2月煙灶零售市場：假期消費(fèi)需求低迷 產(chǎn)品高端化勢頭不減

2月，由于受到春節(jié)假期的影響，使得整個廚電市場的消費(fèi)需求陷入低迷。從中怡康統(tǒng)計(jì)的該月煙灶零售數(shù)據(jù)來看，總的零售量和零售額數(shù)據(jù)都有較大程度的下滑，和2017年2月份相比，市場表現(xiàn)也不如去年同期，不過即便如此，煙灶市場的產(chǎn)品價(jià)格依然呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，高端化勢頭不減。

油煙機(jī)：2月份油煙機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售量80057臺，較之上月下滑了117.76%，同比也有40.54%的下滑；零售額方面，該月實(shí)現(xiàn)零售額215226千元，環(huán)比下滑了152.91%，同比則下滑了44.58%。

在整體市場一片疲軟的情況下，不少品牌在份額異動上下滑嚴(yán)重。該月中，領(lǐng)先的老板和方太就雙雙大幅度下滑。其中，老板的零售量和零售額兩項(xiàng)占比分別下滑了4.85%和5.05%，方太下跌了5.25%和5.80%。值得一提的是美的，憑借著在零售占比上1.45%和1.94%的增長，在本月的零售量占比上超越了方太躍居第二。另外，包括海爾和法迪歐也在本月實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

和去年同期相比，包括老板、方太、華帝和西門子都遭遇了零售占比下滑的情況，而美的、海爾、法迪歐、萬和、萬家樂等品牌卻都實(shí)現(xiàn)了一定的增長。

從前兩個月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)來看，海爾的表現(xiàn)最為突出，兩項(xiàng)零售占比同比增長了1.27%和1.33%，領(lǐng)軍的老板和方太也保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，在零售量和零售額兩項(xiàng)占比上分別實(shí)現(xiàn)了0.70%和0.40%，1.06%和0.42%的同比增長。

就油煙機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)異動分析而言，中式機(jī)在該月表現(xiàn)優(yōu)異，零售量和零售額兩項(xiàng)占比環(huán)比增長了4.38%和2.03%，同比也有1.84%和1.18%的增長。歐式機(jī)遭遇了較為明顯的下滑，兩項(xiàng)零售占比環(huán)比下滑了5.62%和3.74%，同比則雙雙下滑4.08%。另一大主流產(chǎn)品近吸機(jī)的市場表現(xiàn)較為穩(wěn)健，兩項(xiàng)占比實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長1.23%和1.71%，同比增長幅度為2.24%和2.90%。在前兩個月中，近吸機(jī)的零售量占比已經(jīng)超越了歐式機(jī)，在零售額占比上也逐步縮小了與歐式機(jī)的差距。

在該月中，排風(fēng)量段≥17m³/min的產(chǎn)品出現(xiàn)了環(huán)比下滑的情況，但是受益于廚電產(chǎn)品的高端化發(fā)展趨勢，大排風(fēng)量段的產(chǎn)品還是保持著強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，和去年同期相比，該類型產(chǎn)品的兩項(xiàng)占比分別提升了0.88%和2.12%。在前兩個月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)中，這一產(chǎn)品的同比增長幅度則達(dá)到了5.96%和4.83%。

反映到價(jià)格上，則也是出現(xiàn)了該月下跌，但整體發(fā)展上漲的發(fā)展局面。本月中，國內(nèi)品牌和國外品牌的產(chǎn)品均價(jià)分別環(huán)比下滑了13.84%和13.65%，同比也有7.31%和2.80%的跌幅。而在前兩個月中，上述兩大陣營的產(chǎn)品價(jià)格雙雙呈現(xiàn)漲勢，分別上漲了6.15%和8.05%。

燃?xì)庠睿?月，燃?xì)庠顚?shí)現(xiàn)零售量125403臺，環(huán)比下滑了38.16%，同比下滑了22.04%；零售額方面，實(shí)現(xiàn)零售額164534千元，環(huán)比下跌了46.89%，同比則有25.94%的下滑。

從品牌份額異動分析上來看，較之上月，老板和方太的下滑比較明顯，老板的兩項(xiàng)零售占比環(huán)比下滑了5.92%和6.64%，方太的跌幅也達(dá)到了5.68%和6.94%，美的則在燃?xì)庠钌弦脖３种^好的發(fā)展勢頭，兩項(xiàng)零售占比分別增長了1.65%和2.60%。在此消彼長之下，美的在本月中躍居到了零售量占比第一的位置。此外，包括萬和、萬家樂、海爾等品牌也實(shí)現(xiàn)了一定的環(huán)比增長。

和去年同期相比，燃?xì)庠钍袌鐾瑯邮浅霈F(xiàn)了老板、方太和華帝下滑，美的等品牌實(shí)現(xiàn)增長的局面。其中，美的的兩項(xiàng)占比分別增長了0.67%和2.85%。不過從前兩個月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)來看，老板和請方太依然保持著較為較好的發(fā)展態(tài)勢。具體來看，老板的兩項(xiàng)零售占比同比增長了0.78%和0.59%，方太則出現(xiàn)了零售量占比提升0.44%，零售額占比下滑0.59%的局面。除此之外，海爾的增長也比較突出，兩項(xiàng)零售占比分別增長了0.83%和1.19%。

在該月的產(chǎn)品異動情況方面，占據(jù)市場主流的嵌入式雙眼灶遭遇下滑，在三四級市場比較暢銷的臺式雙眼灶則得到了短暫的爆發(fā)，兩項(xiàng)零售占比較之上月提升了3.00%和1.24%，和去年同期相比也有1.25%和0.68%的增長。不過就前兩個月的整體發(fā)展來看，嵌入式雙眼灶的兩項(xiàng)零售占比分別提升了1.53%和0.33%，其市場優(yōu)勢將越發(fā)地明顯。

燃?xì)庠畹膬r(jià)格走勢基本是和油煙機(jī)保持一致。在本月也是出現(xiàn)了國內(nèi)和國外兩大陣營品牌價(jià)格上的下跌，同時(shí)，在統(tǒng)計(jì)前兩個月的累計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，兩大陣營的產(chǎn)品價(jià)格則依然保持著上漲態(tài)勢。其中，國內(nèi)品牌的價(jià)格同比上漲8.47%，國外品牌為8.48%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。