冰箱庫(kù)存高 二三線品牌放棄規(guī)模策略開始力推高端產(chǎn)品

當(dāng)行情看漲的時(shí)候，大家一般都沉浸在賺錢的歡樂之中，發(fā)生顛覆性變革的可能性比較低。恰恰在行業(yè)低迷尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，一些彎道超車的企業(yè)就會(huì)出現(xiàn)。冰箱業(yè)也一樣，過去的幾年一直在盤整，而對(duì)于未來的判斷，不少企業(yè)也開始調(diào)整了自身策略。整體看，冰箱業(yè)領(lǐng)軍陣營(yíng)較為穩(wěn)定，但是二三線陣營(yíng)的企業(yè)卻不斷調(diào)整，試圖找到最佳的生存方式。

二三線品牌意見分歧

對(duì)于未來的判斷，真的是仁者見仁智者見智的事情。判斷對(duì)了，從被動(dòng)一下子變成主動(dòng)，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)N年的可能性是有的；同樣的，判斷錯(cuò)了，可能會(huì)導(dǎo)致你的優(yōu)勢(shì)不再，嚴(yán)重的甚至?xí)霈F(xiàn)經(jīng)營(yíng)問題。

在幾十年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，這種案例并不少見。曾經(jīng)四朵金花，現(xiàn)在失色不少的大有人在，更有新飛的停產(chǎn)?？陀^說，這就是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過程，沒有永遠(yuǎn)的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。

不過作為冰箱產(chǎn)業(yè)的龍頭，海爾的表現(xiàn)卻一直很穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。倒是一些二三線品牌，反而時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些調(diào)整，以圖獲得貼近時(shí)代的策略以防不被落伍淘汰。

近日惠而浦發(fā)布公告，擬終止實(shí)施“年產(chǎn)400萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴(kuò)建項(xiàng)目”，該項(xiàng)目已累計(jì)投資3.66億元，并仍需支付前期費(fèi)用6167萬元。結(jié)余募資1.82億元，將全部用于“年產(chǎn)500萬臺(tái)洗衣機(jī)智能化、變頻化技改二期項(xiàng)目”，預(yù)計(jì)2019年投產(chǎn)并產(chǎn)生收益?；荻址Q，現(xiàn)有冰箱產(chǎn)能已滿足市場(chǎng)需求，2018年公司冰箱產(chǎn)品主推Jupiter高端系列產(chǎn)品，項(xiàng)目終止實(shí)施不會(huì)影響整體業(yè)績(jī)。

惠而浦的解釋可以理解，現(xiàn)階段，不僅是惠而浦，整個(gè)冰箱行業(yè)的表現(xiàn)都不甚好，庫(kù)存高，轉(zhuǎn)型升級(jí)短期又沒有明顯效果，關(guān)鍵是消費(fèi)者的購(gòu)買積極性還不高。而根據(jù)前段中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，2017年是冰箱行業(yè)發(fā)展標(biāo)志性的一年，寡頭競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益明顯，市場(chǎng)洗牌進(jìn)程加速。2017年冰箱品牌數(shù)量已經(jīng)減少了50-70個(gè)。截至今年10月，TOP3品牌額份額達(dá)到54.4%，上漲6.1個(gè)百分點(diǎn)，TOP5品牌額份額達(dá)到73.3%，上漲8個(gè)點(diǎn)，TOP10品牌額份額達(dá)到90.0%，上漲3.7%。截至2017年11月底，冰箱線下市場(chǎng)規(guī)模655.5億元，同比下降4.1%，；線上規(guī)模211.5億元，同比上升40.6%。在產(chǎn)量方面，2017年11月中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量達(dá)到782.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%；2017年1-11月累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到8742.5萬臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)12.6%。

冰箱產(chǎn)量大，消失品牌多，從這點(diǎn)上說，惠而浦做出終止的計(jì)劃是可以理解的。

未來的機(jī)會(huì)在高端？

其實(shí)惠而浦終止實(shí)施的公告中還有一個(gè)遠(yuǎn)景規(guī)劃，即2018年會(huì)主推Jupiter高端系列產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目終止實(shí)施不會(huì)影響整體業(yè)績(jī)。

為何產(chǎn)量上不去了，整體業(yè)績(jī)卻沒有什么影響呢？這里面或許就是大家一直在關(guān)注的高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。未來可能越來越多的冰箱品牌會(huì)采取類似的措施，畢竟2017年的彩電業(yè)已經(jīng)給出了類似的示范。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年彩電行業(yè)遭遇了明顯下降，銷量為4752萬臺(tái)，下降6.6%；但2017年彩電銷售額卻增長(zhǎng)了4.5%，達(dá)到1630億元。量下跌明顯，額卻出現(xiàn)同比上升，說明彩電企業(yè)在去年抓住了部分高端人士，而且成功了。

這種的情況同樣可以復(fù)制到冰箱行業(yè)，惠而浦的公告也彰顯了決心。而近一年風(fēng)生水起的TCL，也開始將目光放在毛利率更高的高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

事實(shí)上，隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，國(guó)內(nèi)高端家電消費(fèi)有走高之勢(shì)。從京東統(tǒng)計(jì)的情況來看，歷經(jīng)去年幾個(gè)電商促銷，改善型品質(zhì)家電備受消費(fèi)者的歡迎，在傳統(tǒng)大家電品類中，中高端產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)也相當(dāng)迅猛，就冰箱而言，450L以上的大容量產(chǎn)品占銷售總額的60%以上。

這種情況不止在國(guó)內(nèi)，包括日本市場(chǎng)，高端冰箱的表現(xiàn)也很搶眼。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月25日?qǐng)?bào)道，日本國(guó)內(nèi)的白色家電銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。日本電機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)(JEMA)1月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)，由于雙職工家庭的增加、健康及美容意識(shí)的加強(qiáng)，大容量冰箱和不易損傷頭發(fā)的電吹風(fēng)等功能強(qiáng)大、價(jià)格較高的家電的需求增長(zhǎng)。在大型家電連鎖Bic Camera有樂町店(位于東京千代田區(qū))，冰箱賣場(chǎng)的一半被容量550升以上的大型冰箱占據(jù)。雖然銷售單價(jià)提高，但Bic Camera社長(zhǎng)宮嶋宏幸指出，“(消費(fèi)者)出現(xiàn)了只要是好東西、即使貴點(diǎn)也會(huì)購(gòu)買的趨勢(shì)”。

這就是高端化趨勢(shì)，雖然你可能沒感覺到，但是在廠商共推的努力下，消費(fèi)者的觀念在受到潛移默化的影響，購(gòu)買高端、消費(fèi)高端家電正在成為一種風(fēng)潮。可能在未來一段時(shí)間，大家真的會(huì)比拼誰(shuí)賺的錢更多，誰(shuí)活得更好，而對(duì)于規(guī)模的比較，會(huì)比現(xiàn)在要弱一點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。