全球洗衣機(jī)加速進(jìn)入以中國(guó)為中心的時(shí)代

一直以來(lái)，幾千公里之外的亞馬遜雨林，一只蝴蝶翅膀偶爾振動(dòng)，也許在兩周后就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)美國(guó)得克薩斯州的龍卷風(fēng)。如今，在幾萬(wàn)公里之外的中國(guó)青島，海爾的一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新成果，在短短一個(gè)月內(nèi)就會(huì)掀起一場(chǎng)全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)換代的熱浪。

近日，一場(chǎng)以"致敬經(jīng)典、領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)"為主題的海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值暨未來(lái)生活方式發(fā)布的活動(dòng)，首次向外界系統(tǒng)展現(xiàn)了海爾這家全球家電巨頭，最近幾十年來(lái)扎根洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和生活方式的引領(lǐng)，領(lǐng)導(dǎo)全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的底氣和實(shí)力。同時(shí)，也讓全球的同行和用戶們進(jìn)一步意識(shí)到，"全球洗衣機(jī)的中心就在中國(guó)海爾"。

當(dāng)天，來(lái)自全國(guó)的核心客戶在現(xiàn)場(chǎng)品味了一場(chǎng)由海爾帶來(lái)的全球洗衣機(jī)新品的頂級(jí)盛宴：從可以洗玫瑰花的紫水晶滾筒、為愛(ài)分區(qū)的一機(jī)雙桶子母機(jī)、激光無(wú)縫焊接內(nèi)桶創(chuàng)造全隔離洗護(hù)空間的浣紗免清洗第二代，到一鍵洗護(hù)擁有高達(dá)24萬(wàn)種洗護(hù)程序的卡薩帝冪級(jí)云裳，專為美式休閑服打造的卡薩帝強(qiáng)力波洗衣機(jī)，以及直擊年輕時(shí)尚消費(fèi)人群提供個(gè)性化定制的統(tǒng)帥洗衣機(jī)。

這些正在全球市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的產(chǎn)品，正是過(guò)去幾十年以來(lái)，推動(dòng)海爾在全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)從負(fù)債2億到年?duì)I業(yè)額200億元，從藉藉無(wú)名的小輩到連續(xù)7年全球第1的最強(qiáng)大動(dòng)力。正是源自于海爾從一開始就確立的"用做人的態(tài)度做產(chǎn)品"，不只是要為當(dāng)前的用戶需求負(fù)責(zé)，還要為10年后的用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品使用負(fù)責(zé)。而當(dāng)年海爾推出的瑪格麗特、小神童等一系列引發(fā)市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮的洗衣機(jī)產(chǎn)品，在18年、25年后的今天，用戶還在正常使用。

如果將時(shí)間往后倒退20年，在中國(guó)家電市場(chǎng)上當(dāng)年一直存在著"電風(fēng)扇一開，洗衣機(jī)就完"行業(yè)說(shuō)語(yǔ)。也就是當(dāng)年很多中國(guó)家庭的洗衣機(jī)，并不像現(xiàn)在這樣"說(shuō)用就用"，一到夏天洗衣機(jī)就要被"束之高閣"，大量洗衣機(jī)工廠也開始停工放假。這背后一方面是產(chǎn)品功能和種類還不豐富，無(wú)法滿足消費(fèi)者在夏季使用洗衣機(jī)洗衣的需求；另一方面則是消費(fèi)者的使用習(xí)慣還沒(méi)有建立起來(lái)，認(rèn)為洗衣機(jī)就是冬天使用，洗厚衣服的。

海爾面對(duì)這種行業(yè)"潛規(guī)則"并沒(méi)有選擇妥協(xié)，而是選擇了從產(chǎn)品功能創(chuàng)新和用戶習(xí)慣培養(yǎng)兩個(gè)角度出發(fā)：先是在市場(chǎng)上以"沒(méi)有淡季的市場(chǎng)只有淡季的思想"打破傳統(tǒng)的市場(chǎng)操作規(guī)則，在夏季通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)推廣和促銷活動(dòng)激發(fā)用戶需求；同時(shí)不斷依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品功能的升級(jí)迭代，推出了包括小神童在類的一大批"明星爆款"產(chǎn)品，直擊夏天家庭洗衣機(jī)的需求。

同樣在全球已經(jīng)擁有了攪拌式、波輪式和滾筒式三大洗衣機(jī)技術(shù)流派的背景下，海爾通過(guò)自主創(chuàng)新硬生生地創(chuàng)造出代表第四大技術(shù)流派的雙動(dòng)力洗衣機(jī)，一舉確立中國(guó)在全球洗衣機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的一席之地。過(guò)去半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，在全球滾筒洗衣機(jī)"身高"只有85CM的背景下，海爾卻通過(guò)最近20年的技術(shù)創(chuàng)新積累，讓滾筒洗衣機(jī)長(zhǎng)高350MM，并解決"高個(gè)子"滾筒機(jī)存在的洗衣時(shí)會(huì)跳舞，平衡性差等弊端。

正是這種不懼挑戰(zhàn)，并一次次將全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)不可能完成的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新變成現(xiàn)實(shí)，海爾不僅成功推動(dòng)中國(guó)家庭從過(guò)去的"不怎么用洗衣機(jī)"到"隨手就想著用洗衣機(jī)"新生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的建立。還通過(guò)持續(xù)的自主創(chuàng)新，以及資本收購(gòu)、技術(shù)整合和協(xié)同等手段建立的第一個(gè)全球化洗衣機(jī)高效創(chuàng)新體系。

近年來(lái)基于全球化的洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新體系，海爾探索出一條"中國(guó)關(guān)注呵護(hù)技術(shù)，日本研究潔凈技術(shù)，澳洲關(guān)注安靜技術(shù)，美國(guó)關(guān)注安全技術(shù)，而歐洲則關(guān)注平衡技術(shù)"的協(xié)同創(chuàng)新新路徑，為全球不同家庭的不同洗護(hù)需求，提供源源不斷"從技術(shù)成果、創(chuàng)新產(chǎn)品，到洗護(hù)解決方案"的輸出。

今年海爾洗衣機(jī)首次在全球市場(chǎng)再度提出，要為用戶創(chuàng)造"洗護(hù)柔"的三重價(jià)值體驗(yàn)，即程序性洗護(hù)、結(jié)構(gòu)性洗護(hù)，元理性洗護(hù)，在洗衣機(jī)上開啟纖維級(jí)的智柔新體驗(yàn)。同時(shí)，還在進(jìn)一步推動(dòng)從產(chǎn)品到生態(tài)的不斷延伸和擴(kuò)張，意在引領(lǐng)全球洗衣機(jī)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代的風(fēng)向標(biāo)同時(shí)，引導(dǎo)用戶和家庭洗護(hù)方式的不斷變化，從而探索全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)基于生態(tài)平臺(tái)發(fā)展的新空間和新動(dòng)力，最終將中國(guó)真正打造成為全球洗衣機(jī)的最中心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。