冰箱冷柜區(qū)域市場(chǎng)解讀之歐洲

歐洲是全球第二大的冰箱冷柜市場(chǎng)，份額僅低于亞洲。經(jīng)歷了近十年的艱難掙扎，歐洲經(jīng)濟(jì)逐步從危機(jī)中走出，迎來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的曙光。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年歐洲共銷售了3294萬(wàn)臺(tái)冰箱冷柜，同比增長(zhǎng)1.7%。

受益于全球經(jīng)濟(jì)的周期性回暖、民粹主義退潮、加上國(guó)內(nèi)需求的強(qiáng)勁，2017年歐洲各國(guó)從危機(jī)中走出，步入全面經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，經(jīng)濟(jì)增速超出預(yù)期。主要得益于經(jīng)濟(jì)刺激政策效果的顯現(xiàn)，內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量，此外失業(yè)人數(shù)減少幅度和失業(yè)率下降速度均有所提高，房產(chǎn)正處于回暖期，導(dǎo)致歐洲冰箱冷柜市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)提升。

歐洲除了具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球冰箱冷柜第三大產(chǎn)地。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2017年歐洲共生產(chǎn)冰箱冷柜2875萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%，近八成生產(chǎn)集中在東歐地區(qū)，其中土耳其的生產(chǎn)份額最高，超過(guò)了30%，除土耳其外，歐洲其他國(guó)家生產(chǎn)相對(duì)較為分散，目前大多年產(chǎn)量在200萬(wàn)臺(tái)以下。

歐洲生產(chǎn)的冰箱冷柜產(chǎn)品大部分內(nèi)部消化，少數(shù)出口至美國(guó)、大洋洲、亞洲等區(qū)域。目前歐洲的主要冰箱冷柜制造商有Arcelik、Whirlpool、BoschSiemens、Electrolux、VESTEL、Liebherr、Atlanta、Samsung、LG、Gorenje（近期被海信收購(gòu)）等。

歐洲等地區(qū)主流品牌依然多為本土品牌，其中除了少數(shù)來(lái)自韓國(guó)、日本、美國(guó)和中國(guó)的品牌之外，絕大多數(shù)冰箱冷柜產(chǎn)品品牌為歐洲品牌所掌控。其中德國(guó)品牌在高端和超高端產(chǎn)品銷售市場(chǎng)上幾乎占據(jù)著壟斷性的地位。

2017年中國(guó)雖然出口歐洲冰箱冷柜總量達(dá)1439.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%，但是90%以上的產(chǎn)品為300L以下的中小容積產(chǎn)品，而且絕大多數(shù)是為歐洲采購(gòu)商做貼牌，自主品牌寥寥，且利潤(rùn)偏低，受成本和匯率波動(dòng)影響較大。中國(guó)品牌想要進(jìn)入歐洲主流產(chǎn)品序列難度較大，目前大多通過(guò)收購(gòu)國(guó)際知名或當(dāng)?shù)爻墒炱放苼?lái)進(jìn)入主流市場(chǎng)，比如海爾、美的、海信科龍等。

歐洲市場(chǎng)冰箱冷柜保有量整體偏高，因此除少數(shù)區(qū)域外，大部分區(qū)域以更新?lián)Q代為主，新增需求較少。受經(jīng)濟(jì)回暖影響，2017年，歐洲前十國(guó)家除英國(guó)外，市場(chǎng)規(guī)模都有增長(zhǎng)。

細(xì)分區(qū)域來(lái)看，俄羅斯是歐洲最大的冰箱冷柜市場(chǎng)。2017年俄羅斯經(jīng)濟(jì)走出衰退并進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)階段，貿(mào)易增長(zhǎng)、獲得投資增加、居民收入降低趨勢(shì)得到遏制、匯市向好、通脹率下降，居民購(gòu)買力提高，加上消費(fèi)信貸的發(fā)展和新住房交付使用，都促進(jìn)了冰箱冷柜的消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2017年俄羅斯市場(chǎng)規(guī)模438.9萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)歐洲的13.3%，同比增長(zhǎng)3.8%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，歐洲地區(qū)冰箱產(chǎn)品主要以風(fēng)冷為主，變頻比重整體低于日本，其中西歐區(qū)域高于中國(guó)。歐洲地區(qū)冰箱冷柜能效基本以歐盟能效標(biāo)準(zhǔn)為主。近幾年，歐盟地區(qū)對(duì)能源的高利用要求促使歐盟對(duì)其能源消耗的相關(guān)制度不斷做出修訂。

據(jù)悉，最新版的能效標(biāo)準(zhǔn)還在修訂中，將代替 (EC) No 643/2009 和 (EU) No 1060/2010。新能效草案對(duì)產(chǎn)品定義做了一些修改及增加，使用了新的EEI計(jì)算方法，能效等級(jí)劃分為A到G，還更新了能效標(biāo)簽設(shè)計(jì)。未來(lái)預(yù)計(jì)2020年實(shí)施第一階段，將淘汰市場(chǎng)上20%的型號(hào)，2023年實(shí)施第二階段，將淘汰市場(chǎng)上18%的型號(hào)。

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)，受新能效影響，未來(lái)歐洲市場(chǎng)變頻產(chǎn)品比重將會(huì)不斷提高，中國(guó)制造商們需要提前做好準(zhǔn)備。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。