熱水器6月表現(xiàn)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成市場(chǎng)主線

在2016年上半場(chǎng)與下半場(chǎng)的切換之間，熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)的可謂是頗有點(diǎn)意思，5月份銷(xiāo)量旺季卻“開(kāi)起了玩笑”，愣不不見(jiàn)任何起色，正當(dāng)業(yè)界束手無(wú)策之際，6月份卻意外迎來(lái)了暖流，而且編者還在驚喜之余發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)升級(jí)的倒逼變革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為了市場(chǎng)發(fā)展的主線。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，熱水器市場(chǎng)的整體零售量環(huán)比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整體零售額環(huán)比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，環(huán)比下滑最為明顯的是日漸飽和的一級(jí)市場(chǎng)，零售量和零售額的降幅分別為12.45%和13.75%。這一數(shù)據(jù)表明，在本該銷(xiāo)量旺季的5月，市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出了一片下滑的趨勢(shì)。

然而，就在剛剛過(guò)去的6月份消費(fèi)淡季來(lái)臨之際，在業(yè)界不看好的狀態(tài)下，熱水器市場(chǎng)卻意外地迎來(lái)了一股暖流，呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。本來(lái)按照慣例，歷經(jīng)了上半年家庭裝修旺季之后，本該迎來(lái)淡季，可是但隨著環(huán)比降幅的收窄，熱水器市場(chǎng)的同比增幅卻在逐年擴(kuò)大。

據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場(chǎng)的整體零售量同比增長(zhǎng)了8.77%，整體零售額則同比增長(zhǎng)了15.15%。零售額增幅幾乎是零售量增幅的近一倍。這一數(shù)據(jù)表明，在6月這個(gè)淡季，熱水器市場(chǎng)一反常態(tài)，呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

而其中，由于受中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及年輕一代消費(fèi)群體需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化變化的影響，加之人們對(duì)健康品質(zhì)生活的日漸追求，迫使了消費(fèi)需求倒逼產(chǎn)業(yè)變革，使熱水器產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)升級(jí)成為了時(shí)下市場(chǎng)發(fā)展的主線的同時(shí)，市場(chǎng)也迎來(lái)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

首先，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及電商平臺(tái)的逐漸崛起，加之隨著新一代消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)主力軍以及他們消費(fèi)需求不斷朝著個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)變化，以往的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者多元化的需求了，只有能夠滿足用戶(hù)多層次的創(chuàng)新性、個(gè)性化、人性化產(chǎn)品才能滿足他們的多層次需求。

其次，從品牌的角度上來(lái)看，時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們對(duì)健康品質(zhì)的日益關(guān)注，迫使了熱水器產(chǎn)品在基本制熱、節(jié)能、環(huán)保的基礎(chǔ)上，逐漸添加了健康功能，如海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動(dòng)的狀態(tài);美的活水系列熱水器帶有一鍵自動(dòng)排除死水功能;林內(nèi)“恒芯”系列燃?xì)鉄崴餍缕飞踔辆哂兴烻pa美膚養(yǎng)生功能等等。

最后，從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及電商平臺(tái)的逐漸崛起，加之新能效政策的實(shí)施，迫使了熱水器產(chǎn)品在朝著大化、異形、智能、健康等多元化發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上，還分流出了以燃?xì)鉄崴?、電熱水器為主的高效智能趨?shì)。

綜上可以看出，目前，熱水器市場(chǎng)在呈現(xiàn)出了以高端化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為市場(chǎng)發(fā)展主流，與此同時(shí)，細(xì)分化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯，而且，逐漸由以熱水器以及電熱水器為主的朝著混合的趨勢(shì)發(fā)展，呈現(xiàn)出一片發(fā)展打好的趨勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。