冰箱冷柜區(qū)域市場(chǎng)解讀之美洲

多年來(lái)，冰箱冷柜產(chǎn)業(yè)一直在低迷徘徊，在日前舉行的“2018中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，渠道拓展、產(chǎn)品升級(jí)、海外市場(chǎng)依然是業(yè)內(nèi)尋找未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力的主要話題。去海外攻城略地是企業(yè)著力探索的出路之一，產(chǎn)業(yè)在線日前就全球最主要的區(qū)域市場(chǎng)做了深度剖析，一起來(lái)看中國(guó)冰箱冷柜出口在海外究竟有多大的機(jī)會(huì)。

首先帶來(lái)的是美洲市場(chǎng)。因?yàn)榻衲暌詠?lái)中美貿(mào)易一直話題不斷，美洲市場(chǎng)成為出口企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。美洲雖然坐落著世界第一強(qiáng)國(guó)美國(guó)，但受人口、經(jīng)濟(jì)以及市場(chǎng)需求量的限制，從市場(chǎng)整體規(guī)模來(lái)看，僅為冰箱冷柜的第三大市場(chǎng)。

美洲市場(chǎng)總體概況

從生產(chǎn)規(guī)模來(lái)看，2017年美洲冰箱冷柜生產(chǎn)不到2000萬(wàn)臺(tái)，與10年前的數(shù)字相比略有降低，主要是部分廠商出現(xiàn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，并且小部份廠商在全球金融危機(jī)中倒閉關(guān)廠。目前主要的生產(chǎn)企業(yè)為Whirlpool、Electrolux、Mabe以及LG、GE，本土企業(yè)也只有Whirlpool和Mabe，生產(chǎn)區(qū)域主要集中在墨西哥、巴西和美國(guó)。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，美洲自產(chǎn)的冰箱冷柜產(chǎn)品大多會(huì)在美洲內(nèi)部流轉(zhuǎn)，自供不足的市場(chǎng)需求部分會(huì)從中國(guó)以及歐洲進(jìn)口，其中，以中國(guó)為主，歐洲只占一小部分。2017年美洲市場(chǎng)整體規(guī)模整體增長(zhǎng)，觀察近幾年美洲冰箱冷柜市場(chǎng)規(guī)模變化可以看出，美洲每年冰箱冷柜整體市場(chǎng)容量變化不大，受冰箱冷柜的高滲透率以及人口低位增長(zhǎng)的影響，基本穩(wěn)定在3000-3300萬(wàn)臺(tái)之間。

從區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，美洲市場(chǎng)整體分布差異較大。受北美洲以及南美洲不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，北美洲占整個(gè)美洲冰箱冷柜量的2/3左右，南美洲占1/3。2017年南美洲經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年萎縮后表現(xiàn)出微弱增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖然阿根廷、哥倫比亞等國(guó)家需求依然低迷，但南美主要消費(fèi)國(guó)巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，從而帶動(dòng)冰箱冷柜市場(chǎng)略有回暖。北美洲地區(qū)的需求以產(chǎn)品更新?lián)Q代為主。

從國(guó)家分布來(lái)看，美國(guó)一直以來(lái)都是美洲冰箱冷柜的主要銷售分布市場(chǎng)，大約占50%左右，其次是巴西、墨西哥、加拿大這三個(gè)國(guó)家，這四個(gè)主要國(guó)家大概能占美洲市場(chǎng)的80%左右。

美國(guó)冰箱冷柜市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)五年表現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)， 2017年美國(guó)經(jīng)濟(jì)保持上升態(tài)勢(shì)，特朗普也對(duì)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)表示高度滿意，但由于美國(guó)市場(chǎng)的高保有量，冰箱冷柜的消費(fèi)量也僅是微弱的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2.3%。

加拿大冰箱冷柜市場(chǎng)連續(xù)四年規(guī)模下滑，2017年微降0.6%，主要原因依舊是銀行收緊按揭條例，房地產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)降溫，加之加拿大家庭的債務(wù)負(fù)擔(dān)繼續(xù)攀升，消費(fèi)者可支付能力下降。加拿大市場(chǎng)品牌主要有Whirlpool、Electrolux、Mabe、Samsung 等，其中Whirlpool市場(chǎng)份額最大。

墨西哥冰箱冷柜市場(chǎng)在2014年增長(zhǎng)七個(gè)百分點(diǎn)后，增幅連年收窄，主要因?yàn)槟鞲缃?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，受此影響增長(zhǎng)幅度減弱。但受到信貸增長(zhǎng)的拉動(dòng)，2017年冰箱冷柜消費(fèi)依然同比增長(zhǎng)2%，墨西哥市場(chǎng)相對(duì)比較集中，當(dāng)?shù)仄放芃abe在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位 。

巴西冰箱冷柜市場(chǎng)在2017年停止了市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)，歸結(jié)于巴西經(jīng)濟(jì)止跌回暖，隨著失業(yè)率的輕微下降，通貨膨脹的控制以及利率的下降，消費(fèi)者信心回升，使得冰箱冷柜市場(chǎng)規(guī)模微增長(zhǎng)1.6%。巴西市場(chǎng)處于壟斷地位的主要是Whirlpool（包括Consul和Brastemp），市場(chǎng)份額接近一半，其次是伊萊克斯。

中國(guó)冰箱冷柜出口美洲的市場(chǎng)表現(xiàn)

美洲冰箱冷柜進(jìn)口主要來(lái)源于中國(guó)和歐洲，同時(shí)美洲也是我國(guó)冰箱冷柜出口的第二大區(qū)域。2017年我國(guó)冰箱冷柜共出口美洲1264.2萬(wàn)臺(tái)，其中出口到美國(guó)841.4萬(wàn)臺(tái)，占比出口美洲的66.6%。我國(guó)冰箱冷柜出口到美洲的品牌主要有美的、奧馬、格蘭仕、惠康、海爾，這五家企業(yè)占出口美洲份額約為55%。

中國(guó)冰箱冷柜出口美洲國(guó)家細(xì)分表現(xiàn)

2018年雖然中美貿(mào)易交鋒不斷，所幸的是冰箱冷柜出口并未受到影響。一季度冰箱冷柜出口至美國(guó)與去年同期持平，但出口結(jié)構(gòu)有所變化，冰箱出口量下滑，冷柜出口量上升，主要是受去年原材料、運(yùn)輸費(fèi)用上漲導(dǎo)致成本上浮，以及匯率波動(dòng)的影響。今年開年各大冰箱廠商都提高了冰箱的出口價(jià)格，與去年同期相比，價(jià)格上漲10%左右。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。