彩電遭遇新十字路口迷茫：OLED率先給出方向

今年以來，中國彩電市場(chǎng)發(fā)展再度陷入了新的“十字路迷茫”之中。接下來，到底應(yīng)該拿什么來激活彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求，擺在所有中外彩電企業(yè)的面前。到底是應(yīng)該繼續(xù)在硬件顯示技術(shù)上掀起一場(chǎng)新革命，還是應(yīng)該在智能電視的內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)上謀求顛覆？

近日隨著創(chuàng)維率先成為中國第一家實(shí)現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)，并全面市場(chǎng)化推廣的企業(yè)。一個(gè)屬于彩電行業(yè)發(fā)展的新機(jī)會(huì)、新拐點(diǎn)也擺在了所有企業(yè)的面前。那就是，被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的OLED電視的市場(chǎng)化推廣及風(fēng)口已經(jīng)全面到來，這也將成為接下來整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向和重要趨勢(shì)。

對(duì)此全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建指出，“從消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，特別是商家和消費(fèi)者的角度來看，OLED電視在中國市場(chǎng)的全面量產(chǎn)以及快速推廣普及，實(shí)際上就是為彩電業(yè)接下來的升級(jí)轉(zhuǎn)型指明方向。這也是彩電企業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的混戰(zhàn)中回歸市場(chǎng)本位，抓住顯示技術(shù)持續(xù)升級(jí)迭代這一主動(dòng)權(quán)的重要戰(zhàn)略核心。”

當(dāng)前整個(gè)中國及全球彩電產(chǎn)業(yè)都步入了新的十字路口。在過去幾年經(jīng)歷了硬件顯示技術(shù)上的3D、4K、量子點(diǎn)熱潮，以及軟件內(nèi)容平臺(tái)的智能化、娛樂化和游戲化輪番迭代之后，整個(gè)市場(chǎng)都出現(xiàn)了一輪的競(jìng)爭高度同質(zhì)化浪潮。同樣，市場(chǎng)和企業(yè)之間的競(jìng)爭手段也陷入新一輪的迷茫擴(kuò)張期。

到底什么才是引爆彩電行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的新風(fēng)口？對(duì)于中國彩電企業(yè)和商家來說，又應(yīng)該如何走出一輪的市場(chǎng)迷茫期？面對(duì)當(dāng)前看似層出不窮的新技術(shù)、新產(chǎn)品，到底什么才是刺激消費(fèi)需求的主潮流？

在這種背景下，OLED電視的成功量產(chǎn)并進(jìn)入了市場(chǎng)推廣引爆階段，無疑給眾多中外彩電企業(yè)未來的發(fā)展開啟了新的信號(hào)和動(dòng)力。在吳咸建看來，“中國的彩電行業(yè)早就是一個(gè)類‘海鮮’行業(yè)，產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)迭代速度快，同樣很多家電零售商的出貨速度也必須加快，否則就很容易陷入庫存貶值虧損通道。雖然短期內(nèi)液晶電視仍是市場(chǎng)主導(dǎo)，但是接下來所有商家必須要牢年把握OLED帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)。”

正如吳咸建所說的，雖然當(dāng)前液晶電視仍然占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但是面對(duì)撲面而來的OLED市場(chǎng)大潮，這已經(jīng)不是任何一家企業(yè)可以抵擋和阻礙。唯一牢牢抓住這一次機(jī)會(huì)才能在下一代OLED電視市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

實(shí)際上10多年前一些中國彩電企業(yè)在CRT向LCD時(shí)代轉(zhuǎn)型風(fēng)口上的“猶豫”和“遲疑”，就已經(jīng)錯(cuò)失了在平板時(shí)代的發(fā)展先機(jī)，從而讓韓國企業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。這一次，面對(duì)LCD向OLED轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)，中國彩電企業(yè)如何再徘徊不前那么后果可想而知。

正如中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)副理事長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻教授所說的，“面對(duì)當(dāng)前全球彩電行業(yè)快速變化的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境，對(duì)于所有企業(yè)來說必須要以發(fā)展和動(dòng)態(tài)的眼光來看待，不能因?yàn)槟仃愐?guī)而失去發(fā)展的機(jī)會(huì)。同樣也不能因?yàn)椴僦^急而成為市場(chǎng)先烈。在OLED發(fā)展過程中，我們應(yīng)該以整合全球資源為我所用的新觀點(diǎn)和新模式，來解決中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)不明顯問題，從而抓住這一次OLED產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。