變頻時(shí)代 冰箱會(huì)迎來價(jià)格戰(zhàn)嗎

在剛剛結(jié)束的上海家博會(huì)（AWE）上，跨國品牌惠而浦和全球密封式制冷壓縮機(jī)廠商恩布拉科聯(lián)合對(duì)行業(yè)承諾，將對(duì)冰箱變頻壓縮機(jī)進(jìn)行十年質(zhì)保。

制冷壓縮機(jī)被稱為冰箱的心臟，其重要性不言而喻?；荻趾投鞑祭茖?duì)冰箱變頻壓縮機(jī)十年質(zhì)保的承諾，其預(yù)示著隨變頻空調(diào)后一個(gè)屬于變頻冰箱的時(shí)代即將到來。有行業(yè)分析認(rèn)為，兩大行業(yè)的世界頂級(jí)高手在中國的聯(lián)合，意味著跨國公司看重中國龐大消費(fèi)市場的同時(shí)，也逐漸重視中國市場的消費(fèi)者升級(jí)引導(dǎo)：由消耗性消費(fèi)轉(zhuǎn)為引導(dǎo)性消費(fèi)。

如今，在家電新常態(tài)下，冰箱行業(yè)已經(jīng)整體進(jìn)入了存量競爭的時(shí)代，升級(jí)換代成為主流消費(fèi)需求。新能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也將加劇市場競爭。在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍?。而?duì)白電巨頭來說，產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)已是箭在弦上。

面對(duì)即將到來的冰箱新能效，各冰箱企業(yè)早已秣兵厲馬、摩拳擦掌，準(zhǔn)備迎接全面升級(jí)的新標(biāo)準(zhǔn)。變頻作為冰箱新國標(biāo)的標(biāo)配，作為國家新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的必要條件，自然成為各大主流品牌發(fā)力市場的不二之選。

在AWE現(xiàn)場筆者看到，除惠而浦外，三洋、帝度、榮事達(dá)等家電品牌在變頻冰箱上也不斷推出新品，此外他們?cè)趶N電及小家電方面推出的新品不僅具有很強(qiáng)的現(xiàn)代科技感，在節(jié)能降耗方面也走在行業(yè)前列。但我們也看到，雖然變頻冰箱好處多多，但是價(jià)格上比定頻冰箱還是高出不少，目前多用于三門、大容量型冰箱產(chǎn)品機(jī)型中。所以在變頻冰箱的普及元年，價(jià)格自然也是很多冰箱企業(yè)繞不過的坎。此外，隨著變頻冰箱的普及，自然也就動(dòng)了定頻冰箱的奶酪，大量定頻冰箱集中去庫存甩賣，必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)冰箱行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的開啟。隨著消費(fèi)者需求的不斷提高，如今的消費(fèi)者早已不滿足家電的基礎(chǔ)需求，價(jià)格也不是消費(fèi)者選擇的惟一要素，只有能真正打動(dòng)消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，才能贏得市場。