上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額超外資：深入線下繼續(xù)擴張

7月26日早間消息，昨天下午2016年彩電趨勢論壇在北京華商會議中心召開。中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會、中怡康以及彩電主流品牌廠商共同彩電市場發(fā)展的主流消費趨勢。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達到18個，不僅數(shù)量上暴增，而且市場規(guī)模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長達到204萬臺，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營份額達13.8%，首次超越外資陣營，成為第二大彩電陣營。

內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商吸引用戶最勁的“武器”，同時智能系統(tǒng)的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩電“O2O”模式。創(chuàng)維、康佳分別推出酷開、KKTV子品牌發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，海爾、TCL、長虹等傳統(tǒng)廠商在資本推動下涉足互聯(lián)網(wǎng)電視圈。騰訊除了與眾彩電廠商合作外，也推出了企鵝電視；百度聯(lián)手TCL和愛奇藝；阿里聯(lián)手海爾推出阿里云電視。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的模式所替代。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電發(fā)展的一個顯著增長點就是4K電視。2016年上半年線下液晶市場4K滲透率接近50%，55吋和65吋成為2016上半年最暢銷的產(chǎn)品。蘇寧渠道上半年4K電視的銷售占比高達67%，在一二線城市，4K電視的銷售占比高達80%。從上半年發(fā)展趨勢判斷，4K電視和2K電視間的市場份額差距在第三季度將進一步拉大，預(yù)測2K產(chǎn)品將逐步退出一線市場。

除了4K電視越來越普及，大屏彩電銷售提升明顯。2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售金額占比達23%，對比2015年同期增長了6個百分點，65英寸這個尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)性增長的趨勢。北京蘇寧云商總經(jīng)理卞農(nóng)表示，大屏、4K、智能電視將成為彩電市場主流消費趨勢。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，液晶市場線上增速走勢呈現(xiàn)“L”狀，從2012年的326%到2016年上半年的32%，卞農(nóng)認為，早期電商方便快捷、價格低廉的優(yōu)勢的確非常明顯，但隨著消費者消費觀念以及對體驗的越來越重視，線下實體店優(yōu)勢進一步凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代線上電商平臺和線下實體店互為補充和滲透，為消費者提供便捷的O2O體驗。在彩電的選購上，消費者從對產(chǎn)品價格的關(guān)注轉(zhuǎn)為對產(chǎn)品價值的關(guān)注，更加注重視覺體驗和內(nèi)容消費。

在這種情形下，蘇寧易購成立“悅視界”，將PPTV、樂視、小米、酷開、微鯨以及CANTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視落地線下，完善O2O體驗。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，家用平板電視的安全使用期限一般為7年左右。2007年-2009年是中國城市平板電視普及年，彩電銷售約11570萬臺，根據(jù)6-7年的使用周期，這批彩電已經(jīng)進入高齡階段和超期服役。2016年或?qū)⒊蔀椴孰姄Q新高峰年。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電市場規(guī)模達到2470萬臺，同比增長5.9%，但彩電市場零售額規(guī)模同比下降10.5%。蘇寧方面將利用用戶大數(shù)據(jù)，想廠商反向定制，平衡供需關(guān)系，實現(xiàn)供給側(cè)改革。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。