凈水器：外資品牌“守城”難度加大

與大家電相比，凈水器市場的增速一直讓人艷羨。《2018—2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》顯示，2017年中國凈水器市場規(guī)模達(dá)271億元，同比增長33.2%，2018年中國凈水器銷售規(guī)模或?qū)⑼黄?30億元。要知道，大家電中少有市場規(guī)模增速達(dá)到兩位數(shù)以上的品類。

不過，釘科技注意到從2018年第一季度來看，凈水器市場的高增速在明顯減緩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1凈水器市場零售額為46.4億元，同比僅增長12.1%。

這樣的增長水平，已經(jīng)與家電行業(yè)平均水準(zhǔn)相當(dāng)。比如，2018年Q1，冰箱零售額同比增長10.5%，洗衣機零售額同比增長8.4%，空調(diào)零售額同比增長14.9%……

另外，如果從季度零售額增幅來看，凈水器2018年Q1的增速已經(jīng)有了明顯的下滑。釘科技注意到，數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1-Q4，凈水器市場零售額增速分別達(dá)到40.6%、47%、22.3%和27.9%，而今年第一季度滑落到12.1%，同比增速差距明顯。

如果從銷量同比增速來看，這一下滑勢頭同樣明顯。2017年Q1-Q4，凈水器市場零售量增速分別達(dá)到10.8%、38.9%、21.4%和34.4%，而今年第一季度同比增速僅為15.7%。

市場在降速，品牌競爭卻更加激烈。釘科技分析認(rèn)為，凈水器的市場競爭呈現(xiàn)出兩大特征：

一是品牌集中度提升不明顯，線下品牌數(shù)量仍然在增加，品牌競爭激烈。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1線下品牌集中度有所提升，top5品牌的份額由2017年的59.8%上升為2018年的63.8%。但同時釘科技也注意到，線下市場的品牌集中度卻有下降的趨勢，top5品牌的份額由2017年88%下降至86.8%。總體看，凈水器市場的品牌集中度并沒有較大幅度提升。與此同時，線下參與競爭的品牌數(shù)量卻在增長，由2017年Q1的90個增長到2018年Q1的96個。

二是寡頭格局尚未形成，內(nèi)資品牌加大力度搶奪市場，外資品牌守成難度加大。

從2017年的品牌格局來看，第一陣營的三大品牌的年出貨額為10億元以上，分別由美的、沁園(加聯(lián)合利華)、A.O.史密斯組成，第二陣營主要由安吉爾、飛利浦、怡口日出東方系（四季沐歌加太陽雨）、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、云米、格力等品牌組成。第三陣營主要由TCL、長虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等品牌組成。綜合奧維云網(wǎng)等數(shù)據(jù)來看，內(nèi)資品牌發(fā)展迅猛，強勢分食外資品牌的市場份額，行業(yè)尚未形成寡頭壟斷市場。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，凈水器作為新興家電品類目前在中國仍處于普及型的市場紅利期，在外資品牌無法樹立絕對技術(shù)壁壘的情況下，國內(nèi)品牌依托渠道、價格、制造等方面的優(yōu)勢，確實有能力搶占更大的市場份額，這一點在其他很多家電品類中都得以體現(xiàn)，而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和用戶教育的深化，市場洗牌將深度推進(jìn)，技術(shù)基礎(chǔ)上的品質(zhì)和品牌能力將決定凈水器企業(yè)的最終發(fā)展高度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。