海爾冰箱法國市場1季度同比增長30%

日前，海爾冰箱1-4月歐洲市場數據出爐，數據顯示，法國市場上海爾冰箱1-4月收入同比增長30%，東歐市場增長221%。與其形成強烈反差的是，根據法國當地GIFAM數據顯示，行業(yè)銷量同期增長僅1%，銷額僅增長2%，GFK數據則顯示，法國冰箱市場銷量銷額基本與去年持平，無增長。這也充分體現出海爾冰箱全球化戰(zhàn)略帶來的市場增益。

據了解，在經濟全球化、區(qū)域一體化、全球價值鏈革命的市場大趨勢下，“走出去”成為了中國企業(yè)抓住市場機遇的最主要道路。而海爾在海外市場的成功，成為了中國企業(yè)“走出去”的標桿，也意味著中國家電在國際產業(yè)分工中邁上了一個更新的臺階。

在海爾冰箱的全球化戰(zhàn)略中，不能忽視互聯(lián)網和信息科技產生的作用。在透明和開放的市場信息和數據面前，用戶的話語權被空前放大，成為了產業(yè)發(fā)展的決定性力量。從這一層面上來看，海爾冰箱在“走出去”的同時，建立起了本土化制造、本土化研發(fā)、本土化營銷的“三位一體”運營策略，依托各地的工廠、營銷中心和研發(fā)中心，第一時間掌握用戶需求，并迅速轉化為產品，充分滿足用戶的個性化需求，實現了從企業(yè)導向到用戶導向的轉型。

法國冰箱市場上，海爾開放性的資源整合能力和本土化創(chuàng)新思路也相得益彰。針對法國消費者對小體積、大容量、低能耗、高性能等需求，海爾冰箱推出的對開門冰箱和意式三門冰箱等產品廣受好評，成為了當地市場的明星產品。

其中，海爾多門冰箱在當地市場排名第二，一款70cm寬Combi多門冰箱被當地消費者雜志評為最優(yōu)選擇產品。海爾對開門冰箱在法國市場份額占12.6%，排名第三。另外，海爾T型門新品在進入法國市場后認可度也很高，三個月訂單采購量就超過了全年預算。

在實踐海爾全球化品牌戰(zhàn)略的同時，海爾冰箱的高端化策略也成為了獲得市場認可的重要手段。目前，海爾冰箱已經成功入駐法國前五大主流銷售渠道，被法國媒體譽為“值得信賴的中國品牌”，品牌價值得到巨大的凸顯。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。