廣汽大自主“嫡庶”有別 一支獨(dú)大還是全面開花?

廣汽集團(tuán)旗下三大自主板塊情況迥異，“嫡系”廣汽傳祺在短短幾年間，將“庶出”的廣汽吉奧、廣汽中興的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在背后。

在廣汽集團(tuán)同一土壤里，三大自主板塊開花結(jié)果情況迥然不同。目前，嫡系廣汽傳祺如沐春風(fēng)，“庶出”的廣汽吉奧與廣汽中興則黯淡無(wú)光。廣汽集團(tuán)被指過(guò)于偏愛自主品牌廣汽傳祺，近日發(fā)生的“嵐豹品牌”事件，讓廣汽集團(tuán)“大自主”戰(zhàn)略遭到質(zhì)疑。

今年2月初，一個(gè)全新自主品牌嵐豹汽車，忽然通過(guò)招商手冊(cè)發(fā)布消息稱，嵐豹汽車是廣汽中興的全新品牌，采用廣汽乘用車標(biāo)識(shí)，并對(duì)廣汽集團(tuán)、廣汽研究院、廣汽乘用車宜昌分工廠進(jìn)行了介紹。招商手冊(cè)顯示，嵐豹汽車的招商主體是廣汽中興。該手冊(cè)還公布了新品牌的產(chǎn)品規(guī)劃，即嵐豹將于未來(lái)3年內(nèi)陸續(xù)推出包括SUV、轎車和新能源汽車在內(nèi)的6款新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)首款車型是今年6月上市的一款SUV。

不過(guò)，廣汽集團(tuán)近日正式澄清：廣汽集團(tuán)和廣汽中興均未直接或間接對(duì)“嵐豹汽車”進(jìn)行過(guò)任何投資或經(jīng)營(yíng)，廣汽亦未授權(quán)“嵐豹汽車”或“嵐豹”品牌使用“廣汽”標(biāo)識(shí)。廣汽集團(tuán)內(nèi)部人士2月24日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，有必要厘清事實(shí)，此前有媒體報(bào)道“嵐豹汽車”有望替代現(xiàn)有廣汽中興，成為廣汽集團(tuán)下屬的乘用車品牌與事實(shí)不符。據(jù)媒體報(bào)道，中興汽車方面承認(rèn)，嵐豹汽車是在廣汽中興合作框架內(nèi)規(guī)劃的新品牌，但目前合資公司雙方尚未就這一規(guī)劃達(dá)成一致意見。

嫡庶際遇有別

廣汽集團(tuán)旗下的廣汽乘用車和中興汽車于2013年在湖北宜昌成立合資公司廣汽中興，廣汽與中興雙方的股比為40：60，計(jì)劃開發(fā)全新的產(chǎn)品和品牌。不過(guò)，在過(guò)去幾年里，廣汽中興進(jìn)展緩慢。目前在廣汽中興的官網(wǎng)上，只有一款在售車型C3。另一款打著廣汽中興旗號(hào)在市場(chǎng)上銷售的CX3，其實(shí)來(lái)自于中興汽車在河北的保定基地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣汽中興2015年全年銷量?jī)H為2671輛。此次，中興汽車在未征得廣汽同意的前提下單方以廣汽中興名義來(lái)推出“嵐豹”品牌，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是迫于當(dāng)下不容樂(lè)觀的形勢(shì)。

在廣汽集團(tuán)對(duì)外發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)中，一直未將股比低于50%的廣汽中興列入其中，自主板塊只有廣汽乘用車和廣汽吉奧的銷量數(shù)據(jù)。2010年12月，廣汽集團(tuán)與吉奧集團(tuán)正式合資成立廣汽吉奧，其中廣汽集團(tuán)和吉奧集團(tuán)持有廣汽吉奧的股權(quán)分別是51%和49%，開創(chuàng)了汽車行業(yè)國(guó)企與民企合資的先例。不過(guò)，目前廣汽吉奧的銷量也并不盡如人意。2015年，廣汽吉奧銷量1.14萬(wàn)輛，同比下滑55.43%，而同期廣汽乘用車銷量為19.51萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.85%，增速在自主品牌中僅次于江淮，排第二。廣汽乘用車在2010年底才推出自主品牌廣汽傳祺的首款新車，而短短幾年內(nèi)迅猛發(fā)展，去年在廣汽集團(tuán)130萬(wàn)輛總銷量占比已升至15%。

