國補暫停倒逼空調(diào)業(yè)告別“補貼依賴癥”

在全國多地家電國補按下暫停鍵，新補貼額度尚在醞釀的當(dāng)下，空調(diào)行業(yè)與市場仿佛被按下了“冷靜鍵”。然而，這看似平靜的表象之下，實則暗藏著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機與市場拓展的新空間。

國補暫停市場遇冷，凸顯低價競爭之困

"一聽現(xiàn)在價格沒補貼，顧客轉(zhuǎn)身就走。"蘇寧南京新街口旗艦店一線品牌空調(diào)導(dǎo)購的經(jīng)歷，生動地展現(xiàn)了國補暫停后空調(diào)市場的現(xiàn)狀。

在存量市場下，新增需求匱乏，更新?lián)Q代消費占主導(dǎo)，空調(diào)市場對政策紅利的深度依賴。即便是高溫、悶熱的梅雨季，本該是空調(diào)旺季的時間段，空調(diào)零售卻大幅下滑。

這位導(dǎo)購員表示：“6月國補暫停后，如今的生意量僅為五月底的1%，國補將消費者心理價位拉低，消費者來就是想看低價產(chǎn)品?！本薮舐洳钪庇^地反映出消費者對價格的高度敏感，這一現(xiàn)象背后，是空調(diào)行業(yè)長期存在的低價競爭怪圈。

在低價競爭的漩渦中，上游廠家為了迎合消費者追求便宜的心理，不惜偷工減料。尤其是線上平臺上，眾多七百多、八百多的1.5P空調(diào)比比皆是。一位行業(yè)三線空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人對此直言不諱：“上游廠家就是要為了迎合這個消費心理，就不停的偷工減料，行業(yè)卷價格到最后都是減配降性能，線上那么多低價的產(chǎn)品，其實行業(yè)里的人都知道，七百多八百多能做出來1.5P空調(diào)嗎？”

空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人的靈魂拷問道出了空調(diào)行業(yè)形成"越便宜越減配，越減配越便宜"的惡性內(nèi)卷。這種模式不僅侵蝕產(chǎn)品質(zhì)量，更擠壓了企業(yè)技術(shù)升級和經(jīng)營盈利的空間。

擺脫低價內(nèi)卷，政策緩沖期的新博弈

眼下國補的“空窗期”，雖然市場遇冷，但是恰恰為空調(diào)行業(yè)提供了一個擺脫低價競爭的機遇。

品牌導(dǎo)購員對于市場有著積極的觀點：“接下來國補應(yīng)該還會繼續(xù)，但是額度不會這么多了，市場上價格也要上調(diào)?！?/p>

國補暫停猶如一劑清醒劑，讓企業(yè)不得不重新審視發(fā)展路徑。企業(yè)不應(yīng)再盲目迎合消費者對低價的片面追求，而應(yīng)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)等方式，轉(zhuǎn)向價值競爭。雖然國補后續(xù)額度正在籌備，但是今年年底的截止時間沒有變。因此，家電廠商必須重新審視空調(diào)行業(yè)和企業(yè)良性發(fā)展的核心。

正如空調(diào)行業(yè)新企業(yè)負(fù)責(zé)人所言：“要把消費者向健康的消費理念引導(dǎo)，打破低價競爭的怪圈?！?/p>

行業(yè)內(nèi)卷加劇，但是無論是市場一線人員還是企業(yè)方，都是對空調(diào)行業(yè)充滿期待。

上文中提到的空調(diào)新企業(yè)負(fù)責(zé)人就是代表之一，工廠位于江蘇宿遷，在2024年6月投產(chǎn)。談及為何市場這么卷，還要選擇空調(diào)行業(yè)。他表示：“并不是空調(diào)行業(yè)有多好，但是在白電領(lǐng)域，空調(diào)還是有空間的。從普及度來看，空調(diào)的普及度并不高，不同家庭的需求臺數(shù)存在差異，幾個房間就可能需要裝幾個空調(diào)，這與冰箱、洗衣機等家電“一家一臺”的情況不同。這意味著，在農(nóng)村市場以及城市中尚未充分滿足空調(diào)需求的家庭中，仍存在著巨大的市場潛力。另外，農(nóng)村消費受到城市的影響，消費觀念和需求也在不斷升級。例如，農(nóng)村消費者在超市購物時感受到空調(diào)帶來的涼爽舒適，回家后便產(chǎn)生了安裝空調(diào)的需求?！?/p>

國補暫停不是行業(yè)的寒冬，而是價值回歸的春天。當(dāng)企業(yè)停止對低價的無底線迎合，當(dāng)消費者開始為品質(zhì)買單，空調(diào)行業(yè)才能真正走向健康發(fā)展的新周期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。