洗碗機遇市場瓶頸 進入家庭不能只“洗碗”

進入2016年以來，對于家電行業(yè)的各種舶來品來說，無論是空氣凈化器還是智能馬桶蓋，無一例外的都陷入了市場“內(nèi)熱外冷”的怪圈，而其中，尤以洗碗機表現(xiàn)最為凸顯。眾多周知，碗機作為一個舶來品，一度引發(fā)了眾廠商的搶灘，可是，無論廠商如何廝殺分食，消費者就是不買賬。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年洗碗機市場零售額達到10億元，零售量達到21萬臺，其同比增速分別為74%和70.3%。年1月，洗碗機銷售市場贏得“開門紅”，零售量、額分別同比增長132%和108%。中怡康預計2016年嵌入式洗碗機零售額將達到14億元，其中嵌入式產(chǎn)品零售額占比將達到60%。

這一數(shù)據(jù)表明，相對與家電行業(yè)的整體發(fā)展的低迷趨勢來說，洗衣機市場可謂是迎來了逆勢增長的局面，可謂是為整個行業(yè)帶來了無限的生機與活力。

此外，據(jù)公開資料顯示，歐美國家洗碗機的普及率超過了70%，而中國普及率卻不足1%，這表明，中國蘊藏著巨大的洗碗機潛在市場，未來洗碗機有望與冰箱、彩電、洗衣機產(chǎn)品一樣，成為廣大普通家庭的標配這一。

可是，編者在家電市場發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，盡管今年以來無論是線上還是線下，洗碗機的品牌大幅度增加，如門子、方大、美的等品牌一直占據(jù)著洗碗機銷售專區(qū)一席之地，而海爾、松下、伊萊克斯等大牌都爭相開設(shè)專柜，此外，在一些電商平臺上都有所增加，可是，從相關(guān)的市場數(shù)據(jù)來看及率不足1%，市場表現(xiàn)不容樂觀。

而針對于此現(xiàn)象，編者走訪市場發(fā)現(xiàn)，除了價格高一定程度上講廣大普通消費拒之門外之外，編者發(fā)現(xiàn)，洗碗機市場存在著一個同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，無論是外在細節(jié)設(shè)計上，還是在內(nèi)在功能上，都缺乏創(chuàng)新。

從目前市面上的整個發(fā)展趨勢來看，外觀上無外乎都是清一色白色，設(shè)計款型幾乎都是大同小異，而且，更為關(guān)鍵的是，幾乎所有品牌的產(chǎn)品都主打洗碗、大容量這兩個功能，除此之外，幾乎無其他的買點或者亮點。

“洗碗機不能之限于洗碗這一單一的功能，在為廣大消費者帶來便捷舒適體驗的同時，還要更加注重產(chǎn)品的功能，譬如如何能清洗干凈、節(jié)省資源等需求，尤其是對于80后、90后來說，他們在選購洗碗機時，非?？粗赝庑巍n次以及更高大上的功能等等。”，對此，業(yè)界專家表示說。

此外，由于中國消費者由于使用習慣以及不適應等等狀況，直接導致了時下一個“雷人”現(xiàn)象的出現(xiàn)，那就是，對于很大一部分有錢的消費者來說，在家裝個洗碗機只是為了更了顯示自己的生活檔次，致使洗碗機完全處于一種擺設(shè)的狀態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)語義庫數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月消費者對洗碗機的造型好評率達99.3%，推薦好評率達98.8%?？梢?，對部分消費者來說，洗碗機成了“門面”，而非真正用來“洗碗”了。由此可見，中國洗衣機廠商還需抓住消費者的需求痛點來生產(chǎn)洗碗機，只有這樣，洗碗機產(chǎn)品才能得到更好的普及。

對此，業(yè)界專家表示，洗碗機市場之所以會出現(xiàn)普及率低以及各種使用亂象是多方面原因造成的，除了消費者使用不習慣以及價格貴之外，歸根結(jié)底就是目前的洗碗機市場還處于發(fā)展的初期階段，無論是產(chǎn)品還是市場都存在很多問題，尤其是產(chǎn)品，功能單一，賣點缺乏創(chuàng)新等等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。