2019年9月家電市場簡析（線下篇）

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月線下冰箱市場零售額為52億元，同比下降10%，零售量145萬臺，同比下降10.7%。8月線下促銷大幅透支市場需求，9月市場迅速回到低迷狀態(tài)，各渠道類型規(guī)模同比均回歸負(fù)增長。此外，連鎖渠道均價同比下降，進(jìn)一步凸顯線下市場的艱難。從細(xì)分市場看，風(fēng)冷兩三門、十字及對開均價表現(xiàn)出不同程度下降，冰箱市場的價格升級難以為繼。

冷柜：9月冷柜線下市場表現(xiàn)低迷，量價雙失守。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月線下冷柜市場零售額為4.5億元，同比下降8.5%，零售量26.7萬臺，同比下降1.3%。從產(chǎn)品類型來看，小冷凍柜仍是冷柜市場主流，銷額占比超過40%，冰吧、立式冷凍柜份額相比去年有所抬升，銷額占比分別為15.1%和5.3%。

洗衣機(jī)：9月份線下洗衣機(jī)市場表現(xiàn)低迷，同比增速呈大幅下滑態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月線下洗衣機(jī)市場零售額38.0億元，同比下降11.2%，零售量139.1萬臺，同比下降15.6%。從銷售渠道來看，9月線下各渠道表現(xiàn)都不盡如人意，商超渠道下降幅度最大，零售額同比下滑14.2%，大連鎖和其他家電渠道也同比下滑8%-9%；9月線下洗衣機(jī)市場均價同比增長4.2%，高端市場表現(xiàn)依舊突出，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6000元以上高端洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量和零售額分別同比增長33.5和33.3%，零售額占比提升至28.7%，同比增長9.1個百分點(diǎn)。

空調(diào)：“金九銀十”房地產(chǎn)持續(xù)低迷，直接影響空調(diào)市場需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月份空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為181.3萬套，同比下降6.3%，零售額規(guī)模為71.8億元，同比下降11.2%。分地區(qū)看，市場增長主要集中在中南、華東等省份，其中廣東、湖南、安徽、江蘇等省份零售量同比均保持在雙位數(shù)增長。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻、節(jié)能和智能產(chǎn)品滲透率提升，同比分別增長2.1%、3.9%和10.8%。

油煙機(jī)：受8月促銷和10月國慶夾逼效果影響下，9月線下市場較大幅度下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月線下油煙機(jī)（含套餐）市場零售額21.6億元，同比下滑17.5%，零售量147.9萬臺，同比下滑14.7%。從產(chǎn)品類型上看，近吸T型持續(xù)降價搶市，塔形近吸T型高端市場均有所增長。從地域上看，西南華東地區(qū)占比穩(wěn)健，持續(xù)動銷能力較強(qiáng)。

洗碗機(jī)：9月洗碗機(jī)線下表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，零售額3.8億元，同比增長17.7%。8套和6套及以下產(chǎn)品環(huán)比下降；臺式產(chǎn)品均價上升明顯；西門子領(lǐng)先地位穩(wěn)固，TOP機(jī)型數(shù)量眾多；嵌入式和水槽式仍是線下的主力產(chǎn)品類型。

電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月電儲水熱水器線下市場零售額為16.7億元，同比下降20.9%。從技術(shù)角度來看，中高價位段銷額環(huán)比上升，速熱占比上升0.4%。史密斯、美的、海爾機(jī)型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱、預(yù)約受歡迎。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月燃?xì)鉄崴骶€下市場零售額為21.0億元，同比下降14.3%。從技術(shù)角度來看，大升數(shù)高端價位產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升14.2%。各品牌競爭激烈，防凍、恒溫功能受市場歡迎。

小家電：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場零售額規(guī)模25.1億元，同比呈下滑態(tài)勢。從產(chǎn)品技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類的電飯煲和電壓力鍋在線下市場的IH技術(shù)滲透率同比均上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額66.7%，同比小幅度上漲2.5%，IH電壓力鍋零售額份額37.9%，同比上漲6.0%?？戳侠頇C(jī)線下市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價繼續(xù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，破壁機(jī)份額的小幅提升未能帶動行業(yè)均價提升。

凈水器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總顯示，2019年9月凈水器市場規(guī)模20.1億元，同比下降18.6%，市場降幅拉大。從市場情況來看，凈水器9月份仍處于促銷籌備期，且受行情拖累，市場投入有所減少，與18年同期相比市場情況差強(qiáng)人意。從監(jiān)測數(shù)據(jù)情況看，行業(yè)整體均價微降，除大通量市場均價下滑明顯外，市場整體價格下滑幅度不甚明顯，從上榜機(jī)型情況看，各品牌主銷機(jī)型均價下滑幅度有限。

凈化器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總顯示，2019年9月凈化器市場規(guī)模3.2億元，同比下滑39.3%，降幅拉大。從市場反饋情況看，今年線下市場渠道及品牌投入相對較弱，9月份相較去年同期渠道及企業(yè)壓力相對較小，市場降幅拉大。從均價及暢銷機(jī)型情況來看，主銷品牌發(fā)力不明顯，而部分二線品牌通過會銷等活動，機(jī)型迅速上榜。

吸塵器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月吸塵器線下市場零售額規(guī)模為2.9億元，同比下降7.1%，零售量規(guī)模為19萬臺，同比上升6.7%，量增額降。細(xì)分品類中推桿式零售額份額同比提升5.2%，掃地機(jī)器人零售額份額同比提升1.3%。

掛燙機(jī)：2019年9月掛燙機(jī)線下市場依舊下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年9月份線下零售額規(guī)模1億元，同比下降12.8%，零售量規(guī)模18.9萬臺，同比下降1.3%。立式占線下大部分市場份額，立式和手持式均價同比均出現(xiàn)下降。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。