HDR技術(shù)內(nèi)容端會(huì)是其推行的最大難題

智能電視一直都是技術(shù)主導(dǎo)型的行業(yè)，種種花樣層出不窮。早在《除了屏幕技術(shù)進(jìn)步，智能電視更要產(chǎn)品形態(tài)的改進(jìn)》一文中，筆者就曾提到過(guò)，從CES、三星FORUM論壇以及AWE來(lái)看，2016年的智能電視行業(yè)，正在朝著屏幕技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、軟件生態(tài)等各個(gè)層面深入進(jìn)步。

而在屏幕技術(shù)這個(gè)層面上，HDR、量子點(diǎn)、OLED、8K等技術(shù)是當(dāng)今最熱門的一些突破口。從2016年年初這幾個(gè)月的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，HDR在這幾項(xiàng)技術(shù)中脫穎而出，成為了最先被市場(chǎng)推廣和接受的一項(xiàng)“黑科技”。

有報(bào)告指出，2016年HDR電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。150萬(wàn)臺(tái)的銷量看起來(lái)雖然不是很多，但卻說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題——這一項(xiàng)技術(shù)正在趨于成熟，被市場(chǎng)中的參與者廣泛使用。2016年之后，HDR技術(shù)可能要成為高端電視的標(biāo)配。

HDR技術(shù)能為液晶電視錦上添花嗎?

提到HDR技術(shù)，很多人會(huì)想起自己手機(jī)相機(jī)里的HDR按鍵。每當(dāng)夜間或暗光的時(shí)候，HDR總會(huì)自動(dòng)打開，成片時(shí)間也會(huì)有所拉長(zhǎng)。

其實(shí)所謂的HDR，是英文High-DynamicRange的縮寫，意思是“高動(dòng)態(tài)范圍”，是電腦圖形學(xué)中的渲染方法之一。HDR會(huì)讓立體場(chǎng)景更加逼真，大幅增加三維虛擬的真實(shí)感，是拍照的一種模式。

對(duì)于不少手機(jī)用戶而言，HDR其實(shí)是一個(gè)可有可無(wú)的東西，拉長(zhǎng)成片時(shí)間，很多時(shí)候反而會(huì)讓人不悅，不過(guò)對(duì)于液晶電視用戶而言，事情可能就不是這樣的了。

電視上的HDR技術(shù)其原理和手機(jī)相機(jī)上的HDR技術(shù)基本類似，都是通過(guò)提升畫面明亮與黑暗區(qū)域的反差，實(shí)現(xiàn)更好的畫質(zhì)表現(xiàn)。HDR電視能呈現(xiàn)比高端4K電視更多的顏色。HDR會(huì)使得畫面對(duì)比度非常好，也就是所謂的紅的更紅、綠的更綠、藍(lán)的更藍(lán)。

這種技術(shù)條件下的智能電視將會(huì)擁有更好的觀感、更出彩的色彩表現(xiàn)。這樣，人眼也可以得到更好的感官刺激。

可以說(shuō)，電視上的HDR技術(shù)雖然不是革命性的進(jìn)步，但是屬于量變過(guò)程中的重要一環(huán)。對(duì)于廠商們而言，是考驗(yàn)其是否愿意將成本投入其中，提升用戶體驗(yàn)的試金石。

HDR電視的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

2015年，三星、索尼、LG、飛利浦、松下等一系列上游廠商乃至國(guó)內(nèi)小米、樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商都在推出或是準(zhǔn)備推出HDR電視。HDR這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐漸趨于成熟，市場(chǎng)正在迎來(lái)全面競(jìng)爭(zhēng)。

在AWE2016上，小米電視負(fù)責(zé)人王川在接受媒體采訪時(shí)就曾表示今年彩電業(yè)主要熱點(diǎn)是HDR，小米電視今年可能在HDR方面下一些工夫。而在一周之前，樂(lè)視便聯(lián)合TCL推出HDR曲面4K電視。

小米、樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商在跟進(jìn)某一項(xiàng)電視技術(shù)時(shí)，很容易說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題——第一是這一項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)趨于成熟和穩(wěn)定，可以大規(guī)模商用;第二是，這一項(xiàng)技術(shù)即將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)各家比拼的重點(diǎn)，即將成為市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

不僅如此，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《HDR電視市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示：目前，包括三星、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維等超過(guò)8個(gè)品牌、34個(gè)系列、50余款HDR電視產(chǎn)品在售。

為了規(guī)范市場(chǎng)，中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院還發(fā)布《HDR顯示技術(shù)認(rèn)證規(guī)范》，并為首批通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品頒發(fā)了“HDR認(rèn)證標(biāo)志”。在這種情況下，三星SUHDTV甚至直接祭出HDR1000的行業(yè)最高水準(zhǔn)觸及HDR亮度天花板，用allin的姿態(tài)參與進(jìn)HDR市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。其7款支持HDR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的電視均遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)如今市場(chǎng)范圍內(nèi)，各家都已經(jīng)意識(shí)到了，HDR技術(shù)會(huì)成為主流。HDR技術(shù)在與OLED技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中，從產(chǎn)業(yè)鏈的層面來(lái)看，目前占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)和上風(fēng)。根據(jù)小米電視負(fù)責(zé)人王川在AWE2016上的說(shuō)法，OLED主要是由LG一家生產(chǎn)，而且產(chǎn)能非常小。目前，他們的產(chǎn)能只能夠滿足自己的品牌和國(guó)際品牌電視的需求……必須是能夠大量量產(chǎn)小米才會(huì)做OLED電視。

HDR的優(yōu)勢(shì)在于，已經(jīng)成為了主流電視廠商的共識(shí)。在這種市場(chǎng)大環(huán)境下，行業(yè)其實(shí)在逐漸規(guī)范。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究企業(yè)IHS公司預(yù)測(cè)，未來(lái)HDR電視出貨量將大幅度增長(zhǎng)，2016年預(yù)計(jì)為290萬(wàn)臺(tái)，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到3260萬(wàn)臺(tái)。HDR標(biāo)準(zhǔn)的電視，將會(huì)在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

內(nèi)容端會(huì)成為HDR最大的難題?

