1月銷量增13％ 神龍推旗艦車型深耕品牌向上

面對1月的“開門紅”，神龍公司卻是喜憂參半。神龍汽車發(fā)布的終端銷量數(shù)據(jù)顯示，1月銷量實現(xiàn)13.13％的增長。然而另一方面，在全國乘用車市場信息聯(lián)席會統(tǒng)計的廠家批發(fā)銷量中，神龍公司卻出現(xiàn)了12％的下滑。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，神龍公司今年的銷量目標(biāo)為77萬輛，同比增長需超過9％。為完成任務(wù)，旗下兩大子品牌東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍將分別承擔(dān)44萬輛和33萬輛的目標(biāo)。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，能否賣好1.6L以下排量產(chǎn)品，將是神龍實現(xiàn)今年目標(biāo)的關(guān)鍵。

此外，神龍旗下轎車和SUV旗艦產(chǎn)品將在今年上市。

“喜憂參半”的銷量

神龍公司發(fā)布的終端銷量數(shù)據(jù)顯示，1月銷量達到7.2萬輛，其中，東風(fēng)雪鐵龍銷量3.1萬輛，東風(fēng)標(biāo)致銷量為4.1萬輛。在1月的銷量排位競賽中，神龍公司成功保住了第十名。不僅如此，按照神龍公司的統(tǒng)計，這還是其歷史上第二次月度銷量突破7萬輛大關(guān)。

“神龍產(chǎn)品的終端銷量受到購置稅減半政策的促進比較明顯。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“1月份春節(jié)前的三周車市走勢比較強勁，1.6升排量以下車型的貢獻很大。”

記者了解到，神龍旗下幾乎全系車都可以享受到購置稅減半的福利，這為終端銷量在1月的走高奠定了基礎(chǔ)。然而，神龍公司的批發(fā)銷量并沒有那么好看。據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計，1月神龍公司廠家批發(fā)量為6.3萬輛，同比出現(xiàn)12％的下滑。

崔東樹表示，“這一方面是由于廠家為經(jīng)銷商備貨，另一方面應(yīng)該是去年底的沖量導(dǎo)致。”而據(jù)了解，神龍公司曾將2015年的銷量目標(biāo)定為80萬輛，但在去年神龍公司與這一目標(biāo)失之交臂，全年銷量70.5萬輛。在此情況下，神龍公司部分品牌在去年底面臨較大銷量壓力。

在乘聯(lián)會的統(tǒng)計中，神龍的多款主銷車型都處于下滑狀態(tài)。其中，東風(fēng)標(biāo)致308月銷量8759輛，下滑30.7％，東風(fēng)雪鐵龍新愛麗舍也下滑7.2%，至7860輛。此外，東風(fēng)標(biāo)致408和301，東風(fēng)雪鐵龍C4L等都出現(xiàn)不同程度下滑。

今年推旗艦產(chǎn)品

事實上，多款車型處于換代周期是導(dǎo)致神龍批發(fā)銷量走低的一大原因。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，東風(fēng)標(biāo)致308和3008，以及東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍等走量車型將在今年迎來改款車型。

除上述改款車型外，東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍還將在今年推出多款全新車型。記者了解到，東風(fēng)雪鐵龍將在今年推出C級轎車C6，而東風(fēng)標(biāo)致也有望推出全新中級SUV，這兩款車將成為神龍在轎車和SUV領(lǐng)域新的旗艦產(chǎn)品。

然而，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這兩款旗艦產(chǎn)品并非走量車型。

“神龍公司今年的銷量目標(biāo)還是有很大壓力。”崔東樹向記者分析稱，神龍?zhí)嵘N量仍需要依靠1.6L排量及以下產(chǎn)品。

即便如此，旗艦產(chǎn)品的推出仍是神龍對未來發(fā)展的長遠布局。

“東風(fēng)標(biāo)致將在北京車展前推出全新的中期事業(yè)計劃。”東風(fēng)標(biāo)致的一位負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“我們的銷量增長需要考慮一個長期過程。”

據(jù)了解，2016~2020年，神龍將推出14款產(chǎn)品，東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致各7款新車。而按照神龍此前的發(fā)展目標(biāo)，將在2020年實現(xiàn)150萬輛銷量，在此藍圖下，比起銷量的增長，產(chǎn)品線的布局和品牌的建設(shè)也十分關(guān)鍵。

因此，東風(fēng)雪鐵龍將今年定為“客戶體驗?zāi)?rdquo;，而東風(fēng)標(biāo)致今年則是“品牌向上年”，兩個品牌希望實現(xiàn)差異化發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。