TCL稱2020年北美電視銷量將躍居第二

作為一家來(lái)自廣東的家電制造商，曾在全球化遭短暫折戟的TCL近年來(lái)愈戰(zhàn)愈勇，不斷加快國(guó)際化的步伐。CES期間，TCL多媒體CEO王成表示，未來(lái)一定要繼續(xù)擴(kuò)張。來(lái)自TCL北美的消息顯示，2020年TCL電視銷量排名有望從當(dāng)前北美第三位躍居第二位，目前排名前兩名分別為三星和Vizio（美國(guó)本土品牌）。

近年來(lái)，TCL一直在加大國(guó)際化的腳步，財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前TCL每年?duì)I業(yè)額的一半以上來(lái)自中國(guó)以外的海外市場(chǎng)。TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇表示，未來(lái)海外與中國(guó)的差距還將“一騎絕塵”、日益擴(kuò)大。

今天，在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的CES期間，TCL多媒體CEO王成在發(fā)布會(huì)上表示，“我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋160個(gè)國(guó)家，但是我們不會(huì)停止腳步。”

其實(shí)，這幾年TCL的戰(zhàn)略方向非常清晰，那就是公司將從過(guò)去的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長(zhǎng)，接下來(lái)TCL要更多提高中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品附加值，并加快海外市場(chǎng)的拓展等等。

目前，TCL海外市場(chǎng)的重心在北美、歐洲、東南亞等地。其中，在海外市場(chǎng)中，北美地區(qū)是TCL表現(xiàn)最好的國(guó)家，TCL多媒體2017年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很大的功勞來(lái)自于北美，而這也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)。目前，北美電視品牌的市場(chǎng)占有率第一是三星， 第二是美國(guó)本土品牌Vizio。

來(lái)自TCL的信息顯示，在美國(guó)電視銷售的前六大渠道中，TCL已進(jìn)軍Costco、百思買、Target、沃爾瑪、亞馬遜等等。今天的CES期間，TCL集團(tuán)也發(fā)布了針對(duì)北美地區(qū)的6系、5系電視新品和Roku系列音頻產(chǎn)品。

今天，TCL北美分公司總經(jīng)理毛初文也向新浪財(cái)經(jīng)透露，她認(rèn)為2020年，TCL北美電視銷量就有望實(shí)現(xiàn)躍升，達(dá)到第二名的位置，這個(gè)時(shí)間“我認(rèn)為還會(huì)更早一些”。

回溯過(guò)去的數(shù)據(jù)，自進(jìn)入北美地區(qū)至今，TCL在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)算是比較突出，并且在縮小與三星等的差距。根據(jù)TCL多媒體的財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年，受益于品牌推廣和渠道拓展，TCL北美市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷量同比大幅提升34.1%，連續(xù)三年被評(píng)為在美增長(zhǎng)最快的電視品牌。

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年TCL電視美國(guó)出貨量排名第三。截至2017年第三季度，TCL集團(tuán)累計(jì)銷售LCD電視1，647.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%。海外市場(chǎng)銷量同比提升29.5%，其中北美市場(chǎng)銷量同比大幅增長(zhǎng)97.4%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。去年8月份，北美市場(chǎng)份額由6月份的10.4%大幅提升至16.3%，截止10月，TCL電視美國(guó)市場(chǎng)份額緊隨三星、Vizio，市場(chǎng)占有率接近10%，超越LG，市場(chǎng)排名躍居第三。

回顧TCL這個(gè)成長(zhǎng)迅速的中國(guó)品牌在北美的成功，不能不說(shuō)，除了市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、營(yíng)銷效率高等，舍得投入資金也是一個(gè)很大的因素。根據(jù)TCL今年發(fā)布會(huì)的信息，過(guò)去幾年，TCL“花費(fèi)了成千百萬(wàn)的資金，在美國(guó)做了大量廣告、電子廣告等等。”

王成透露，過(guò)去幾年TCL投入了超過(guò)70億元美金到生產(chǎn)線上。“TCL一定要持續(xù)擴(kuò)張，腳步絕對(duì)不能停止。在外觀、優(yōu)質(zhì)畫(huà)面、功能以及使用的方便性等，我們要做最大改進(jìn)，持續(xù)改進(jìn)，讓客戶能驕傲地把產(chǎn)品介紹給親朋好友。”

對(duì)于加快國(guó)際化的布局，今天，TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇向新浪財(cái)經(jīng)表示，目前是TCL國(guó)際化的黃金期，他預(yù)計(jì)未來(lái)3年還將是TCL拓展海外的黃金時(shí)代。

王成也表示，目前，從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，海外很多發(fā)達(dá)國(guó)家可能中國(guó)品牌還沒(méi)有作為主流，TCL垂直一體化、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有獲得很好的發(fā)揮。未來(lái)，東南亞尤其是印度、非洲等地，中國(guó)品牌的機(jī)遇還很大。

目前，除了TCL以外，國(guó)內(nèi)其他廠商也在覬覦北美這個(gè)市場(chǎng)，也有一些企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)布局和銷售，包括海信、創(chuàng)維等，但在美國(guó)市場(chǎng)的銷售并不那么樂(lè)觀。

毛初文坦言，在TCL剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)，也沒(méi)想過(guò)這么快會(huì)超越這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于未來(lái)更多的中國(guó)品牌進(jìn)軍美國(guó)將可能帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，她對(duì)TCL所占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常自信，她說(shuō)未來(lái)希望中國(guó)品牌來(lái)美國(guó)不要比價(jià)格，而是比產(chǎn)品，從而讓北美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌有全新的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的想法，信任中國(guó)品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。