奧維云網(wǎng)：2020年小家電市場年度報告

新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”給整個家電行業(yè)帶來了深遠影響，小家電行業(yè)也在跌巖起伏中交出了2020年的“成績單”，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%；

從渠道層面來看，疫情的到來使得線上渠道快速發(fā)展，直播帶貨走向成熟化，小家電11品類零售量線上占比達82.8%，當之無愧成為小家電的主銷渠道。從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，為小家電市場注入新的機會點。從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。此外，高顏值，小容積仍是以單身獨居人群不斷增加發(fā)展背景下的主流趨勢！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。