四大彩電巨頭明爭(zhēng)暗斗 OLED戰(zhàn)火紛飛逼急誰(shuí)？

OLEDswar，一場(chǎng)關(guān)于OLED而展開的世界巨頭新一代顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)，在2016年1月份的美國(guó)拉斯維加斯CES（ConsumerElectronicsShow）上，競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火大概率將越燒越旺。

等離子與液晶，液晶與OLED

大家都知道，上一輪日本松下為代表的等離子電視/面板路線，在和液晶電視/面板路線激烈競(jìng)爭(zhēng)了十幾年后，最終被徹底擊敗，松下也徹底拋掉了等離子產(chǎn)業(yè)，關(guān)閉或出售了多家在日本、中國(guó)和墨西哥的電視機(jī)組裝工廠。

現(xiàn)在，液晶電視也到了被新彩電玩家——OLED有機(jī)電視取代的歷史關(guān)口。在上游面板產(chǎn)業(yè)，OLED有機(jī)電視面板的制造方式，最具代表性的一個(gè)是蒸鍍式，一個(gè)是印刷式。三星顯示器公司（SDI）和LG顯示器公司（LGD）過去也一直就OLED有機(jī)電視面板的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)展開過較量，一家青睞WOLED，已經(jīng)量產(chǎn)商業(yè)化，另一家青睞RGB，但遲遲無(wú)法量產(chǎn)商業(yè)化。

為什么2016年的美國(guó)CES會(huì)讓OLEDs戰(zhàn)火升溫？首先是因?yàn)樵撜箷?huì)幾乎代表了每一年世界消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的流行風(fēng)潮，明年電子行業(yè)和市場(chǎng)流行什么，基本上都會(huì)在CES體現(xiàn)出來。

2015年世界液晶電視/面板產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)近乎停滯，主要是液晶電視和液晶手機(jī)屏的需求疲軟，液晶已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)周期末尾，很難再?zèng)_上新的高度，整個(gè)行業(yè)需要新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)顯示設(shè)備產(chǎn)品的更新?lián)Q代，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

第二個(gè)關(guān)鍵原因，是LG準(zhǔn)備投入10萬(wàn)億韓元（約550億元人民幣）擴(kuò)大OLED事業(yè)，三星也在緊鑼密鼓地籌劃重返OLED有機(jī)電視行列。尤其是三星，他家在智能手機(jī)領(lǐng)域的小尺寸OLED產(chǎn)品上已經(jīng)高度市場(chǎng)化和成熟化。隨著LG、創(chuàng)維把OLED有機(jī)電視的價(jià)格縮窄至萬(wàn)元人民幣級(jí)別，客戶對(duì)三星做OLED電視的期待感也越來越強(qiáng)。

所以，2016CES，即使三星電子公司不公布OLED有機(jī)電視上市計(jì)劃，作為小尺寸OLED領(lǐng)域的實(shí)際掌控者，三星顯示器公司或者三星手機(jī)也會(huì)拋出更具進(jìn)攻性的OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，藉此來抵消LG、創(chuàng)維等彩電巨頭在OLED電視上的品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。

第三個(gè)是四大彩電巨頭過往歷史的競(jìng)爭(zhēng)因素。三星電子和LG電子，雖然同為韓國(guó)彩電巨頭，但一直處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。LG電子一直期望OLED有機(jī)電視能夠成為公司彎道超車，在新顯示技術(shù)時(shí)代取代三星電視的利器。兩家巨頭過去兩年在多個(gè)場(chǎng)合明爭(zhēng)暗斗，已是公開的新聞，比如高管洗衣機(jī)事件、OLED竊密事件等等。

在中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維明確要推廣普及OLED有機(jī)電視，海信則認(rèn)為時(shí)機(jī)還不成熟，暫時(shí)還沒有大規(guī)模切入OLED電視市場(chǎng)。兩家在中國(guó)彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也是公開的新聞，互相自稱第一。所以，在此之前，業(yè)內(nèi)習(xí)慣將海信與三星列為同一力挺液晶的陣營(yíng)。

海信最新的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)信息顯示，該公司暫不會(huì)加入爭(zhēng)奪。海信官方稱，從沒有排斥OLED，只是暫時(shí)不會(huì)去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品?；蛟S三到五年后，只要時(shí)機(jī)成熟、消費(fèi)者喜歡，海信就會(huì)全力推進(jìn)OLED。

