國產(chǎn)彩電市場亟待進入“后價格戰(zhàn)”時代

隨著2016年“五一”小長假的結(jié)束，各大彩電賣場圍繞著“五一”黃金周的促銷活動也落下帷幕，然而，作為年度最重要的促銷節(jié)點之一，今年的“五一”彩電銷售與往年相比卻顯得有點“冷”。

從中怡康最新公布的“五一”期間各大彩電企業(yè)的平均利潤數(shù)據(jù)來看，2016年“五一”前后國內(nèi)彩電銷售額與去年同期相比下降了16%到18%。換句話說，盡管各大彩電廠商和零售商在“五一”前就采取了多種促銷方式以作“暖場”，但從實際的結(jié)果來看，“五一”的銷售量并不如預期表現(xiàn)得那般美好。

雖然彩電市場銷售沒有達到預期，但是與以往相比今年的“五一”市場卻出現(xiàn)了一些新的特點，值得關注。與往年不同的是，盡管“五一”銷售慘淡，但是在“五一”前夕，廠商已經(jīng)開始發(fā)力市場，將促銷活動提前。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”當周(4月25日~5月1日)彩電市場零售量規(guī)模為121萬臺，同比下降27%，零售額規(guī)模達42億元，同比下降39%。在奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏看來，“五一”當周彩電市場規(guī)模大幅下降的主要原因是4月促銷熱點多，比如樂視414、國美415、蘇寧天貓418的大規(guī)模促銷，提前截留了消費者對傳統(tǒng)家電的購買需求。

一方面是電商造節(jié)戲碼加大，搶奪了部分線下市場份額;另一方面是互聯(lián)網(wǎng)品牌加速入侵，持續(xù)拉低彩電銷售價格。面對經(jīng)營慘淡的“五一”銷售市場，給原本就低迷的彩電市場又潑了一盆冷水。

對此，IHSDisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵給出了自己的解讀：“不論是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)廠商，其根本還是在做電視。”在張兵看來，彩電企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略無外乎是選擇做硬件，還是做服務。以前彩電廠商做電視產(chǎn)品，更著力于供應鏈的發(fā)展，力圖在硬件技術和生產(chǎn)規(guī)模上有所突破;現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的大背景下，企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型將硬件與服務相結(jié)合，在發(fā)展硬件技術的同時，將內(nèi)容服務結(jié)合進來。

“對于企業(yè)來說，不論是大幅降價還是所謂的‘硬件免費送’都是為了吸引消費者、擴大市場份額的一種方式，而發(fā)展到最后，還是要回歸行業(yè)本質(zhì)，通過技術創(chuàng)新來樹立品牌價值。”張兵分析道。

在新的市場環(huán)境下，廠商要想在激烈的競爭中脫穎而出，就要從陳舊的“比低價”轉(zhuǎn)換到“比高價”、“比高端”、“比技術”以及“比品牌”的思路。雖然“五一”黃金周已沒有了傳統(tǒng)意義上的長假，但從往年經(jīng)驗來看，“五一”是各大電商的一次“年中考試”，誰能夠在“五一”搶奪到眼球，誰就有可能獲得消費者的關注。而在這場大考中，給彩電廠商的命題就是如何提高體驗和服務，也就是說，在“后價格戰(zhàn)時代”，誰能夠通過提升服務質(zhì)量，并將價格促銷有機地結(jié)合起來，誰就更能在未來的市場中占得先機。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。