“嫡系”廣汽傳祺在短短幾年間，將“庶出“的廣汽吉奧、廣汽中興的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在背后。廣汽集團(tuán)“大自主”戰(zhàn)略遭到質(zhì)疑，究竟是一枝獨(dú)秀還是三足鼎立？

廣汽集團(tuán)內(nèi)部人士2月24日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，廣汽傳祺是廣汽集團(tuán)全資控股的企業(yè)，因此在決策、投資、研發(fā)等方面的速度會(huì)更快，而在其他兩家與自主車企合資的公司中，決策等畢竟需要經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商，尤其是廣汽中興，控股權(quán)握在中興手中。對(duì)于廣汽吉奧，廣汽集團(tuán)正在推進(jìn)收購(gòu)吉奧持有的49%股份，預(yù)計(jì)最近將會(huì)有結(jié)果，一旦廣汽集團(tuán)全資控股廣汽吉奧之后，預(yù)計(jì)廣汽吉奧的競(jìng)爭(zhēng)力也將會(huì)得以進(jìn)一步增強(qiáng)。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者查閱廣汽集團(tuán)去年底發(fā)布的“1513”戰(zhàn)略這一“十三五”規(guī)劃，其中“1”個(gè)重點(diǎn)就是舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌，實(shí)現(xiàn)自主品牌事業(yè)的跨越式發(fā)展。該集團(tuán)在自主業(yè)務(wù)方面的規(guī)劃是，持續(xù)圍繞“兩個(gè)中心、四個(gè)平臺(tái)”，即以廣汽研究院為技術(shù)研發(fā)中心和以廣汽乘用車為生產(chǎn)制造中心，整合共享研發(fā)、采購(gòu)、品牌銷售與服務(wù)渠道四大平臺(tái)資源，構(gòu)建“大自主”產(chǎn)業(yè)格局。

一支獨(dú)大還是全面開花？

有接近廣汽集團(tuán)的人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，自主品牌要在合資品牌中廝殺出一條道路非常不容易，廣汽集團(tuán)現(xiàn)將大量的人力、物力以及財(cái)力往廣汽傳祺身上傾斜，重點(diǎn)先將廣汽傳祺做大，容不得半點(diǎn)閃失，現(xiàn)階段將以廣汽傳祺為主，廣汽吉奧、廣汽中興等品牌為輔，這與“大自主”并不存在矛盾沖突，假如廣汽中興這時(shí)推出一個(gè)全新品牌，則要投入大量的營(yíng)銷費(fèi)用和時(shí)間成本，時(shí)機(jī)還不成熟。

在自主車企謀求發(fā)展的過(guò)程中，奇瑞、吉利等車企在發(fā)展多品牌戰(zhàn)略上都曾遭遇過(guò)挫折，此后又相繼宣布回歸到一個(gè)品牌。目前，名列前茅的長(zhǎng)安、長(zhǎng)城等都未采取多個(gè)自主品牌齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造核心自主品牌，其中，長(zhǎng)安去年以100.7萬(wàn)輛的銷量位居自主品牌銷量榜首。相比之下，東風(fēng)汽車自2011年開始實(shí)施“大自主”，但步伐沒(méi)有長(zhǎng)安等車企速度快。2015年，東風(fēng)大自主戰(zhàn)略中的銷量目標(biāo)設(shè)定在180萬(wàn)輛~200萬(wàn)輛，而去年未實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。目前，東風(fēng)汽車旗下包括風(fēng)行、風(fēng)神以及風(fēng)度三大自主品牌，三者發(fā)展差距也較大，東風(fēng)汽車在不斷通過(guò)整合，促進(jìn)大自主進(jìn)一步發(fā)展。近日，東風(fēng)汽車對(duì)風(fēng)度所在的鄭州日產(chǎn)動(dòng)刀，進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

汽車專家張志勇在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，在自主品牌尚未發(fā)展到一定高度時(shí)，最好還是以單一品牌為主，不要輕易嘗試同時(shí)多品牌運(yùn)作，這樣容易造成資源分散等問(wèn)題，等到嫡系自主品牌在市場(chǎng)牢牢站穩(wěn)腳跟之后，才根據(jù)實(shí)際情況收購(gòu)品牌或培育新品牌，之間要有差異化，形成“大自主”協(xié)同發(fā)展。從廣汽集團(tuán)目前情況看，依然是集中精力發(fā)展廣汽傳祺嫡系品牌，大自主還處于試水階段。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。