原材料價(jià)格壓制利潤(rùn)，華帝股份加速集成灶等新興領(lǐng)域布局

華帝股份2021年財(cái)報(bào)出爐，報(bào)告顯示公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.88億元，同比增長(zhǎng)28.15%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為2.07億元，同比下滑49.17%。同華帝股份的“增收不增利”類(lèi)似，2021年老板電器報(bào)告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.48億元，同比增長(zhǎng)24.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約13.32億元，同比下降19.81%。

多事之秋，廚電行業(yè)也難以獨(dú)善其身，曾經(jīng)的“黃金時(shí)代”漸成過(guò)往。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，包括煙機(jī)、灶具、消毒柜、洗碗機(jī)、集成灶、熱水器等在內(nèi)的廚衛(wèi)市場(chǎng)2021年整體零售量和零售額規(guī)模分別為9156萬(wàn)臺(tái)和1528億元，零售量同比下滑6%，零售額同比增長(zhǎng)7%，零售量較2019年下滑12%，零售額較2019年增長(zhǎng)1%。

分析華帝股份的營(yíng)收和費(fèi)用構(gòu)成，可以發(fā)現(xiàn)，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.87億元，同比增長(zhǎng)28.15%，但與之相應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本達(dá)到33.10億元，同比增幅達(dá)33.43%，遠(yuǎn)超營(yíng)收上漲幅度。華帝股份表示，由于原材料占據(jù)廚電產(chǎn)品約90%的營(yíng)業(yè)成本，由此原材料價(jià)格變動(dòng)對(duì)企業(yè)盈利水平影響明顯，在原材料價(jià)格上漲、匯率以及銷(xiāo)售政策影響的共同推動(dòng)下，企業(yè)成本大幅上漲。而進(jìn)入2022年，原材料價(jià)格仍未出現(xiàn)緩和跡象，行業(yè)仍將繼續(xù)承壓前行。

在這種情況下，如何化解壓力，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)將考驗(yàn)企業(yè)智慧。

事實(shí)上，近年來(lái)華帝股份已經(jīng)開(kāi)啟產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和功能，提升中高端產(chǎn)品占比，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年線下市場(chǎng)中，華帝股份品牌中高端灶具、煙機(jī)、洗碗機(jī)銷(xiāo)售額占比分別同比提升1.57個(gè)百分點(diǎn)、4.48個(gè)百分點(diǎn)、3.87個(gè)百分點(diǎn)，中高端灶具、煙機(jī)、洗碗機(jī)均價(jià)分別達(dá)到2261元/臺(tái)、4561元/臺(tái)、6686元/臺(tái)，中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)成為公司業(yè)績(jī)提升的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

另外，華帝股份還加強(qiáng)了在新興品類(lèi)上的發(fā)力力度，引入集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興品類(lèi)線，以集成灶為例，2021年該品類(lèi)為華帝股份貢獻(xiàn)營(yíng)收5327.69萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)201%。華帝股份表示，報(bào)告期內(nèi)，公司通過(guò)對(duì)全國(guó)空白區(qū)域進(jìn)行招商，快速鋪開(kāi)門(mén)店及運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)招商集成灶門(mén)店282家，另外公司還落成了集成灶生產(chǎn)線，儲(chǔ)備了包括消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款在內(nèi)的多款集成產(chǎn)品。而在華帝股份之外，包括老板電器、方太等在內(nèi)的傳統(tǒng)廚電企業(yè)，都在跑步進(jìn)入集成灶領(lǐng)域。

在發(fā)布年報(bào)的同時(shí)，華帝股份還發(fā)布了2022年一季報(bào)，報(bào)告顯示當(dāng)期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.25億元，同比增長(zhǎng)6.92%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7954.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.8%，其增速仍不達(dá)預(yù)期。今年一季度，受上海疫情及各地封控影響，“金三銀四”消費(fèi)季成了“銅三鐵四”，進(jìn)入第二季度，隨著疫情緩解，以及五一、618等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的來(lái)臨，此前被壓抑的消費(fèi)需求能否釋放，對(duì)于華帝股份等廚電從業(yè)者而言，將至為關(guān)鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。