǐng)推出創(chuàng)新產(chǎn)品等提升自主品牌力，提升品牌知名度和價(jià)值，建立自己的品牌特色。同時(shí)，注重創(chuàng)新和核心技術(shù)研發(fā)，不斷推出具有領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。通過提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠度?！?/p>

浙商證券家電研究院在一篇報(bào)告中講到，高端家電屬于“大眾高端”類消費(fèi)品，其成長(zhǎng)具有穿越經(jīng)濟(jì)周期的屬性。在消費(fèi)端，今天的高端技術(shù)、高端設(shè)計(jì)可能在未來將會(huì)普惠大眾，因此，對(duì)于企業(yè)而言，高端不是一蹴而就，而是持續(xù)推陳出新、打破行業(yè)天花板，甚至是自我超越。當(dāng)前，中國在全球高端家電市場(chǎng)的話語權(quán)持續(xù)提升，高端家電市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。