家電能效“領(lǐng)跑者”來了

對于大部分家電企業(yè)而言，2015年是叫苦連天的一年，由于早些年家電行業(yè)整體銷售呈現(xiàn)出又快又好的增長，整個行業(yè)闖入了大批新競爭者，而精明的消費者開始對家電產(chǎn)品各種“挑剔”，家電節(jié)能補貼政策的持續(xù)退出讓行業(yè)雪上加霜。所以，當三類家電產(chǎn)品能效“領(lǐng)跑者”的出臺消息一經(jīng)公布，業(yè)內(nèi)一片嘩然，甚至有人質(zhì)疑政策是利好還是利空。為何節(jié)能政策回歸后沒有得到如期一邊倒的掌聲呢？

當國家取消家電節(jié)能補貼政策多年以后

今年第四季度除了進入家裝季，讓整個家電行業(yè)煥發(fā)出新光彩外，行業(yè)更迎來了一個“紅色榨蛋”——國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、質(zhì)檢總局三部委聯(lián)合推出了三類家電產(chǎn)品能效“領(lǐng)跑者”制度并于日前正式對外公布實施細則。政府出臺的家電政策一向深得企業(yè)心，但能效“領(lǐng)跑者”篩選嚴格，最主要是沒有資金補貼，這些不禁讓業(yè)內(nèi)人士紛紛對其救市效果感到堪憂。

政策篩選嚴格

以“精神補貼”為主

日前，三部委聯(lián)合發(fā)布了《家用電冰箱能效“領(lǐng)跑者”制度實施細則》《平板電視能效“領(lǐng)跑者”制度實施細則》《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效“領(lǐng)跑者”制度實施細則》等三大類家電產(chǎn)品的能效“領(lǐng)跑者”制度（以下簡稱“領(lǐng)跑者”）實施細則。與以往的激勵政策不同，“領(lǐng)跑者”側(cè)重于對家電行業(yè)節(jié)能水平的把控。

根據(jù)細則的企業(yè)準入門檻顯示，“領(lǐng)跑者”涉及的產(chǎn)品型號數(shù)量有限，只有冰箱、彩電、變頻空調(diào)三類目前主推的節(jié)能產(chǎn)品可入選，且每個品牌每類產(chǎn)品最多申請5個型號，每個型號的子型號不得超過4個。最終，三類產(chǎn)品各選出10~20個產(chǎn)品型號擬入選“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品，換言之，共計只有30~60個節(jié)能家電產(chǎn)品型號能獲得“領(lǐng)跑者”資格，這與以往政策的“普惠性”有很大的區(qū)別。

除了對入選的產(chǎn)品數(shù)量做了嚴格限定外，細則對入選產(chǎn)品的規(guī)格、能效都一一作了嚴格規(guī)定。申請的產(chǎn)品范圍只包括待機功率不大于0.5W的液晶電視（一般液晶電視的待機功率為0.5W或以下）、500升以上的家用電冰箱（500升以上電冰箱以對開門電冰箱居多）、額定制冷量在14000W以下的變頻空調(diào)。就算產(chǎn)品達到上述標準亦未必能入選，因為申請的產(chǎn)品還要滿足以下條件：達到國家能效等級2級，獲得3C認證和節(jié)能產(chǎn)品認證，近一年內(nèi)該品牌產(chǎn)品在省級以上產(chǎn)品質(zhì)量檢查中無不合格，在中國大陸境內(nèi)生產(chǎn)和使用。

通過層層嚴格篩選出的“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品，國家將給予名譽獎勵和政策支持，但這些獎勵和支持并不包括企業(yè)尤為關(guān)心的資金補貼。根據(jù)政策顯示，“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的支持大致有三項：國家將“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品納入節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單，實行優(yōu)先采購；“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品有機會成為行業(yè)產(chǎn)品標桿，將其指標納入產(chǎn)品能效標準；在“領(lǐng)跑者”新聞發(fā)布會、表彰會或推介會集中宣傳“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品和相關(guān)企業(yè)。

主力企業(yè)或成為既得利益者

“領(lǐng)跑者”支持政策的第一點就明確指出，入選產(chǎn)品將會得到優(yōu)先采購福利，這就等于“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品握住了每年政府家電采購的有效門票，但照目前情況來看，政策并沒能在行業(yè)中引起“全員熱潮”，尤其是中小品牌企業(yè)，大多處于觀望狀態(tài)。

從事家電行業(yè)品牌策劃近十年的陳先生告訴記者：“‘領(lǐng)跑者’的篩選下充分拉開了品牌差距和企業(yè)規(guī)模、實力。”他還認為，美的、格力、海爾等國家主力品牌本就擁有廣泛的客群資源，經(jīng)年發(fā)展已經(jīng)讓他們的產(chǎn)品線十分豐富，要從他們龐大的產(chǎn)品庫中挑選精品申請并不難。家電行業(yè)主唱智能、人性化多年，市場觸角敏銳的主力企業(yè)早已在智能、節(jié)能領(lǐng)域派出了大量的“先行軍”，并取得一定成效。以海爾為例，在工業(yè)和信息化部發(fā)布的“2015年中國節(jié)能家電‘能效之星’產(chǎn)品”名單中，冰箱行業(yè)共17個型號產(chǎn)品上榜，海爾獨占11席位。

在能效指標上主力企業(yè)本就趁東風之便，但對于規(guī)模較小的企業(yè)卻不是這么簡單。加之近年來行業(yè)主打的“價格戰(zhàn)”讓不少新晉品牌為了提供絕對的價格優(yōu)勢而強壓產(chǎn)品成本，假如要讓產(chǎn)品達到“領(lǐng)跑者”標準，勢必要加大研發(fā)投入和生產(chǎn)成本，但缺少資金補貼的刺激，估計“領(lǐng)跑者”對中小企業(yè)的吸引有限。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。