雖然一系列的市場(chǎng)風(fēng)聲都表明，HDR技術(shù)即將引爆電視行業(yè)，但是仍然有業(yè)內(nèi)分析人士擔(dān)憂，HDR電視會(huì)和4K一樣因資源匱乏成為雞肋。

對(duì)于HDR技術(shù)而言，這一技術(shù)不是一個(gè)孤立的顯示器件，而是貫穿了行上下游的“一攬子”解決方案。對(duì)于這個(gè)一攬子解決方案而言，真正落地在電視上看到HDR級(jí)別的畫面，需要上游內(nèi)容制造廠商投入資源制作符合HDR標(biāo)準(zhǔn)的視頻，也需要硬件層面上，在片源的傳輸、解碼上擁有無(wú)損的顯示效果。

現(xiàn)在硬件廠商都在推行HDR技術(shù)，真正最核心的問(wèn)題還是落腳在內(nèi)容這個(gè)層面上。

好消息是，目前HDR技術(shù)不僅僅在終端已有沉淀，在內(nèi)容端也已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)展。根據(jù)目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，HDR技術(shù)已經(jīng)形成了拍攝、制作、顯示一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，美國(guó)Netflix以及華納兄弟等好萊塢等內(nèi)容制作公司都已承諾其內(nèi)容將支持HDR畫面。獲得奧斯卡最佳視覺(jué)獎(jiǎng)的《機(jī)械姬》，是用HDR效果的4K、8K攝像機(jī)拍攝的。

而在國(guó)內(nèi)，今年的北京衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)錄制也采用了HDR技術(shù)。前段時(shí)間熱播的電視劇《羋月傳》、《太子妃升職記》等也是采用支持HDR專業(yè)攝像機(jī)拍攝的。

在這種內(nèi)容制造的環(huán)境下，4KHDR，已經(jīng)不僅僅是停留在紙面上的事物，而是已經(jīng)呼之欲出的主流技術(shù)。

雖然，內(nèi)容對(duì)于HDR技術(shù)而言，是需要重點(diǎn)突破的難關(guān)。但是就目前內(nèi)容制造這一環(huán)節(jié)的節(jié)奏來(lái)看，內(nèi)容可能不會(huì)成為卡住HDR技術(shù)的瓶頸。

值得注意的是，目前三星、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、小米、樂(lè)視等一系列電視廠商都在主推或是跟進(jìn)HDR技術(shù)，硬件層面的主動(dòng)也將倒逼內(nèi)容層面上加速推動(dòng)HDR的普及。

怎樣才能玩出花樣?

在如此多的廠商跟進(jìn)這一技術(shù)時(shí)，怎樣才能玩出花樣，這成為了這個(gè)同質(zhì)化市場(chǎng)中最大的疑問(wèn)。

想要玩轉(zhuǎn)HDR技術(shù)，其實(shí)真正需要掌握的，是全產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。正如前文中所說(shuō)的，HDR技術(shù)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)圖像顯示技術(shù)，而是貫穿了行上下游的“一攬子”解決方案，HDR的背后，考驗(yàn)著廠商對(duì)于全產(chǎn)業(yè)鏈，甚至包括是內(nèi)容制造端的整合能力。

目前來(lái)看，縱觀整個(gè)市場(chǎng)，只有日韓系廠商在產(chǎn)業(yè)鏈整合上有所突破。三星為代表的韓系廠商，擁有強(qiáng)大的硬件制造水準(zhǔn)，在處理流媒體時(shí)，具有較強(qiáng)的解碼能力，面對(duì)HDR，能夠游刃有余。在內(nèi)容層面上，也正在通過(guò)與合作伙伴加強(qiáng)聯(lián)系的方式推動(dòng)內(nèi)容的鋪量產(chǎn)生;而以索尼為代表的日系廠商則是更傾向于通過(guò)提升畫面內(nèi)容的方式，創(chuàng)造了SDR提升技術(shù)，將普通的SDR內(nèi)容提升接近HDR的效果，彌補(bǔ)目前片源相對(duì)較少的問(wèn)題。

不管怎樣說(shuō)，目前在HDR技術(shù)的比拼之中，只有那些具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能夠真正玩出花樣。HDR技術(shù)其實(shí)看似只是一個(gè)單一的電視畫質(zhì)技術(shù)，但在現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，凸顯了國(guó)際大廠的優(yōu)勢(shì)。國(guó)際大廠們利用手中的技術(shù)大棒，正在影響國(guó)內(nèi)電視廠商的產(chǎn)品迭代的節(jié)奏。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視廠商而言，跟隨國(guó)際廠商的節(jié)奏固然重要，何時(shí)能夠建立自己的話語(yǔ)權(quán)，其實(shí)也是一個(gè)重要的課題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。