2018年一季度洗碗機(jī)分析：品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 嵌入式成心頭好

近幾年，人們對(duì)美好生活及品質(zhì)的追求不斷提升，同時(shí)伴隨著人均收入水平的持續(xù)升高，代表品質(zhì)生活的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)隨之走俏。剛剛過(guò)去的2017年廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破兩千億，其中洗碗機(jī)成為廚衛(wèi)電器中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)的。

如今，在高品質(zhì)消費(fèi)意愿將逐漸增強(qiáng)的同時(shí)，現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張并逐漸加快，渴望擺脫工作以外的繁重的家務(wù)勞動(dòng)，解放雙手可以享受更多飯后時(shí)光。洗碗機(jī)普及浪潮已經(jīng)到來(lái)。

在2018年一季度中，洗碗機(jī)整體銷(xiāo)售情況受春節(jié)錯(cuò)位的影響較大，品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而嵌入式產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者青睞。

從政策環(huán)境來(lái)看，黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多能化的休閑區(qū)，洗碗機(jī)作為如今的生活必需品自然必不可少；生活用品及服務(wù)類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)逐年上升，消費(fèi)升級(jí)明顯，洗碗機(jī)備受消費(fèi)者青睞。

從一季度的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)來(lái)看，洗碗機(jī)在2017年春節(jié)假期當(dāng)期銷(xiāo)量下滑，但在春節(jié)后兩周，迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰，在315迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，而2018年春節(jié)相對(duì)大幅向后錯(cuò)位，裝修旺季也隨之后延，整體僅在315迎來(lái)唯一的銷(xiāo)售高峰，但和2017年相比，爆發(fā)力略顯不足。第一季度零售額指數(shù)較去年差異較大。

從市場(chǎng)來(lái)看，一二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格與行業(yè)整體差異小，三四級(jí)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)略大。

洗碗機(jī)2018年一季度均價(jià)為5900元，T1市場(chǎng)略有下滑，不足5900元，T2市場(chǎng)僅比5900元高出稍許，反而是T3市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，接近6000元，而農(nóng)村市場(chǎng)均價(jià)不足5800元。

洗碗機(jī)銷(xiāo)售主要集中在沿海城市，內(nèi)陸城市基數(shù)小增速較快。其中，上海市、江蘇省、浙江省、廣東省銷(xiāo)售額占比15%，北京市銷(xiāo)售額占比12%，而遼寧省、山東省、福建省、四川省、重慶市、湖北省、陜西省銷(xiāo)售額占比9%，其余省份均不足7%。四川省、廣西壯族自治區(qū)、湖南省、天津市銷(xiāo)售額同比增速80%，貴州省、江西省、湖北省、河南省、河北省、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省銷(xiāo)售額同比增速60%，其他省份不足50%。

洗碗機(jī)的高利潤(rùn)和出色的市場(chǎng)前景，越來(lái)越受各廠(chǎng)商的關(guān)注，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是日趨激烈。線(xiàn)上市場(chǎng)中，品牌數(shù)量由2015年的92.5%下滑為76.7%。線(xiàn)上品牌數(shù)量由98.2%下滑至88.4%，而TOP3品牌份額由曾經(jīng)的25%增長(zhǎng)至53%，品牌效應(yīng)顯著。

洗碗機(jī)按安全分方式分類(lèi)，可以分為嵌入式，臺(tái)式，水槽式，獨(dú)嵌兩用式，其中臺(tái)式機(jī)增長(zhǎng)迅速。臺(tái)式洗碗機(jī)由9.1%增長(zhǎng)為14.1%，同比增加了5%，嵌入式洗碗機(jī)由2017年一季度的45.1%增長(zhǎng)為47.6%，同比增加了2.5%，水槽式洗碗機(jī)由31.9%下滑為28.7%，獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)的由13.8%下滑為9.5%。其中，8套以下產(chǎn)品由42.68%增長(zhǎng)為47.40%，12套以上銷(xiāo)量占比下滑，由22.23%變?yōu)?7.01%。

在占比較重的嵌入式洗碗機(jī)價(jià)格銷(xiāo)量中，2000-2999元、8000-9000元占比分別增加了2%和5%。而3000-3999元、4000-4999元、7000-7999元占比略有下滑，分別為1%，6%和3%。

從安裝方式及價(jià)格整體分析，售價(jià)6000-6999元的嵌入式洗碗機(jī)拔得頭籌，零售量份額9.7%，同比增長(zhǎng)5.7%，其次是8000-9000元的水槽式洗碗機(jī)，零售量份額為7.1%，同比增長(zhǎng)為4.5%，位列第三的是0-1999元的臺(tái)式洗碗機(jī)，零售量份額為2.3%，同比增長(zhǎng)為2.2%。反之來(lái)看，獨(dú)嵌兩用的洗碗機(jī)卻不受歡迎，售價(jià)在3000-3999元產(chǎn)品零售份額為5.2%，同比下滑2.0%，4000-4999元的產(chǎn)品零售份額為2.0%，同比下滑3.8%。最讓人吃驚的是6000-6999元的水槽式洗碗機(jī)，零售份額為8.4%，同比下滑高達(dá)6.5%，下滑明顯。

從烘干功能來(lái)看，排氣風(fēng)干零售額參透率是3.5%，同比增加3.0%，余熱冷凝零售額參透率是69.6%，同比增加5.1%，熱交換零售額參透率是26.2%，同比下滑7.8%。在市場(chǎng)中，余熱冷凝方式仍然是主流烘干方式。

五一即將來(lái)臨，今年五一的促銷(xiāo)期為29、30、1號(hào)三天。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，洗碗機(jī)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá)到9.6億元，同比增長(zhǎng)137%，銷(xiāo)量為17.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)可達(dá)109%。

自2015年方太推出水槽洗碗機(jī)品類(lèi)以來(lái)，由于最大限度地利用廚房空間，節(jié)約占地面積，且解放了用戶(hù)雙手，方便了用戶(hù)的日常生活，所以洗碗機(jī)受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，也為中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)來(lái)帶了激烈的擴(kuò)散效應(yīng)，如今越來(lái)越多的廚電乃至家電企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入洗碗機(jī)市場(chǎng)，并針對(duì)國(guó)人獨(dú)特的烹飪習(xí)慣，不斷推出更加適合中國(guó)消費(fèi)者的洗碗機(jī)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今中國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提升，同時(shí)中產(chǎn)階級(jí)的崛起也將為洗碗機(jī)市場(chǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)力，隨著品牌企業(yè)的不斷革新，未來(lái)洗碗機(jī)有潛力成為一個(gè)“大”的家電品類(lèi)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。