空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)什么時(shí)候結(jié)束？取決于這一點(diǎn)

在空調(diào)行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)常有而格力參加的價(jià)格戰(zhàn)不常有?，F(xiàn)如今正如火如荼席卷整個(gè)內(nèi)銷市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)事實(shí)上并非由格力發(fā)動(dòng)，在“雙11”格力發(fā)出那個(gè)讓利公告之前，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)作為一種普及才有的競(jìng)爭(zhēng)方式，只是格力的加入讓這波價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火更顯燎原之勢(shì)。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有格力參與的價(jià)格戰(zhàn)并不是真正意義的價(jià)格戰(zhàn)。

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一紙公告就能在行業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)軒然大波，這從另外一個(gè)層面充分印證了格力在空調(diào)行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)地位和形象。讓更多中小品牌感到步履維艱的是之后美的空調(diào)的應(yīng)對(duì)舉措，從11月底開(kāi)啟的“火爆中國(guó)”系列促銷活動(dòng)，極富競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格布局吸引了大量需求資源向美的空調(diào)集中。

誘發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的因素很多，新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將頒發(fā)和實(shí)施、企業(yè)年度目標(biāo)達(dá)成率的推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)博弈的考量、對(duì)既有庫(kù)存的消化等等不一而足，但本質(zhì)上是由供求關(guān)系所主導(dǎo)。經(jīng)歷之前兩年的高增長(zhǎng)之后，自去年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)便陡轉(zhuǎn)直下，有限的市場(chǎng)需求資源結(jié)合巨量的企業(yè)生產(chǎn)供給，便激化了本就已經(jīng)很嚴(yán)重的供求矛盾，所以，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)并不意外。

面對(duì)已覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，相信很多廠商都是在想一個(gè)問(wèn)題，那就是這場(chǎng)由格力和美的參與的戰(zhàn)火什么時(shí)候能夠結(jié)束。從筆者了解到的信息來(lái)看，格力最近的一份讓利公告，并沒(méi)有給出結(jié)束的時(shí)間；而美的“火爆中國(guó)”系列活動(dòng)才剛剛開(kāi)始。

有一點(diǎn)可以肯定，這將是一場(chǎng)持久性的資源消耗戰(zhàn)。綜合品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等等各個(gè)方面競(jìng)爭(zhēng)能力，多數(shù)中小品牌不得不跟進(jìn)，因?yàn)椋绻麤](méi)有合適的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)體系，在格力和美的近乎貼身追打的產(chǎn)品價(jià)格矩陣面前，中小品牌很難獲取更多的需求資源。

站在格力和美的角度來(lái)看，這場(chǎng)資源消耗戰(zhàn)短期內(nèi)還真的不會(huì)結(jié)束。一方面，兩大寡頭一旦啟動(dòng)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)程度必然被提升，這種角力下，誰(shuí)都不會(huì)主動(dòng)讓步；另外一個(gè)方面，這兩大企業(yè)對(duì)自身的市場(chǎng)銷售規(guī)模還有著更大的期待，很顯然之前的市場(chǎng)走勢(shì)并沒(méi)有達(dá)到他們各自的預(yù)期，不然也不會(huì)有這么一場(chǎng)波濤洶涌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)形成一定的負(fù)面作用，生態(tài)體系短期內(nèi)會(huì)被壓縮到一個(gè)非常窘迫的境地，看看彩電業(yè)的境況就知道價(jià)格戰(zhàn)的影響，這一點(diǎn)，格力和美的肯定都心知肚明。另外一個(gè)也可以肯定的是，當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)到一定的程度，大量品牌會(huì)退出行業(yè)，這對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)其實(shí)并不是壞事，在之前幾年行業(yè)環(huán)境相對(duì)較為優(yōu)越的時(shí)候，許多的小品牌獲得了足夠的生存發(fā)展空間，但也存在著大量的非標(biāo)機(jī)、白牌機(jī)狀況，這種低質(zhì)偽劣的產(chǎn)品大量而長(zhǎng)期存在，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)用戶都不利，清肅市場(chǎng)有利于空調(diào)行業(yè)的長(zhǎng)期有序發(fā)展。

而這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)什么時(shí)候結(jié)束，就取決于格力和美的對(duì)自身的訴求什么時(shí)候可以達(dá)成，當(dāng)在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，格力和美的對(duì)自己的市場(chǎng)份額、規(guī)模、利益達(dá)到了階段性的預(yù)期，那么價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)趨于緩和。從這兩個(gè)品牌的企業(yè)秉性來(lái)看，雙方都不希望行業(yè)生態(tài)出現(xiàn)崩塌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。