高端市場讓彩電走出“量價齊跌”困局

在剛剛結(jié)束的中國家電博覽會（AWE）上，中外彩電廠商是“八仙過海，各顯其能”，而不同的顯示技術(shù)也是暗中較勁。過去一年，由全球領(lǐng)先品牌發(fā)起的顯示技術(shù)升級成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。它們都是通過在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，推動了產(chǎn)業(yè)升級，做大了高端市場。

每年的AWE上，電視都能帶來意想不到的驚喜。2014年的曲面電視，2015年的SUHDTV，而今年，三星攜帶第二代量子點電視正式登陸中國市場，宣布無邊框曲面時代的到來。北京商報記者在AWE上現(xiàn)場看到，三星展示了數(shù)十臺不同品類的電視，僅SUHDTV全系列就提供了從49-88英寸5個尺寸的選擇。據(jù)三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光介紹，在未來的數(shù)月里，三星還將推出涵蓋SUHD、曲面、UHD和家和悅目電視在內(nèi)的十余個系列，近40款型號電視的全新產(chǎn)品線。

推陳出新是電視業(yè)走出固有桎梏、重塑新格局的重要保障。而且，對于彩電業(yè)來說，各品牌間的競爭并不是壞事，反而能激發(fā)潛在的活力。三星正積極研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，推出了一系列引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。而且，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮之下，三星也將不斷拓展內(nèi)容來源，與iCNTV、芒果TV等建立深度合作關(guān)系，同時不斷完善Tizen操作系統(tǒng)，讓用戶使用更加簡便舒適。

除了自我升級的方向外，縱觀全球市場，電視行業(yè)處于復蘇、調(diào)整狀態(tài)，進入存量競爭。而對于中國市場來說，雖然經(jīng)歷了2014年量價齊跌的困局和2015年的微量增長，但依舊保有市場活力。

劉峻光認為，在未來市場，電視將呈現(xiàn)“高大智曲”類高端產(chǎn)品持續(xù)增長的態(tài)勢，同時通過快速競爭引導技術(shù)加速迭代升級，而三星電視則將進行產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品上，提升高端產(chǎn)品銷量的同時，繼續(xù)推動曲面電視進入主流彩電市場；另外更加深入研發(fā)本部消費者需求，推出諸如聲音鏡像、FamilyTV、賞“晰”悅目、一屏雙享等差異化功能。

有關(guān)專家認為，彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào)。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌隨時會有掉隊的危險。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。