春節(jié)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)

2016年春節(jié)促銷(xiāo)季，受市場(chǎng)需求提前透支影響，我國(guó)彩電銷(xiāo)售量、額均同比下滑，但在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，大尺寸、超高清電視占比進(jìn)一步提升，曲面、超薄電視銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間(2016.01.18-02.07)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬(wàn)臺(tái)，同比去年春節(jié)下降2.1%;零售額規(guī)模達(dá)144億元，同比2015年春節(jié)下降4.0%。其中春節(jié)前兩周彩電銷(xiāo)售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長(zhǎng)12%;春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費(fèi)者返鄉(xiāng)，彩電銷(xiāo)量表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師劉飛認(rèn)為，春節(jié)彩電市場(chǎng)規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費(fèi)者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷(xiāo)的輪番轟炸后，還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷(xiāo)又比去年提早了一個(gè)星期。

春節(jié)期間，線上渠道彩電銷(xiāo)售占比穩(wěn)步提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑW維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)110萬(wàn)臺(tái)，占比25%，同比增長(zhǎng)32%;線下彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為325萬(wàn)臺(tái)，占比75%，同比下降10%。

隨著消費(fèi)升級(jí)及更新?lián)Q代需求穩(wěn)步釋放，春節(jié)期間彩電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊明顯，大尺寸、4K電視進(jìn)一步普及，曲面和超薄也在加速滲透。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn);4K超高清電視的滲透率為47%，同比增長(zhǎng)了21個(gè)百分點(diǎn);55寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的滲透率為4%，同比增長(zhǎng)3%;超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

劉飛認(rèn)為，2016年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向，為彩電業(yè)開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。