世界兩強(qiáng)與中國(guó)兩強(qiáng)

在全球彩電市場(chǎng)消費(fèi)疲軟的環(huán)境下，世界兩強(qiáng)和中國(guó)彩電兩強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系顯得更加微妙。

知名家電評(píng)論人士劉步塵撰文指出，今年以來，全球主流彩電企業(yè)如LG、三星、創(chuàng)維、松下均已大規(guī)模、高強(qiáng)度挺進(jìn)OLED領(lǐng)域，尤其三星，還曾一度對(duì)OLED搖擺不定，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集體發(fā)力，勢(shì)必大大提速OLED時(shí)代的到來。

在他看來，一個(gè)不愿意參與OLED市場(chǎng)培育的企業(yè)，三至五年之后，市場(chǎng)怎么可能還有它的位置？在全球主流彩電企業(yè)幾乎無(wú)一例外發(fā)力OLED電視的時(shí)候，海信劍走偏鋒力推激光電視，令外界詫異不已。假如海信的選擇是正確的，那么全世界的主流電視企業(yè)的選擇都錯(cuò)了，你覺得這個(gè)可能性大嗎？

據(jù)家電網(wǎng)了解，上游材料廠商方面對(duì)三星進(jìn)入OLED大尺寸電視的預(yù)測(cè)也多了起來。德國(guó)默克集團(tuán)高性能材料先進(jìn)技術(shù)事業(yè)部的高級(jí)副總裁BrianDaniels（布萊恩.丹尼爾）今年9月份對(duì)外稱，三星不會(huì)坐視LG在OLEDs領(lǐng)域搶占更多的市場(chǎng)份額。

他同時(shí)稱，OLED關(guān)鍵材料成本一定會(huì)下降，三星明年還不太可能進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)到2017年早些時(shí)候三星會(huì)進(jìn)軍OLED電視市場(chǎng)。資料顯示，德國(guó)默克集團(tuán)是全球領(lǐng)先的的大尺寸OLED材料廠商。

3年，3萬(wàn)元賭局

“海信發(fā)誓說不做OLED電視，未來3年如果他真不做OLED，我賠他3萬(wàn)元”，在中國(guó)市場(chǎng)，2015年8月25日，在創(chuàng)維OLED有機(jī)電視量產(chǎn)后的新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE隔空拋出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賭局。

雖然和馬云王健林的1個(gè)億，雷軍董明珠的10億賭局沒有可比性，但是企業(yè)高管斷定式的賭局，至少透露了一個(gè)信號(hào)：即在液晶完勝等離子后，彩電技術(shù)迭代、產(chǎn)品更新之爭(zhēng)又將是下一個(gè)五年的核心。

在劉步塵看來，創(chuàng)維OLED的推廣策略及所取得的成效，并沒有付出更高的推廣成本，卻收獲了“中國(guó)OLED第一品牌”，這個(gè)比液晶實(shí)現(xiàn)多少營(yíng)收和凈利更有價(jià)值，為什么？因?yàn)樗鼡屨剂艘粋€(gè)屬于自己的未來。

家電網(wǎng)總編李韜則認(rèn)為，三星比任何廠商都清楚OLED作為新一代顯示技術(shù)的重要性，三星在材料、專利、上游供應(yīng)鏈、市場(chǎng)上的準(zhǔn)備和布局都非常細(xì)密，做OLED電視對(duì)三星來說只是時(shí)間問題，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)還需強(qiáng)化儲(chǔ)備，尤其是龍頭企業(yè)，準(zhǔn)備迎接新顯示技術(shù)時(shí)代。

實(shí)際上，三星旗艦手機(jī)大規(guī)模應(yīng)用了OLED面板，但是三星手機(jī)并沒有表現(xiàn)出很強(qiáng)悍的回歸態(tài)勢(shì)，利潤(rùn)恢復(fù)性增長(zhǎng)也不明顯。在大尺寸OLED領(lǐng)域，尤其是55英寸以上產(chǎn)品，成本和市場(chǎng)化順利的話，潛在獲得的利潤(rùn)回報(bào)指數(shù)比小尺寸OLED要高得多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。